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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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作為一名營(yíng)銷(xiāo)人員，你可能已經(jīng)知道臉書(shū)廣告在網(wǎng)絡(luò)世界掀起了風(fēng)暴。除非你加入進(jìn)來(lái)，否則你會(huì)給你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)。所以為了讓你真正征服臉書(shū)廣告，你需要完全了解廣告經(jīng)理，以前被稱(chēng)為權(quán)力編輯。 廣告管理器是一個(gè)為大型廣告商設(shè)計(jì)的工具，他們需要一次制作大量廣告，并精確控制他們的活動(dòng)。本質(zhì)上，它是社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的殺手锏。遵循這6個(gè)步驟來(lái)掌握臉書(shū)廣告經(jīng)理（這也是如何編輯社交廣告的初級(jí)讀本)。 1.了解字符限制 你可能知道，廣告經(jīng)理對(duì)你的廣告有很多限制，尤其是文字廣告。您只能輸入90個(gè)字符。然而，廣告經(jīng)理給了你更多的自由。 您的字符限制顯著增加，桌面為500個(gè)字符，移動(dòng)為110個(gè)字符。 這對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員和文案來(lái)說(shuō)是完美的，因?yàn)檫@給了他們更多的空間來(lái)構(gòu)思完美的信息。 2.確保你首先掌握了廣告的基本知識(shí) 為了掌握臉書(shū)廣告經(jīng)理，你需要首先掌握廣告基礎(chǔ)知識(shí)。 這意味著你需要明白使用吸引人的圖片、吸引人的標(biāo)題和強(qiáng)大的三醋酸纖維素來(lái)轉(zhuǎn)化是多么重要。所以最好的第一步是研究其他做得非常好的臉書(shū)廣告。這里有一個(gè)例子，我們?yōu)橐粋€(gè)客戶做的，得到了很好的結(jié)果：吸引人的標(biāo)題，"想要干凈到可以吃的地板嗎?

"伴隨著29美元的地毯清潔特價(jià)，這個(gè)廣告為我們的客戶帶來(lái)了高質(zhì)量的商機(jī)。在不到一個(gè)月的時(shí)間里，這一活動(dòng)已經(jīng)產(chǎn)生了25個(gè)轉(zhuǎn)換。 3.通過(guò)編輯器管理您的頁(yè)面帖子/分析 這是我最喜歡的功能之一。廣告經(jīng)理向你展示你在你的企業(yè)的臉書(shū)頁(yè)面上的不同帖子的各種分析，你真的不能在其他地方得到。你會(huì)看到你的帖子的覆蓋范圍，參與的用戶，以及有多少人在談?wù)撃愕墓?。并排比較每個(gè)廣告，看看哪一個(gè)效果最好。重要的是從這些數(shù)據(jù)中學(xué)習(xí)。分析是偉大的，但是如果你不改變或者從他們那里學(xué)習(xí)，那么你甚至可能不使用它。讓分析引導(dǎo)你走向更好的未來(lái)廣告表現(xiàn)。 4.充分利用它的所有功能 廣告經(jīng)理看起來(lái)如此陌生的主要原因是因?yàn)樗悄吧摹?廣告管理器使得輕松切換不同的廣告變得非常簡(jiǎn)單。假設(shè)你有一個(gè)包含幾個(gè)不同廣告的活動(dòng)。為了檢查這些廣告，你不再需要像在廣告管理器中那樣打開(kāi)一個(gè)完全獨(dú)立的窗口。這讓你可以在一把傘下優(yōu)化、審查和研究所有的東西，這樣你就可以真正了解你的營(yíng)銷(xiāo)努力的本質(zhì)。5 .確保你知道如何找到適合你的目標(biāo) 你在廣告研究和創(chuàng)作上投入了大量的精力和時(shí)間。現(xiàn)在你要確保合適的人看到你的廣告。 這意味著你需要了解你的受眾設(shè)置和目標(biāo)指標(biāo)。首先，你將研究你的目標(biāo)受眾，這可以通過(guò)谷歌分析的受眾數(shù)據(jù)看到。你也會(huì)想看看你目前的客戶，看看他們有哪些相同的特質(zhì)。這些是你希望針對(duì)你的受眾設(shè)置的因素（性別、性別、興趣、行為等等)。 6.利用報(bào)告功能 這個(gè)功能真的很酷。它允許您捕獲所有的活動(dòng)信息，并將其導(dǎo)出到一個(gè)漂亮的報(bào)告中。這對(duì)于想要向客戶發(fā)送臉書(shū)廣告結(jié)果的營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)尤其重要。報(bào)告功能顯示諸如每次轉(zhuǎn)換的成本、活動(dòng)的總支出、活動(dòng)的覆蓋范圍、頻率、印象、獨(dú)特點(diǎn)擊等洞察。您可以定制您想要捕捉的洞察。這是很有用的，因?yàn)樗试S你監(jiān)控你的廣告表現(xiàn)的某些方面，這樣你就可以決定你想要優(yōu)化什么。 此外，確保您看到的是對(duì)您的目標(biāo)很重要的指標(biāo)。如果你正在開(kāi)展一項(xiàng)活動(dòng)來(lái)增加頁(yè)面點(diǎn)贊，你可能不會(huì)那么關(guān)心點(diǎn)擊率或轉(zhuǎn)化率。但是如果你在做一個(gè)銷(xiāo)售產(chǎn)品或服務(wù)的廣告，你可能不會(huì)像關(guān)注點(diǎn)擊量那樣關(guān)注頁(yè)面的點(diǎn)贊或印象。因此，當(dāng)您查看電子表格時(shí)，請(qǐng)關(guān)注對(duì)特定活動(dòng)最重要的見(jiàn)解。 結(jié)論 營(yíng)銷(xiāo)人員往往對(duì)臉書(shū)又愛(ài)又恨。但那是因?yàn)槲覀兌贾肋@對(duì)商業(yè)有多重要。要成為有償收購(gòu)的高手，你需要能夠征服臉書(shū)世界。其中很大一部分包括廣告經(jīng)理！ 如果您對(duì)如何開(kāi)始下一次活動(dòng)有任何疑問(wèn)，請(qǐng)?jiān)谙旅媪粞浴屛覀円黄鸺紡V益。 關(guān)于作者：M

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