技術(shù)解決方案的龐大數(shù)量、可能的組合的多樣性以及對(duì)不同選項(xiàng)如何協(xié)同工作的困惑使得選擇內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)軟件成為一個(gè)困難的過(guò)程。本指南向北京vi設(shè)計(jì)公司展示了在選擇內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)軟件時(shí)要尋找什么以及要采取哪些步驟。究竟什么是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)軟件？與其他軟件類(lèi)別不同，您無(wú)法通過(guò)簡(jiǎn)單的“哪個(gè)更便宜、更好、更有效”的方式輕松地將內(nèi)容軟件與其他內(nèi)容軟件進(jìn)行比較。這是因?yàn)樵擃?lèi)別中的軟件選項(xiàng)非常不同。

當(dāng)您通常選擇的飲料是 Bud 時(shí)，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)軟件進(jìn)行分類(lèi)就像是在嘗試定義最新的精釀啤酒風(fēng)格。營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)別不斷發(fā)展，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)軟件缺乏定義。

本指南定義了北京vi設(shè)計(jì)公司在選擇時(shí)要查看的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)軟件工具的哪些方面。它還涵蓋了如何使用這些方面來(lái)開(kāi)發(fā)理想的技術(shù)堆棧、向銷(xiāo)售代表提出的問(wèn)題、為什么它們很重要，以及幾種類(lèi)型的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)軟件的概述。還有給定類(lèi)別中的主要參與者，以及他們最大的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。在確定更廣泛的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、內(nèi)容目標(biāo)和內(nèi)容策略之前，不要開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)軟件。一旦您的策略完成，請(qǐng)查看您團(tuán)隊(duì)的最大目標(biāo)，并將其與您最大的差距進(jìn)行比較以確定需求。

評(píng)估軟件的第一種方法是基于北京vi設(shè)計(jì)公司的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的差距。從內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的四個(gè)主要過(guò)程之一開(kāi)始：創(chuàng)建、分發(fā)、消費(fèi)和洞察。雖然許多內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)工具做的事情不止一項(xiàng)（甚至全部四項(xiàng)），但了解您最薄弱的區(qū)域在哪里可以幫助您確定要尋找的內(nèi)容。有許多內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)可用。雖然這些對(duì)于已經(jīng)制定戰(zhàn)略的組織非常有幫助，但一些初出茅廬的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)可能會(huì)首先從單點(diǎn)解決方案（或與平臺(tái)結(jié)合）中受益，以使他們的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)起步。

只有北京vi設(shè)計(jì)公司的銷(xiāo)售人員認(rèn)為他們的CRM 軟件與營(yíng)銷(xiāo)軟件或其他工具的集成能力是高質(zhì)量的。如果簡(jiǎn)化流程和減少花在整理任務(wù)上的時(shí)間是優(yōu)先事項(xiàng)，那么集成就很重要。糟糕的集成會(huì)導(dǎo)致您的團(tuán)隊(duì)因在多個(gè)平臺(tái)上共享和比較數(shù)據(jù)而陷入困境。

公司聲譽(yù)和建立

這個(gè)有好處也有壞處。了解一家公司的存在時(shí)間、信譽(yù)和聲譽(yù)對(duì)于確定軟件解決方案是否適合您的公司非常重要。一種成熟的、被廣泛采用的技術(shù)在選擇它時(shí)提供了一定程度的穩(wěn)定性和可靠性。但是，新的解決方案可以幫助您定位為早期采用者，并使您成為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的新方法或技術(shù)的開(kāi)創(chuàng)者。北京vi設(shè)計(jì)公司面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)是根據(jù)潛在或當(dāng)前客戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的位置來(lái)確定何時(shí)提供內(nèi)容。例如，一家金融服務(wù)公司可以在開(kāi)始研究退休計(jì)劃的觀眾面前放置頂級(jí)渠道的教育內(nèi)容，例如退休 101 視頻。一旦觀眾參與了該內(nèi)容，北京vi設(shè)計(jì)公司就可以通過(guò)金融服務(wù)公司的可下載指南進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo)。這種方法使用機(jī)器學(xué)習(xí)算法為您的受眾中的個(gè)別成員動(dòng)態(tài)生成內(nèi)容旅程，以跨渠道反復(fù)吸引他們，并幫助他們繼續(xù)與您的品牌建立更深層次的關(guān)系。