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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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是什么讓搜索結(jié)果值得點(diǎn)擊?

或者讓我這樣表述：什么會(huì)讓人想點(diǎn)擊你的內(nèi)容?

我經(jīng)常聽(tīng)到的一個(gè)答案與頁(yè)面排名有關(guān)。 "如果我在谷歌的國(guó)家收入關(guān)聯(lián)養(yǎng)老金計(jì)劃上排名靠前，我會(huì)得到更多的點(diǎn)擊!" 雖然這在一定程度上是對(duì)的，但這不是全部情況。 確保你排名第一并不是影響你點(diǎn)擊率的唯一因素。這只是等式的一部分。事實(shí)上，你不需要排名第一就能獲得不錯(cuò)的點(diǎn)擊量。 原因如下。為什么谷歌SERP排名對(duì)CTR不重要 讓我先說(shuō)清楚：是的，排名第一會(huì)給你帶來(lái)凈流量。 一個(gè)結(jié)果的排名位置和它的CTR是有關(guān)聯(lián)的，特別是在谷歌上?？纯唇y(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，你可以看到基于搜索引擎優(yōu)化排名的點(diǎn)擊率普遍下降。 排名第一的位置往往會(huì)獲得最多的流量(20.5%),排名第九的位置流量最低(5.52%),排名第十的位置(7.95%)后有所上升。 但這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)只告訴我一件事：無(wú)論你在第一頁(yè)的哪個(gè)位置，你都會(huì)獲得點(diǎn)擊量。 排在第一名并沒(méi)有太大的區(qū)別。 有很多方法可以充分利用第五個(gè)甚至第九個(gè)位置。 只要你在谷歌國(guó)家收入關(guān)聯(lián)養(yǎng)老金計(jì)劃首頁(yè)的某個(gè)地方，你就能有一個(gè)不錯(cuò)的點(diǎn)擊率。 即使你不知何故發(fā)現(xiàn)自己出現(xiàn)在谷歌可怕的第二頁(yè)，你仍然會(huì)得到點(diǎn)擊。問(wèn)題真的不在于排名。這是關(guān)于最大限度地利用你所擁有的等級(jí)。 以下是如何在排名不是很高的情況下獲得更高的CTR . 1.基準(zhǔn)行業(yè)的平均點(diǎn)擊率 如果你不知道成功是什么樣子，你就看不到成功。 所以你需要做的第一件事就是為你的行業(yè)設(shè)定平均點(diǎn)擊率的基準(zhǔn)，然后將它們與你當(dāng)前的點(diǎn)擊率進(jìn)行比較，看看你的情況如何。 以下是按行業(yè)分列的平均值：雖然有很多因素會(huì)影響你的點(diǎn)擊率（以上只是一個(gè)指南),但這將讓你對(duì)你可以期待的東西有一個(gè)大致的了解。 例如，如果你經(jīng)營(yíng)電子商務(wù)業(yè)務(wù)（有機(jī)搜索1.66%),你不應(yīng)該指望看到與經(jīng)營(yíng)約會(huì)網(wǎng)站的人相同的點(diǎn)擊率(3.4%)。 這也會(huì)幫助你確定你的目標(biāo)。 如果你想提高1%的點(diǎn)擊率，這對(duì)你的行業(yè)來(lái)說(shuō)現(xiàn)實(shí)嗎?

還是應(yīng)該以0.5%為目標(biāo)?

你還需要考慮如何作為一個(gè)企業(yè)對(duì)企業(yè)或企業(yè)對(duì)客戶網(wǎng)站。 根據(jù)IMN的一項(xiàng)研究，當(dāng)企業(yè)對(duì)企業(yè)網(wǎng)站在SERPs(第一頁(yè)的上半部分)上排名較高時(shí)，它們的點(diǎn)擊率比企業(yè)對(duì)客戶網(wǎng)站高，但在第二頁(yè)的頂部位置時(shí)，結(jié)果相對(duì)較低。研究發(fā)現(xiàn)，品牌化的查詢也比非品牌化的查詢有更高的點(diǎn)擊率。 這對(duì)你來(lái)說(shuō)意味著什么?

好吧，這真的可以歸結(jié)為一件事：了解你的空間。 知道你應(yīng)該從你的CTR中期望什么，在設(shè)定目標(biāo)時(shí)控制這些期望，然后努力以合理的速度提高它們。 2.為點(diǎn)擊創(chuàng)建最相關(guān)的內(nèi)容 一旦你對(duì)你的點(diǎn)擊率有了一個(gè)大致的概念，你就可以優(yōu)化你的內(nèi)容以獲得最多的點(diǎn)擊。 根據(jù)谷歌的說(shuō)法，排名和CTRis與搜索者相關(guān)性的最佳決定因素是： 如果其他人點(diǎn)擊某個(gè)搜索結(jié)果，那么它會(huì)獲得更多的點(diǎn)擊量（從而獲得更高的排名)。 當(dāng)涉及到點(diǎn)擊量時(shí)，用戶的行為和意圖很重要。 那么，是什么讓一個(gè)搜索結(jié)果比另一個(gè)更值得點(diǎn)擊呢?

一般來(lái)說(shuō)，有三件事要注意：內(nèi)容是否有信息?

內(nèi)容是否有前景（用戶點(diǎn)擊時(shí)是否會(huì)有ROI)?

內(nèi)容在視覺(jué)上或心理上吸引人嗎?

看看搜索查詢“PPC廣告示例"的SERP結(jié)果："如果我要尋找具體的示例來(lái)展示一個(gè)好的(法)離開(kāi)(our prendre conge)廣告是什么樣的，我會(huì)點(diǎn)擊哪個(gè)結(jié)果?

我可能會(huì)接受第三個(gè)問(wèn)題：為什么?

因?yàn)槲业囊鈭D是找到當(dāng)前的例子，我知道當(dāng)我點(diǎn)擊這個(gè)結(jié)果時(shí)，我會(huì)看到一些。我也可能會(huì)點(diǎn)擊第一個(gè)結(jié)果，因?yàn)闃?biāo)題給了我一些例子("有真實(shí)的例子……")。 但是如果我不打算寫(xiě)我自己的(法)離開(kāi)(our prendre conge)廣告，我可能會(huì)認(rèn)為這是不相關(guān)的。 這是內(nèi)容創(chuàng)作者在制作標(biāo)題時(shí)需要注意的事情，我將在下面談到。 用戶決定哪個(gè)內(nèi)容是最相關(guān)的。所以如果你想提高你的點(diǎn)擊率，就創(chuàng)建能回答常見(jiàn)搜索問(wèn)題的內(nèi)容。 確保它信息豐富，并能兌現(xiàn)標(biāo)題的承諾。 3.使用高轉(zhuǎn)換鏈接副本 正如我上面提到的，當(dāng)創(chuàng)建相關(guān)內(nèi)容時(shí)，你必須確保用戶知道它是相關(guān)的。 這意味著創(chuàng)造回答問(wèn)題或吸引注意力的標(biāo)題。 讓我們來(lái)看看"如何增加你的郵件列表"的搜索結(jié)果：所有這些結(jié)果都很好（這就是為什么它們會(huì)出現(xiàn)在第一頁(yè))。但是這里有一些對(duì)我來(lái)說(shuō)非常突出的：第一個(gè)，就像

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