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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

無錫vi設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

它承諾改變我們生活的方方面面： 從運動到商業(yè)到烹飪等等。 我說的是被吹捧為通過預(yù)測分析準確預(yù)測我們未來的時髦詞 大數(shù)據(jù)。 2008年，谷歌推出了谷歌流感趨勢(GFT)，收集關(guān)于流感爆發(fā)的預(yù)測分析。這是了解大數(shù)據(jù)分析的一個很好的例子。 搜索引擎巨頭遵循的方法論是什么?

他們將世界不同地區(qū)的人們使用的搜索引擎術(shù)語進行了匹配。而且，當這些查詢與傳統(tǒng)的流感監(jiān)測系統(tǒng)進行比較時，谷歌發(fā)現(xiàn)流感季節(jié)的預(yù)測分析表明，某些短語的搜索引擎流量較高。 那么，谷歌是否通過將搜索引擎查詢與這些大數(shù)據(jù)聚合起來，并采用預(yù)測分析，成功地實時預(yù)測了流感活動?

不完全是。 即使有大量關(guān)于搜索查詢的數(shù)據(jù)分析，GFT在2012-2013年和2011-2012年高估了50%以上的流感流行率。這種預(yù)測分析的失敗導(dǎo)致谷歌被貼上炫耀"自動化傲慢"的標簽，只會助長大數(shù)據(jù)炒作。 你知道我要去哪里嗎?

對于小企業(yè)主來說，發(fā)現(xiàn)潛在客戶行為的隱藏模式是一項有吸引力的追求。這就是為什么每個人都想染指大數(shù)據(jù)分析。 但是，積累大量信息，然后對其進行分析以獲得準確的見解并不容易。你需要世界級的數(shù)據(jù)科學(xué)家、巨大的財政資源和先進的技術(shù)分析工具來破譯如此大量的大數(shù)據(jù)分析。 此外，大多數(shù)大型數(shù)據(jù)庫毫無用處，中型企業(yè)主可能永遠也不會需要大數(shù)據(jù)。 輸入小數(shù)據(jù)。 這是易于訪問的小型數(shù)據(jù)，人們可以很容易地理解這些數(shù)據(jù)，從而獲得可操作的見解。的確，小數(shù)據(jù)都是關(guān)于人的。 這里有一個表格可以幫助你區(qū)分這兩種類型。如您所見，小數(shù)據(jù)可以指出未滿足的潛在客戶需求的特定屬性。具有諷刺意味的是，根據(jù)弗雷斯特研究公司的調(diào)查，只有12%的公司在分析他們現(xiàn)有的小數(shù)據(jù)。 這意味著其中88%的數(shù)據(jù)都被浪費了。 想象一下，利用這些被忽略的數(shù)據(jù)，你可以做出智能的社交媒體營銷策略和商業(yè)決策。 這就是為什么在這篇文章中，我想向你展示使用小數(shù)據(jù)的可行策略和例子。 《小數(shù)據(jù)》一書的作者馬丁林德斯特羅姆寫道，小數(shù)據(jù)是突破性想法或全新的品牌轉(zhuǎn)型方式的基礎(chǔ)。他分享了以下小數(shù)據(jù)引發(fā)大創(chuàng)意的例子，包括Snapchat .你準備好徹底改變你品牌的社交媒體營銷努力了嗎?

然后，讓我們開始有效利用您的小數(shù)據(jù)儲備。 相關(guān)性不等于因果關(guān)系：用少量數(shù)據(jù)找到"為什么"和潛在的客戶需求 在工作日，你可能喜歡在太陽升起之前醒來。 但是，這是否意味著你要對這些天的日出負責?

當然不是。 但是，這是一個愚蠢的例子，證明了許多人錯誤地相信"相關(guān)性等于因果關(guān)系"很多時候，大數(shù)據(jù)分析以類似的方式工作。它給了我們迷人的洞察力，但我們無法找到為什么事情會以這種方式發(fā)生。 例如，看看OkCupid博客。根據(jù)收集的用戶數(shù)據(jù)，它顯示了種族和吸引力之間有趣的相關(guān)性。 克里斯蒂安魯?shù)聽枺?lián)合創(chuàng)始人，OkCupid)甚至根據(jù)這樣的數(shù)據(jù)點寫了一本關(guān)于人類行為的書。 在一個特殊的例子中，他將OkCupid的吸引力評級與Shiftgig.com(招聘網(wǎng)站)的5000份工作記錄相關(guān)聯(lián)。而且，他發(fā)現(xiàn)"美貌偏見"可能是男女之間巨大薪酬差距的原因。但是，單憑吸引力就能保證女性找到工作嗎?

同樣，在谷歌預(yù)測流感的嘗試中，它利用用戶進行的大量搜索來尋找相關(guān)性，而不關(guān)心因果關(guān)系。 相反，你需要看似無關(guān)緊要的對客戶群的洞察來理解他們的需求。你需要站在潛在客戶的角度，思考/感受你的消費者的想法。 你可能還需要通過與你的目標客戶交談并了解他們的個性來獲得個人信息。 就在我們面前的一個很好的例子是Pinterest .他們的用戶體驗研究員加布里埃爾特里翁菲懇求粘在電腦屏幕上的設(shè)計師進行上門服務(wù)。他認為親自拜訪拼趣用戶有助于了解他們實際上是如何使用它的。 在一個特殊的例子中，特里昂菲發(fā)現(xiàn)一個年輕的護理專業(yè)學(xué)生和她的男朋友經(jīng)常使用拼趣來計劃他們的烹飪。 有趣的是，發(fā)現(xiàn)拼趣正在幫助人們離線交流。這個w

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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