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注：配圖為UCI設計公司作品

長春包裝設計公司轉發(fā)原文直譯：

曾經有一段時間，彈出廣告只不過是垃圾郵件。幸運的是，在意識到用戶不再響應考慮不周的彈出廣告后，營銷人員和企業(yè)主改進了他們的方法。 如果操作正確，彈出窗口的轉換率可以達到3%或更高！ 這是因為今天的彈出窗口具有高度的針對性、情境性、適時性和策略性。你的目標應該是讓你的廣告符合這四個標準。如果你有困難，這個指南會有所幫助。 什么是彈出廣告?

彈出廣告是顯示在您正在查看的頁面上的窗口。彈出廣告的目標是讓訪問者產生一個動作。期望的操作可以是購物、訂閱時事通訊、注冊課程、參加網上研討會，或者你希望用戶在你的網站上采取的任何其他操作。 有時當你第一次登陸一個頁面時，它們會顯示出來，有時當你要離開一個頁面時，它們會顯示出來。 在某些情況下，當站點上觸發(fā)某些事件時，彈出窗口會持續(xù)顯示。如果你在網站上找不到你想要的東西，你可能會在網站上看到彈出窗口，要求你嘗試實時聊天。 這些彈出窗口可能有幫助，也可能沒有幫助，這取決于它們提供的用戶體驗。如果你想改善彈出窗口在你網站上的表現(xiàn)，確保它們提供的價值與用戶正在尋找的東西或者它們在你網站上的位置相關聯(lián)。 為什么你應該使用彈出式廣告 使用彈出窗口可以在不增加你的跳出率或拒絕太多人的情況下對你的轉換產生持久的影響。您應該使用彈出廣告的幾個主要原因是： 你提供即時價值 神奇的詞是價值。 因為價值是成功廣告和失敗廣告之間的最終分界線，這意味著你需要了解你的受眾以及他們想要什么。這就是上下文發(fā)揮作用的地方。相關廣告的轉化率超過40%。 彈出式廣告的主要目的是讓訪問者感覺他們得到了別人沒有得到的東西。如果你在彈出窗口中提供了真正的價值，那么這個人更有可能采取想要的行動。 你選擇不被忽視 過去，側邊欄的轉換率只有0.3%左右，而且隨著時間的推移，情況只會越來越糟。 很容易忽略屏幕頂部的側邊欄或橫幅，但不可能忽略出現(xiàn)在頁面中間的東西。 我們如此習慣于到處看到廣告，以至于幾乎不可能引起某人的注意，除非你讓他們別無選擇。一個位置恰當、時機恰當?shù)膹棾龃翱诳梢宰龅竭@一點。 你很迷人 信不信由你，不打斷你的訪客會降低你的轉化率。 有時候，無休止的滾動會讓用戶覺得他們沒有得到他們期望的東西，讓他們想離開。在頁面右側彈出一個滾動窗口，可以重新吸引用戶，幫助他們找到訪問你網站的主要目的。 人們還認為，包含圖片、視頻或游戲等元素的彈出窗口比沒有這些元素的彈出窗口轉化率更高。根據Sleeknote的一些原始研究，帶有圖像的彈出窗口比沒有圖像的彈出窗口的轉化率高出近兩倍。 在正確的時間吸引你的觀眾可以讓他們在頁面上停留更長時間，增加他們轉化的機會。 你在制造緊迫感 帶有倒計時器的彈出窗口比沒有倒計時器的彈出窗口轉換速度快8%。 營銷人員通過創(chuàng)造FOMO或緊迫感讓網站訪問者更快轉變。這是通過使用倒計時器、一次性報價或時間條來實現(xiàn)的。 當你這樣做的時候，它會讓用戶在點擊離開彈出窗口時三思，因為他們不確定它是否會回來。 你的推銷時機恰到好處 如果時機恰當，彈出窗口會產生積極的影響。大多數(shù)營銷人員認為，用戶會立即點擊離開彈出窗口，繼續(xù)他們正在做的事情。 雖然大多數(shù)情況下是這樣，但并不是所有時候都是這樣。 許多研究表明，在顯示廣告之前至少等待五秒鐘是最好的策略。我建議更進一步，算出人們在你的網站上停留多久后才會反彈。此時，您可能希望顯示彈出窗口來重新吸引他們，讓他們在網站上停留更長時間。 有效的彈出廣告策略 讓我們來談談你可以在你的企業(yè)中實施哪些可行的策略來提高你的轉化率。 1.退出意向彈出窗口 正確使用退出意圖彈出窗口可以立刻增加你的轉化率。 一項案例研究發(fā)現(xiàn)，僅僅向超過20,000人展示退出意圖彈出窗口，就有近5%的人改變了主意。所以如果你還沒有嘗試過，你真的應該嘗試一下。 當用戶即將離開頁面時，會顯示一個退出意圖廣告。這可能發(fā)生在桌面上，當光標從頁面上移開時，或者在移動設備上，當用戶將手指從屏幕上移開時

注：配圖為UCI設計公司作品

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