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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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石頭釀造終于在去年達(dá)到了法定飲酒年齡。 耶！ 盡管勉強(qiáng)突破20年的大關(guān)，該公司已經(jīng)被《啤酒倡議》的讀者投票選為"地球上有史以來最好的啤酒廠" 這很說明問題，尤其是考慮到啤酒倡導(dǎo)者就像啤酒勢利名人堂。 埃斯孔迪多啤酒廠不僅僅是"史上最佳"在撰寫本文時(shí)，它也迅速成為美國最大的啤酒廠之一，在美國排名第九。 有趣的是。 與百威啤酒這樣的業(yè)內(nèi)"巨頭"相比，斯通釀酒公司相形見絀。(這是一長串雙關(guān)語中的第一個(gè)。) 斯通每年生產(chǎn)大約325,645桶，而百威啤酒每月的產(chǎn)量幾乎是這個(gè)數(shù)字的三倍。 然而有趣的是。 石頭釀造的313千磅粉絲完全支配百威的24.5萬英鎊.（該公司的崗位聘用也是巴德的好幾倍。) 這怎么可能呢?

讓我們找出答案。 石頭釀造始終是"品牌" 石頭釀造最出名的可能是它命名為傲慢的混蛋的啤酒。 我認(rèn)為這告訴了你關(guān)于這家公司你需要知道的一切。 傲慢的混蛋標(biāo)簽甚至宣稱，你可能不會(huì)喜歡這種啤酒，相反，你會(huì)對(duì)"無味的黃色發(fā)泡啤酒"感到更舒服：這似乎…相當(dāng)極端！ 據(jù)前斯通社交媒體負(fù)責(zé)人雅各布麥肯說，這正是問題的關(guān)鍵。 1996年，我們的聯(lián)合創(chuàng)始人問自己，'我們見過好啤酒的廣告嗎?

除了"啤酒"這個(gè)詞之外，我們與大型釀酒商幾乎沒有任何共同之處，所以為什么要模仿他們的策略呢?

所以公司制定了自己的戰(zhàn)略。 它的方法不僅奏效，因?yàn)樗^續(xù)與啤酒行業(yè)的長期趨勢背道而馳（所有那些沒有為60秒超級(jí)碗廣告花費(fèi)數(shù)百萬美元的追隨者)。 它的方法之所以奏效，是因?yàn)樗鼊?chuàng)造了一個(gè)獨(dú)特的品牌，無論它選擇使用哪種渠道或平臺(tái)，都能與客戶的期望保持一致。 石頭釀酒不是為大眾而設(shè)的釀酒廠。所以它的社交媒體賬戶也不是針對(duì)大眾的。石頭釀造是在玩一個(gè)完全不同的游戲。 它的每一篇社交媒體帖子都帶有諷刺、搞笑、味道十足的內(nèi)容，并配有有趣的——有時(shí)是有爭議的——照片。 下面這個(gè)是一個(gè)完美的例子，因?yàn)樗O(shè)法結(jié)合了樂高、樂隊(duì)之吻和啤酒。我們與@MaineBeerCo合作，推出了我們系列中令人震耳欲聾、味覺震撼的金屬合作的第二個(gè)版本。結(jié)果是一種適合搖滾之神的印度淡啤酒。使用@查找.石頭釀造找到您附近的緬因州/Stone #DAYSLAYER并在我們的簡歷鏈接中打開我們的自定義#Spotify播放列表，播放100%真實(shí)金屬。如果你的鄰居不喜歡，我們已經(jīng)完成了我們的工作@louiebaton 石頭釀造(@石頭釀造)在2017年6月6日下午3點(diǎn)56分分享了一個(gè)帖子，旁邊的標(biāo)題解釋說這是一次"震耳欲聾、令人垂涎的金屬合作" 我自己也不能說得更好了。 當(dāng)你閱讀所有石頭釀造追隨者的相關(guān)評(píng)論時(shí)，這個(gè)異想天開的形象的成功是顯而易見的。這些人實(shí)際上關(guān)心斯通在做什么。 斯通的內(nèi)容不是陳腐的，而是充滿個(gè)性的 斯通沒有撼動(dòng)Instagram，因?yàn)樗膯T工都是"社交媒體大師"。它主宰著這個(gè)行業(yè)，因?yàn)楣镜膯T工致力于保持真實(shí)的自我。 他們不退縮也不摻水（懂嗎?

)任何社交更新。每篇帖子都帶來了讀者喜愛和期待的那種面對(duì)面的個(gè)性。 塞思戈丁稱之為邊緣工藝，因?yàn)楫?dāng)顧客被源源不斷的"東西"淹沒時(shí)，只有極端的東西才能吸引注意力： 你必須一路走到邊緣……接受妥協(xié)沒有意義。經(jīng)營一家餐館，免費(fèi)的獎(jiǎng)品是你那稍微有點(diǎn)吸引力的服務(wù)員，這是行不通的——她們必須是超級(jí)名模、舉重運(yùn)動(dòng)員或同卵雙胞胎。當(dāng)你一路走到邊緣，創(chuàng)造出非凡的東西時(shí)，你才創(chuàng)造了一個(gè)免費(fèi)的獎(jiǎng)品。 現(xiàn)在讓我們將這種方法與百威啤酒陳腐的（我可以去一整天)老調(diào)重彈進(jìn)行比較。該公司被牢牢地夾在中間，穩(wěn)扎穩(wěn)打，以至于根本無法產(chǎn)生任何影響。 在下面的第一個(gè)例子中，照片中的人臉上寫著"我是一名模特，拍攝這張照片是有報(bào)酬的"。 當(dāng)然，他們看起來很開心。(他們拿工資是為了讓自己看起來開心！) 但是這個(gè)圖像是如此的乏味，以至于無論從哪種方式、形狀或形式來看都不真實(shí)或真實(shí)。你剛下飛機(jī)，卻覺得時(shí)差是一種選擇。讓冒險(xiǎn)開始吧. ThisBudsForYou 百威(@百威啤酒)在2016年8月24日下午2:59分分享的一個(gè)帖子太平洋夏季時(shí)間現(xiàn)在去閱讀圖片右手邊的評(píng)論。他們一團(tuán)糟！有幾個(gè)

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