前一段時間，在湖南某電視臺常看到“長康醋，絕對不使用回收瓶”的廣告，影像生動逼真，視覺沖擊力強，直接刺激觀眾的感覺和心理，不失為上層之作。但是，作為一則商業(yè)廣告，站在整個社會的立場上來說，卻又存在一個致命的缺點：忽視了新世紀(jì)綠色環(huán)保主流，把回收循環(huán)利用的玻璃瓶當(dāng)作不衛(wèi)生的錯誤信息傳達(dá)給觀眾，使廣大消費者對回收瓶的再利用，產(chǎn)生不衛(wèi)生、不健康的心理或直覺，從而對綠色環(huán)保產(chǎn)生抵觸情緒，誤導(dǎo)消費者。

 “回歸自然，關(guān)注健康”是新世紀(jì)人類面臨的最大課題和強烈愿望。在各個領(lǐng)域，人們都在追求、倡導(dǎo)綠色理念和綠色行為，如綠色包裝、綠色食品、綠色營銷、綠色裝飾……等。在環(huán)保觀念漸入人心之時，而作為媒體中的老大哥---電視廣告，卻推出與整個社會主流不相符合、與環(huán)保觀念背道而行的商業(yè)廣告作品，這難道僅僅只是因疏忽造成的嗎？

電視媒體集視聽于一體，對人們的影響之大是其他媒體無法比擬的。“絕對不使用回收瓶”的廣告語對環(huán)保造成的負(fù)面影響也是巨大的！故電視廣告除了推行公益廣告之外，還應(yīng)該提倡有益于人們身心健康、有利于生態(tài)環(huán)境的綠色商業(yè)廣告！改變商業(yè)廣告一切向錢看的定勢！

 綠色商業(yè)廣告與公益廣告應(yīng)有所不同。我們所熟悉的公益廣告如《慶祝澳門回歸篇》、《知識改變命運篇》、《守株待兔新篇》等廣告,它們是為配合黨和國家的政策方針，為樹立良好的社會道德風(fēng)尚，為促進(jìn)精神文明建設(shè)的而宣傳的廣告。沒有商業(yè)味，不關(guān)心消費者的購買力，但制作很專業(yè)。在表現(xiàn)上或演繹一段故事或營造童話般的氛圍，最終都能清晰地傳達(dá)出一個公益主題，讓人們印象深刻。

 所謂的綠色商業(yè)廣告為契合現(xiàn)代社會文明的脈搏，是以倡導(dǎo)和維護(hù)人類生態(tài)環(huán)境，防止環(huán)境污染，呼喚公眾對人類與大自然間的一些社會問題引起關(guān)注，或?qū)娺M(jìn)行教育引導(dǎo)，規(guī)范公眾行為，提高公眾素質(zhì)等題材為背景，以推銷產(chǎn)品為目的的純商業(yè)性質(zhì)的一種廣告。如TCL語言復(fù)讀機的廣告，它是以一群你追我趕溜旱冰、聽TCL語言復(fù)讀機的年輕人，把地上的易拉罐撿起來，扔到垃圾桶里的“綠色行為”為題材，在倡導(dǎo)保持環(huán)境衛(wèi)生的同時不知不覺地把TCL語言復(fù)讀機的輕巧、方便等信息傳達(dá)給廣大受眾，達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的。從而樹立健康向上、充滿愛心的嶄新環(huán)保企業(yè)公眾形象，塑造和打造了一個良好的社會基礎(chǔ)，不僅得到政府及學(xué)術(shù)界的支持與肯定，同時也產(chǎn)生了廣泛而積極的社會影響。其以新穎的手法、生動的形象把關(guān)愛、健康、衛(wèi)生、環(huán)保等意識傳達(dá)給受眾，在不知不覺中展示出產(chǎn)品，達(dá)到以推銷產(chǎn)品為目的的一種獨特形式的商業(yè)廣告，使綠色環(huán)保觀念深入人心！

二十一世紀(jì)是環(huán)保的世紀(jì)，也將是地球生態(tài)環(huán)境破壞最嚴(yán)重一個世紀(jì)。隨著人口的增加，城市建設(shè)、交通、工業(yè)、經(jīng)濟等的發(fā)展，開發(fā)和利用自然資源的規(guī)模日益擴大，對生態(tài)環(huán)境造成了巨大的壓力。全球面臨環(huán)境污染的蔓延和生態(tài)環(huán)境惡化的形式是嚴(yán)峻的。有些地方特別是貧窮山區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，更多的是從森林、土壤、海洋、河流汲取原料，直接依賴這些自然資源。造成水土流失、水源枯竭、森林覆蓋率銳減、草原退化、土壤沙化……等，這都是人類對森林、牧草、土地、水資源的不合理地利用、開發(fā)所造成的。使得全球自然資源的開采量超過其恢復(fù)和增殖能力，導(dǎo)致地球氣溫升高、臭氧耗竭、物種消失以及地震和水災(zāi)的不斷增多等，就足以說明我們的地球已經(jīng)接近危機的界限。雖能引起這些危險的活動往往集中在少數(shù)的國家、集團和個人，但是危險卻要大家共同承擔(dān)，不管是得利者還是不得利者都得承擔(dān)。因此，生態(tài)環(huán)境的保護(hù)并不是某個國家、政府、社會團體和個人的事情，而是整個全人類都應(yīng)該參與到保護(hù)環(huán)境、保護(hù)生態(tài)自然資源的活動中來！全民動員！

目前，在國家倡導(dǎo)和實行“退耕還林”、“退耕還湖”的活動中，環(huán)保已不再單是一種意識，已完全溶入到我們的生活中。作為廣告人和廣告主，我們有義務(wù)更有責(zé)任通過商業(yè)廣告，將環(huán)保意識很好地傳達(dá)給廣大受眾。并且隨著這種綠色商業(yè)廣告思維文化模式的發(fā)展，我相信不久的將來，會有越來越多的廣告人和廣告主參與到綠色環(huán)保的商業(yè)廣告中來。

商業(yè)廣告少些功利，多份關(guān)懷，廣大受眾就能夠從中體會到人與藝術(shù)、人與人、人與自然間的溫情與默契！