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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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內(nèi)容營(yíng)銷是任何人都可以使用的工具。 它可以是特定的利基。 它可以是任何可以想象的格式。 也可以絕對(duì)免費(fèi)。 但并不是所有的內(nèi)容創(chuàng)作都很容易。 如果你不小心的話，有些因素會(huì)讓你陷入困境，讓你筋疲力盡。 然后，太多時(shí)候，有內(nèi)容營(yíng)銷的元素，我們往往會(huì)完全忽略。 在這個(gè)特殊的例子中，我說(shuō)的是內(nèi)容營(yíng)銷的維護(hù)階段。 即使更新舊內(nèi)容已經(jīng)被證明有助于你的搜索引擎優(yōu)化，它仍然沒有得到互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注。 我想證明為什么這種趨勢(shì)應(yīng)該改變。 所以我們來(lái)說(shuō)說(shuō)內(nèi)容營(yíng)銷的害群之馬。 內(nèi)容不受歡迎的最后階段 內(nèi)容創(chuàng)建發(fā)生在一些非常明確且經(jīng)常重復(fù)的階段。 它通常始于研究工作，然后是制定計(jì)劃以幫助創(chuàng)建新內(nèi)容的階段。 一旦計(jì)劃建立，作家和設(shè)計(jì)師被雇傭，并被告知該做什么。 編輯過程完成后，內(nèi)容會(huì)發(fā)布在博客上，并在社交媒體上共享。 但是接下來(lái)的一個(gè)階段是營(yíng)銷人員喜歡包括但不真正實(shí)踐的。 這個(gè)階段被稱為維護(hù)階段。 你通常會(huì)看到整個(gè)過程被分成這樣的部分：如果你已經(jīng)和內(nèi)容打交道很長(zhǎng)時(shí)間了，你可能對(duì)每個(gè)階段都很熟悉，至少在理論上是這樣。 但問題就在這里。 內(nèi)容維護(hù)經(jīng)常被討論，但很少在創(chuàng)造新內(nèi)容的永無(wú)止境的推動(dòng)下進(jìn)行。 營(yíng)銷人員似乎更喜歡跳到生命周期的末尾，在那里我們淘汰舊的內(nèi)容以支持新的想法。 但是這種傾向會(huì)把你的內(nèi)容中最有效的一部分去掉，讓它晾在一邊。 我說(shuō)的是你的常青內(nèi)容。 這是你創(chuàng)造的具有長(zhǎng)期價(jià)值的內(nèi)容。這些是你的網(wǎng)站的驕傲和快樂。 它們是你幾年前創(chuàng)作的作品，現(xiàn)在聽起來(lái)仍然真實(shí)，并有助于引導(dǎo)新人進(jìn)入你的品牌。 你真的想忽略這個(gè)內(nèi)容嗎?

你想忽略那些你可以更新以創(chuàng)造更有價(jià)值的內(nèi)容嗎?

想想都覺得忽視保養(yǎng)沒道理。 因?yàn)槿绻械脑?，維護(hù)的內(nèi)容的價(jià)值可以隨著時(shí)間的推移而放大。 一些品牌已經(jīng)取得了天文數(shù)字的成功，比如這家公司，當(dāng)他們開始更多地關(guān)注維護(hù)他們的舊內(nèi)容時(shí)，流量增長(zhǎng)了1,800%。從一個(gè)簡(jiǎn)單的變化中，這是一個(gè)非常令人印象深刻的壯舉，我認(rèn)為每個(gè)品牌都可以從自己的內(nèi)容中看到類似的結(jié)果。 思考一下常綠樹內(nèi)容帶來(lái)的一些好處。 它通過權(quán)威的關(guān)鍵詞和反向鏈接在更長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)為你的網(wǎng)站帶來(lái)流量，就像生活黑客的這篇文章向我們展示的那樣。 它最初是在2013年出版的，幾年后它仍在獲得反向鏈接和有機(jī)流量。如果你寫了一篇詳盡而有幫助的帖子，它會(huì)成為一個(gè)反向鏈接磁鐵。 這也有助于在你的內(nèi)容中創(chuàng)造連續(xù)性，這有助于建立谷歌的權(quán)威。 這意味著，隨著時(shí)間的推移，正確的常青樹內(nèi)容甚至?xí)椭闾岣吣愕乃阉魑恢谩?正如我已經(jīng)提到的，這種類型的內(nèi)容通常有助于你吸引并教育你品牌的新成員。 這些內(nèi)容被輪轂點(diǎn)稱為支柱頁(yè)面。這些常青的、不斷維護(hù)的作品在你的網(wǎng)站上充當(dāng)中心節(jié)點(diǎn)，幫助你在某個(gè)主題上建立和發(fā)展你的權(quán)威。 反過來(lái)，這減少了在尋找或支持新內(nèi)容時(shí)不斷感到必須重新發(fā)明輪子的需要。 但是由于維護(hù)缺乏創(chuàng)建和發(fā)布所固有的緊迫性，它經(jīng)常被忽視。 如果你的內(nèi)容是真的，這對(duì)你不利。 內(nèi)容維護(hù)是指通過保持帖子的可靠性，與不斷增長(zhǎng)的受眾建立可持續(xù)的關(guān)系。 如果他們發(fā)現(xiàn)一個(gè)沒有幫助的舊帖子，這可能會(huì)給你留下負(fù)面印象。 因此，盡管嘗試創(chuàng)建像我這篇來(lái)自《瘋狂的雞蛋》的帖子這樣的擴(kuò)展指南是一個(gè)很好的起點(diǎn)，但你必須改進(jìn)你的努力，不僅僅是創(chuàng)造。因?yàn)槟憧赡懿恢赖氖?，這個(gè)帖子實(shí)際上在幾年前就開始了，作為一個(gè)只有六個(gè)建議的指南。 由于創(chuàng)建后發(fā)生的變化，我需要更新和添加更多信息。 所以現(xiàn)在，這個(gè)帖子經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。 但這就是問題所在。 像這樣的帖子需要時(shí)間、研究和頻繁更新。 你能達(dá)到如此成功的唯一方法是你在你自己的內(nèi)容上投入同樣多的努力。 這意味著為創(chuàng)建和維護(hù)創(chuàng)建一個(gè)計(jì)劃。 這意味著你需要找出哪些帖子值得保留，以及哪些行動(dòng)將有助于你在未來(lái)幾年保持它們的有用性。 所以讓我們來(lái)看看一些方法來(lái)幫助你更新和維護(hù)

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