此文是西寧商標(biāo)設(shè)計(jì)公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的分享，西寧商標(biāo)設(shè)計(jì)公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！

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當(dāng)你開(kāi)始運(yùn)行(法)離開(kāi)(our prendre conge)活動(dòng)時(shí)，選擇正確的平臺(tái)有很大的壓力。正確的平臺(tái)是短期和長(zhǎng)期成功的關(guān)鍵，讓您有希望以正確的成本接觸到正確的受眾。

許多營(yíng)銷(xiāo)人員最終將做出的決定之一是，他們是想使用谷歌廣告、微軟廣告（包括必應(yīng)廣告),還是兩者的結(jié)合。每個(gè)平臺(tái)都有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，兩者都能讓絕大多數(shù)商家受益。這兩個(gè)渠道非常相似，提供許多相同的功能，但有一些影響廣告商使用它們的核心差異。

如果你想知道哪個(gè)平臺(tái)適合你，了解谷歌廣告和微軟廣告的主要區(qū)別是有幫助的。讓我們來(lái)看看這兩個(gè)選項(xiàng)之間最重要的區(qū)別，并討論它們對(duì)您到底意味著什么。

1.谷歌廣告有更高的搜索量和競(jìng)爭(zhēng)力

沒(méi)人會(huì)感到意外，谷歌的搜索量比微軟的必應(yīng)高得多。當(dāng)我們說(shuō)"更高"的時(shí)候，我們是認(rèn)真的——谷歌擁有將近75%的在線搜索市場(chǎng)份額，而必應(yīng)只擁有12.18%的搜索市場(chǎng)份額。因此，谷歌在潛在覆蓋范圍方面顯然具有優(yōu)勢(shì)。你可以聯(lián)系更多的用戶(hù)，也可能出現(xiàn)更多的搜索。

也就是說(shuō)，這有一個(gè)很大的缺點(diǎn)。

更高的搜索量自然會(huì)吸引更多的廣告客戶(hù)，從而大大加劇競(jìng)爭(zhēng)。更激烈的競(jìng)爭(zhēng)意味著更難獲得高比例的印象份額，成本也會(huì)上升（我們馬上會(huì)談到這一點(diǎn))。你在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)的廣告客戶(hù)越多，就越難吸引用戶(hù)的注意力，甚至更難出現(xiàn)在你的目標(biāo)受眾面前。

同樣重要的是要記住，雖然谷歌幾乎占所有搜索的四分之三，但必應(yīng)的"小"搜索份額實(shí)際上并不那么小。必應(yīng)每月仍有117億次點(diǎn)擊付費(fèi)搜索，這是一個(gè)你可以接觸到的高得驚人的潛在客戶(hù)數(shù)量，尤其是考慮到你沒(méi)有面臨如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

這里的總結(jié)是：谷歌廣告確實(shí)有更大的影響力，但微軟的廣告可能更容易排名，而且仍然有可觀的數(shù)量。

2.微軟的廣告費(fèi)用要低得多

很大程度上是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)較低，對(duì)于絕大多數(shù)關(guān)鍵詞，微軟的廣告成本明顯低于谷歌。成本差異可能因關(guān)鍵詞而異，但研究表明，微軟廣告的點(diǎn)擊成本可能比谷歌廣告低33.5%-42%。

對(duì)于那些想讓廣告支出更進(jìn)一步的品牌來(lái)說(shuō)，至少將一部分營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算投資到微軟廣告上是一個(gè)很好的選擇。

讓我們看一個(gè)例子。

微軟廣告對(duì)關(guān)鍵詞"皮膚科醫(yī)生"的建議出價(jià)為1.39美元

另一方面，谷歌的建議出價(jià)范圍從1.38美元到7.39美元，這明顯高于他們的微軟廣告對(duì)手，因?yàn)檎嬲某鰞r(jià)可能會(huì)介于中間。

3.廣告計(jì)劃時(shí)區(qū)的工作原理

除了潛在的性能和成本差異，谷歌廣告和微軟廣告在功能上也有一些關(guān)鍵的差異。當(dāng)你對(duì)你的廣告賬戶(hù)有特殊需求時(shí)，或者如果你選擇將你的谷歌廣告直接導(dǎo)入微軟，這些都是特別重要的。

在將您的活動(dòng)從一個(gè)導(dǎo)入到另一個(gè)時(shí)，廣告時(shí)間安排是您需要注意的功能差異之一。

在谷歌廣告中，你將根據(jù)你的廣告賬戶(hù)所在的時(shí)區(qū)來(lái)安排活動(dòng)。這是您在設(shè)置帳戶(hù)時(shí)指定的時(shí)區(qū)。

如果你正在進(jìn)行分日營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，當(dāng)你瞄準(zhǔn)你所在地理時(shí)區(qū)之外的用戶(hù)時(shí)，你需要考慮到這一點(diǎn)。如果我正在開(kāi)展一項(xiàng)活動(dòng)，并決定要在朝九晚五的時(shí)間接觸用戶(hù)，但又想將目標(biāo)客戶(hù)鎖定在全國(guó)各地，那么我需要?jiǎng)?chuàng)建單獨(dú)的活動(dòng)，在每個(gè)時(shí)區(qū)的正確時(shí)間運(yùn)行。

在這些情況下，微軟的時(shí)間安排更加直觀，將基于觀看廣告活動(dòng)的個(gè)人的位置。想讓你的廣告只在朝九晚五期間顯示，你只需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)活動(dòng)，你就可以了。唯一的缺點(diǎn)是，如果你只想在工作時(shí)間或隨叫隨到的時(shí)間開(kāi)展活動(dòng)；如果是這種情況，你會(huì)想通過(guò)谷歌開(kāi)展更多的活動(dòng)。

必應(yīng)廣告還允許你在一周內(nèi)的某幾天或某幾個(gè)時(shí)間段調(diào)整競(jìng)價(jià)。如果你想在高價(jià)時(shí)段出價(jià)更高，現(xiàn)在你可以立即這么做。

4.谷歌廣告允許你瞄準(zhǔn)更多的語(yǔ)言

想要接觸到世界各地大量客戶(hù)的國(guó)際企業(yè)需要考慮他們的受眾會(huì)說(shuō)什么語(yǔ)言。這看起來(lái)可能是一個(gè)小細(xì)節(jié)，但谷歌廣告允許你鎖定說(shuō)40多種語(yǔ)言的用戶(hù)。

相比之下，微軟廣告只允許你鎖定12種不同的語(yǔ)言。這可能會(huì)嚴(yán)重限制試圖接觸全球更多樣化客戶(hù)的品牌。

5.每個(gè)平臺(tái)都有自己的搜索合作伙伴網(wǎng)絡(luò)

重要的是要記住，谷歌和微軟有他們自己的多樣化的搜索合作伙伴網(wǎng)絡(luò)，這些可以（并且很可能會(huì))絕對(duì)影響你如何開(kāi)展你的一些活動(dòng)。

例如，如果你想通過(guò)視頻活動(dòng)接觸用戶(hù)，你可能會(huì)考慮利用谷歌廣告，這樣你就可以運(yùn)行油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）活動(dòng)，這些活動(dòng)具有非凡的影響力和相對(duì)較強(qiáng)的觀眾保留率。

與此同時(shí)，微軟可以讓你訪問(wèn)雅虎、必應(yīng)、美國(guó)在線以及它們的聯(lián)合合作伙伴。重要的是要考慮你的目標(biāo)受眾在哪里，他們將如何參與每個(gè)平臺(tái)，以及他們有興趣看到什么。

谷歌的顯示網(wǎng)絡(luò)也將有不同于微軟的發(fā)行商。如果你真的想在某個(gè)特定的出版商上獲得用戶(hù)的展示廣告，請(qǐng)記住這一點(diǎn)。

除了提供不同的出版商，谷歌還提供更全面、更豐富的定位選項(xiàng)，幫助你在正確的頁(yè)面上找到正確的受眾。

谷歌允許您使用人口統(tǒng)計(jì)目標(biāo)定位、定制目標(biāo)定位、重新定位和內(nèi)容目標(biāo)定位，所有這些都可以在帳戶(hù)和活動(dòng)級(jí)別使用。在微軟，你仍然可以通過(guò)地理定位、人口統(tǒng)計(jì)和觀眾觀看廣告活動(dòng)的設(shè)備來(lái)確定目標(biāo)。

6.谷歌廣告首先做出改變

這不是功能差異，但這是一個(gè)眾所周知的事實(shí)，對(duì)于那些喜歡參與尖端功能和技術(shù)突破的人來(lái)說(shuō)，這是值得指出的。

谷歌是搜索廣告領(lǐng)域大多數(shù)變革的創(chuàng)新者。在許多情況下，他們會(huì)開(kāi)發(fā)、宣布和發(fā)布更新和新功能，微軟最終也會(huì)跟進(jìn)。

對(duì)于許多廣告商來(lái)說(shuō)，這不是微軟廣告的交易破壞者——許多人會(huì)選擇袖手旁觀，讓行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者處理新功能，以找到最有效和最有利可圖的方式來(lái)使用它們，然后再投身其中。然而，對(duì)于那些熱衷于獲取最新最好的東西的人來(lái)說(shuō)，谷歌廣告有一個(gè)明顯的優(yōu)勢(shì)值得注意，尤其是當(dāng)任何新功能都特別有價(jià)值的時(shí)候。

最后的想法

谷歌廣告和微軟廣告都是(法)離開(kāi)(our prendre conge)活動(dòng)的優(yōu)秀平臺(tái)，包括搜索和展示網(wǎng)絡(luò)廣告。他們有很大的影響力，可以有效地幫助你與你的目標(biāo)受眾建立聯(lián)系。兩者共享相似的功能，以相似的方式運(yùn)作，甚至有幾乎相同的廣告制作過(guò)程。

然而，問(wèn)題在于細(xì)節(jié)，所以當(dāng)你決定何時(shí)使用哪個(gè)平臺(tái)，以及如何在兩者之間分配廣告支出時(shí)，記住這6個(gè)關(guān)鍵差異是很重要的。

需要幫助確定哪個(gè)廣告平臺(tái)最適合您，或者如何針對(duì)每個(gè)平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)化？請(qǐng)聯(lián)系我們，了解我們?nèi)绾螏椭芾砗蛢?yōu)化您的活動(dòng)。

你怎么想呢？你對(duì)谷歌廣告和微軟廣告的這些關(guān)鍵區(qū)別有何看法？哪些差異對(duì)你來(lái)說(shuō)最重要？在下面的評(píng)論區(qū)分享你的想法和問(wèn)題吧！

安娜戈特作者

軼事是一名戰(zhàn)略?xún)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)人員，她喜歡深入客戶(hù)的品牌，成為他們團(tuán)隊(duì)的延伸。憑借十多年的經(jīng)驗(yàn)，她見(jiàn)證了小型創(chuàng)業(yè)公司成長(zhǎng)為主要品牌，并將內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)作為其發(fā)展戰(zhàn)略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時(shí)她喜歡烹飪過(guò)于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網(wǎng)址找到深圳視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)公司。

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