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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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研究人們?nèi)绾问褂靡曨l搜索來找到他們想要的內(nèi)容是一個(gè)重要但經(jīng)常被忽視的營銷領(lǐng)域。 當(dāng)我們理解了視頻搜索引擎是如何工作的，我們就可以開始圍繞這個(gè)流量來源設(shè)計(jì)營銷策略。當(dāng)你了解你的觀眾的搜索意圖，并適當(dāng)?shù)貎?yōu)化你的視頻，你就找到了為你的企業(yè)創(chuàng)造商機(jī)的新方法。 在本指南中，我們將分解視頻搜索引擎，以及如何使用它們來增加流量。 什么是視頻搜索?

我們首先需要思考的是，人們最初為什么要搜索視頻。是什么讓某人尋找特定的視頻?

他們?yōu)槭裁匆夷莻€(gè)視頻?

他們想要完成什么?

回答所有這些問題都很重要，我們將逐一解決它們。 根據(jù)谷歌的說法，人們尋找視頻有三個(gè)不同的原因。他們要么想反思、聯(lián)系，要么想學(xué)習(xí)。那么，這到底是什么意思?

反思的機(jī)會 任何形式的視頻都為我們提供了一種逃避現(xiàn)實(shí)的方式。幾十年來，它一直以電視的形式出現(xiàn)。許多人使用視頻通過不同的鏡頭看生活，這有助于他們反思自己的生活。 這可能是有人搜索視頻的一個(gè)原因。 與某人聯(lián)系 有人可能使用視頻的另一個(gè)原因是培養(yǎng)聯(lián)系。在谷歌完成的一項(xiàng)研究中，51%的人表示，他們覺得有必要通過視頻內(nèi)容與他人聯(lián)系。 一個(gè)很好的例子可能是有人與酒精成癮作斗爭。他們的第一反應(yīng)會是退縮，躲避朋友和家人，因?yàn)檫@是他們習(xí)慣做的事情。 快速視頻搜索顯示了數(shù)百個(gè)經(jīng)歷相同事情的人的視頻，現(xiàn)在他們可以與某人聯(lián)系起來。我們尋求視頻與我們的社區(qū)聯(lián)系，并在共同的基礎(chǔ)上見面。 學(xué)習(xí)新的東西 視頻已經(jīng)成為我們了解我們可能感興趣的任何事情的一種方式，并且通過快速的視頻搜索我們可以找到幾乎沒有限制的東西。無論你是想重溫你已經(jīng)知道的東西，還是想投身于全新的事物，互聯(lián)網(wǎng)上有數(shù)百萬個(gè)視頻可以幫助你實(shí)現(xiàn)目標(biāo)或探索你的愛好。 人們?nèi)绾嗡阉饕曨l 既然我們理解了"為什么",讓我們看看"如何"人們?nèi)绾卧诨ヂ?lián)網(wǎng)上搜索視頻，這對營銷人員有什么啟示?

人們搜索視頻的一種非常常見的方式是在傳統(tǒng)的搜索引擎中。在谷歌上快速搜索一些可行的東西，會出現(xiàn)數(shù)百個(gè)圍繞這個(gè)話題的視頻。例如，如果有人想學(xué)習(xí)如何正確地用膠帶封住客廳，以使用住宅噴漆器，那么他們可能會更容易地觀看如何做的視頻，而不是閱讀它。 您也可以在搜索結(jié)果頁面的視頻部分查看視頻結(jié)果。你可以在谷歌搜索欄中輸入你的搜索，然后從推薦的視頻中選擇，或者你可以點(diǎn)擊視頻標(biāo)簽，嚴(yán)格搜索視頻而不是文本結(jié)果。人們用來搜索視頻的另一種流行方法是社交媒體。臉書、Instagram、Twitter、抖音和其他網(wǎng)站都讓你以各種方式搜索視頻變得簡單。 例如，Instagram使用標(biāo)簽來標(biāo)記視頻。如果你已經(jīng)正確地優(yōu)化了你的視頻，這個(gè)功能可以讓人們很容易地進(jìn)入并搜索特定的標(biāo)簽，找到你的視頻。在臉書，標(biāo)簽沒有那么受歡迎，但你仍然可以搜索到視頻描述和隱藏字幕。 如何使用視頻搜索來發(fā)展你的業(yè)務(wù) 作為營銷人員，我們的工作是在最佳時(shí)間將正確的內(nèi)容帶給正確的受眾。 要做到這一點(diǎn)，我們需要對幾件事有一個(gè)堅(jiān)定的認(rèn)識。 #1:了解你的視頻搜索受眾 你需要了解誰是你的目標(biāo)受眾，但是當(dāng)談到視頻搜索時(shí)，這就變得更高級了。這項(xiàng)任務(wù)并不像為你的有機(jī)搜索受眾優(yōu)化一個(gè)登陸頁面那么簡單。我們必須討論基于您所使用的平臺的全面革新。 這有幾個(gè)層次。 第一層是選擇你用來推廣視頻的平臺。例如，臉書的觀眾與抖音的觀眾有很大不同。無論你如何努力，你都無法接觸到抖音的很多老年人，即使你有適合這些人群的完美視頻內(nèi)容。 一旦你理解了這個(gè)平臺的總體人口統(tǒng)計(jì)，你就需要對它進(jìn)行細(xì)分，并了解你的特定受眾是誰。你的買家角色是什么?

他們喜歡看什么類型的視頻?

他們是在尋找娛樂、信息、聯(lián)系等嗎?

最后一個(gè)層次是，他們在進(jìn)行什么類型的搜索?

一旦你知道他們在哪里，是誰，你怎么把他們和你的視頻聯(lián)系起來?

他們在搜索欄中輸入了什么，你如何才能找到他們?

理解所有這些的最簡單的方法是r

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