顏色的心理，因?yàn)樗婕暗秸f(shuō)服是一個(gè)最有趣的和最有爭(zhēng)議的方面營(yíng)銷。
在幫助童軍，我們相信問(wèn)題一直是深入的分析。色彩理論是一個(gè)復(fù)雜和微妙的話題，但引人注目的圖表很少超過(guò)看到N說(shuō)覆蓋水平。
綠色燈籠不能把檸檬變成檸檬水，讓我對(duì)頻譜的色調(diào)我們的世界同樣裝備智能決策。但是為什么這樣一種潛在的有趣的談話，毫不動(dòng)搖地淺呢？

關(guān)于色彩心理學(xué)的誤解
研究表明，很可能是因?yàn)閭€(gè)人喜好、經(jīng)歷、教養(yǎng)、文化差異和背景常常掩蓋了個(gè)人色彩對(duì)我們的影響。因此，諸如黃色或紫色這樣的品牌色彩能夠喚起某種超特定情感的想法與你的標(biāo)準(zhǔn)手掌閱讀一樣精確。
但是，如果我們虛心接受具體的答案不是保證，還有很多東西需要學(xué)習(xí)和考慮。關(guān)鍵是尋找實(shí)用的方法來(lái)決定顏色。
 
色彩在品牌塑造中的重要性
首先，讓我們談?wù)勂放粕?，這是一個(gè)更重要的問(wèn)題，涉及色彩感知和領(lǐng)域的許多文章對(duì)這個(gè)問(wèn)題的問(wèn)題。
如前所述，有無(wú)數(shù)次嘗試將消費(fèi)者的反應(yīng)分類為不同的顏色：但事實(shí)是，顏色過(guò)于依賴個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，不能完全轉(zhuǎn)化為特定的情感。有，但是，更廣泛的messagingpatterns是彩色的認(rèn)知存在。在一項(xiàng)名為“色彩對(duì)市場(chǎng)的影響”的研究中，研究人員發(fā)現(xiàn)，根據(jù)產(chǎn)品的不同，對(duì)產(chǎn)品做出的快速判斷中，多達(dá)90%可能僅僅基于顏色。關(guān)于顏色在品牌中所起的作用，另一項(xiàng)研究的結(jié)果表明，品牌和顏色之間的關(guān)系取決于對(duì)特定品牌使用的顏色是否合適（顏色是否適合銷售？）。
 
一項(xiàng)名為“令人興奮的紅色和有競(jìng)爭(zhēng)力的藍(lán)色”的研究也證實(shí)，由于品牌對(duì)品牌的影響，購(gòu)買意向受顏色影響很大；品牌色彩影響顧客如何看待品牌的“個(gè)性”。的人，例如，想如果他們不覺(jué)得哈雷是崎嶇和酷買哈雷戴維森摩托車嗎？
 

另外有研究顯示我們的大腦喜歡立即識(shí)別品牌，使品牌色彩的重要元素，創(chuàng)建一個(gè)品牌的身份時(shí)，一篇文章甚至提出新的品牌來(lái)選擇顏色，確保從根深蒂固的競(jìng)爭(zhēng)者-個(gè)人的差異是很重要的，我認(rèn)為我們正在進(jìn)入細(xì)節(jié)沒(méi)有額外的上下文，例如如何和為什么你對(duì)直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位，以及你如何使用顏色來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。
 
當(dāng)談到選擇“合適”的顏色時(shí)，研究發(fā)現(xiàn)，預(yù)測(cè)消費(fèi)者對(duì)顏色合適性的反應(yīng)要比個(gè)人顏色本身重要得多。如果哈雷車主購(gòu)買這款產(chǎn)品是為了讓自己感覺(jué)粗獷，那么最好的顏色會(huì)對(duì)這種情緒起到作用。
 
心理學(xué)家和斯坦福大學(xué)教授Jennifer Aaker進(jìn)行了這一課題的研究，她的論文題為“品牌個(gè)性”指出了五個(gè)核心，一個(gè)品牌的個(gè)性發(fā)揮作用尺寸。
 
品牌色彩有時(shí)可以跨越兩個(gè)特性，但它們大多是由一個(gè)特性支配的。而某些顏色做大致對(duì)齊與具體特征（例如，布朗與堅(jiān)固，紫色與成熟，和紅色的興奮），幾乎每一個(gè)學(xué)術(shù)研究顏色和品牌都會(huì)告訴你，這是更為重要的顏色來(lái)支持你想描繪而不是試圖配合常規(guī)色彩協(xié)會(huì)的人格。
考慮到諸如“綠色意味著平靜”這樣寬泛的陳述是不準(zhǔn)確的。語(yǔ)境是不存在的：有時(shí)綠色被用來(lái)描述環(huán)境問(wèn)題，比如第七代，但有時(shí)也意味著品牌空間，比如鑄幣。
雖然布朗可能有堅(jiān)固的吸引力可以看到如何使用bysaddleback皮革定位時(shí)，在另一方面，棕色的可以被用來(lái)創(chuàng)造一個(gè)溫暖、誘人的感覺(jué)（感恩節(jié)）或激起你的食欲（每一個(gè)巧克力廣告你看過(guò)）。
 
底線：選擇品牌色彩沒(méi)有明確的指導(dǎo)方針。“這取決于”是一個(gè)令人沮喪的答案，但這是事實(shí)。然而，您在其中工作的上下文是一個(gè)必要的考慮因素。是你的品牌色彩或產(chǎn)品創(chuàng)造的感覺(jué)、情緒和形象。