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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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你最后一次擔(dān)心你沒有做足夠的工作來為你的觀眾優(yōu)化你的網(wǎng)站是什么時(shí)候?

如果你是一名營(yíng)銷人員，你很可能會(huì)一直想著這件事。從搜索引擎優(yōu)化排名到頁(yè)面速度到頁(yè)面內(nèi)容，我們思考搜索引擎和用戶將如何與我們的網(wǎng)站互動(dòng)，以及我們可以做些什么來優(yōu)化這些體驗(yàn)。 但是，你是否根據(jù)你的用戶主要使用哪些設(shè)備來為你的網(wǎng)站做出研究支持的決策呢?

事實(shí)是，對(duì)于移動(dòng)用戶和桌面用戶有很多假設(shè)。例如，他們?nèi)绾闻c網(wǎng)站互動(dòng)，他們花時(shí)間做什么，什么會(huì)讓他們更有可能轉(zhuǎn)化。 然而，假設(shè)并不是事實(shí)。 幸運(yùn)的是，像Ubersuggest這樣的網(wǎng)站分析工具讓我們有可能找出真相。 所以，在你對(duì)你的訪問者使用什么設(shè)備以及他們?nèi)绾闻c你的網(wǎng)站互動(dòng)做出假設(shè)之前，考慮一下我們下面列出的數(shù)據(jù)。 關(guān)于移動(dòng)用戶和桌面用戶的假設(shè)是什么 對(duì)于營(yíng)銷人員來說，有很多關(guān)于移動(dòng)用戶和桌面用戶的假設(shè)。這些假設(shè)有根據(jù)嗎?

首先，我們來看看移動(dòng)用戶。 根據(jù)2022年的移動(dòng)狀態(tài)，人們?cè)谝苿?dòng)應(yīng)用上花費(fèi)的時(shí)間比以往任何時(shí)候都多（每天4.8小時(shí))。當(dāng)我們展望2021年的移動(dòng)領(lǐng)域時(shí)，這是有道理的，移動(dòng)用戶每分鐘下載435,000個(gè)應(yīng)用程序。 移動(dòng)市場(chǎng)的份額每年都在持續(xù)增長(zhǎng)。截至2022年9月，全球移動(dòng)、桌面和平板用戶的比例分別為58.72%、39.18%和2.1%。僅從美國(guó)的角度來看，這些數(shù)字略有不同，移動(dòng)設(shè)備占46%,臺(tái)式機(jī)占50%,平板電腦占4%。 移動(dòng)用戶到底在花時(shí)間做什么?

不出所料，社交媒體是一個(gè)大市場(chǎng)，80%的社交媒體使用來自移動(dòng)設(shè)備。不過，這并不是唯一的移動(dòng)密集型活動(dòng)。其他超過80%的純移動(dòng)使用的活動(dòng)是優(yōu)惠券和天氣預(yù)報(bào)。桌面用戶呢?

桌面用戶比移動(dòng)用戶花更多的時(shí)間訪問網(wǎng)站。從銀行、房地產(chǎn)到旅游，桌面用戶比移動(dòng)用戶整體進(jìn)行了更深入的研究。 不過，這并不是說他們已經(jīng)敲定了桌面交易。 根據(jù)商業(yè)頭腦的全球移動(dòng)報(bào)告，58%的多設(shè)備購(gòu)買使用移動(dòng)設(shè)備來完成銷售。因此，無論他們是從臺(tái)式機(jī)還是平板電腦開始，他們都會(huì)在移動(dòng)設(shè)備上完成超過一半的購(gòu)買。 然而，除了活動(dòng)之外，注意移動(dòng)用戶和桌面用戶的不同習(xí)慣也很重要。 一些關(guān)鍵指標(biāo)在移動(dòng)用戶和桌面用戶之間存在重大差異。也就是說，移動(dòng)與桌面的轉(zhuǎn)換率表明，桌面用戶傾向于訪問更多的頁(yè)面(3.95),而不是移動(dòng)(2.67)和平板電腦用戶(3.21)。要考慮的其他重要指標(biāo)包括： 平均而言，在桌面上的平均停留時(shí)間比移動(dòng)設(shè)備長(zhǎng)40%。與臺(tái)式機(jī)和平板電腦相比，移動(dòng)設(shè)備的跳出率最高（全球?yàn)?2.11%)。就轉(zhuǎn)化率而言，桌面仍處于領(lǐng)先地位，桌面為3.7%,移動(dòng)為2.2%。 綜上所述，桌面與移動(dòng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是不斷變化的，所以最好同時(shí)針對(duì)移動(dòng)和桌面體驗(yàn)進(jìn)行優(yōu)化。 我們分析了移動(dòng)用戶和桌面用戶 為了更好地了解設(shè)備使用如何因行業(yè)而異，我們分析了四個(gè)行業(yè)中的九個(gè)業(yè)務(wù)——一個(gè)加密貨幣、一個(gè)SaaS，四個(gè)電子商務(wù)和三個(gè)B2B .在分析網(wǎng)站時(shí)，我們關(guān)注四個(gè)主要指標(biāo)： 移動(dòng)用戶（所有流量)桌面用戶（所有流量)移動(dòng)用戶（有機(jī)流量)桌面用戶（有機(jī)流量) 對(duì)于九個(gè)網(wǎng)站中的七個(gè)，我們?cè)?021年9月至2022年9月的12個(gè)月期間收集了數(shù)據(jù)。其他兩個(gè)時(shí)間段將在下面討論結(jié)果時(shí)指出。 加密貨幣：移動(dòng)主導(dǎo) 對(duì)于我們分析的加密貨幣網(wǎng)站，我們使用了2022年四月20日至2022年10月四日的指標(biāo)。這是我們的發(fā)現(xiàn)。 當(dāng)看所有流量來源時(shí)，78.22%的流量是移動(dòng)的。這剩下20.59%來自桌面流量。僅從有機(jī)流量來看，63.92%是移動(dòng)流量，其余是桌面流量。軟件即服務(wù)(SaaS):多樣化的分裂 軟件即服務(wù)(SaaS)是一種移動(dòng)軟件許可，也稱為"按需軟件"想想像谷歌工作空間和銷售力量這樣的軟件服務(wù)。 與上面的加密貨幣示例類似，我們重點(diǎn)分析了一個(gè)SaaS網(wǎng)站。在12個(gè)月的時(shí)間里，我們看到移動(dòng)設(shè)備和桌面設(shè)備之間的差距非常接近。即50%移動(dòng)流量，50%桌面流量。當(dāng)談到純有機(jī)流量來源時(shí)，我們看到25%的移動(dòng)流量和75%的桌面流量的更明顯的劃分。電子商務(wù)：行業(yè)問題 作為營(yíng)銷人員，我們花了很多時(shí)間思考優(yōu)化我們的電子商務(wù)網(wǎng)站。然而，并不是所有的電子商務(wù)網(wǎng)站

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