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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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總的來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)是一件好事。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷者競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，他們努力提高質(zhì)量，變得更加相關(guān)，并與合格的訪問(wèn)者建立聯(lián)系。但是有一家公司你不想與之競(jìng)爭(zhēng)——你自己的公司。 當(dāng)你把你的觀眾拉向不止一個(gè)方向時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就會(huì)自相殘殺。你沒(méi)有提供一條清晰的道路，溫和地引導(dǎo)訪問(wèn)者走向一個(gè)目標(biāo)，而是在蠶食你自己的成果。這里有幾個(gè)例子： 社交食人族：臉書、推特、谷歌、Instagram、Pinterest等。社交網(wǎng)絡(luò)可能會(huì)把流量拉走，而不是給你的網(wǎng)站帶來(lái)流量。當(dāng)一個(gè)訪問(wèn)者點(diǎn)擊那個(gè)像糖果一樣的社交媒體圖標(biāo)時(shí)，它會(huì)吃掉你的流量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。當(dāng)他們離開(kāi)你的網(wǎng)站時(shí)，他們離你的產(chǎn)品或服務(wù)更遠(yuǎn)，離你的銷售線索生成表或購(gòu)物車也更遠(yuǎn)。 當(dāng)社交媒體變得流行時(shí)，許多網(wǎng)站所有者爭(zhēng)相在他們的網(wǎng)站上添加社交媒體圖標(biāo)。但是請(qǐng)想一想：你為什么希望你的訪問(wèn)者去臉書?

這對(duì)你的生意有幫助嗎?

在大多數(shù)情況下，這對(duì)企業(yè)沒(méi)有幫助。通常，這更像是將你的流量反向引導(dǎo)，通過(guò)轉(zhuǎn)換漏斗向上引導(dǎo)。 油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）食人者：你的視頻正在吞噬你的流量如果你在你的網(wǎng)站上鏈接了一個(gè)油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）視頻，你就把人們送到了一個(gè)可能不會(huì)把他們送回來(lái)的網(wǎng)站。即使你使用油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）嵌入視頻，或者如果你的油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）視頻排名靠前，你也可能會(huì)失去訪問(wèn)者。 菲爾諾丁漢調(diào)查了油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）上95家公司，總共有9億次瀏覽。從油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）到公司網(wǎng)站的點(diǎn)擊率僅為0.72%。所以不要指望這個(gè)網(wǎng)站會(huì)有太多的推薦流量YouTube。非常擅長(zhǎng)留住他們的訪客。 使用視頻服務(wù)，如維德勒或Vimeo來(lái)托管和嵌入您的視頻。雖然油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）是一個(gè)巨大的社區(qū)和流行的搜索引擎，除非你有一個(gè)真正的油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）戰(zhàn)略，否則你最好把你的視頻放在其他地方。 食人族注意：你的網(wǎng)站正在為吸引訪問(wèn)者的注意力而自相殘殺。一個(gè)好的頁(yè)面只關(guān)注一個(gè)主題，有一個(gè)清晰的行動(dòng)號(hào)召。但是對(duì)于頁(yè)面來(lái)說(shuō)，有很多不同的元素來(lái)吸引訪問(wèn)者的注意力是很常見(jiàn)的，特別是當(dāng)網(wǎng)站老化，新的東西被添加，但舊的東西沒(méi)有被帶走。 如果一個(gè)以上的圖片或信息試圖成為最突出的，訪問(wèn)者的注意力就會(huì)被吸引到頁(yè)面上，造成注意力分散和混亂。各種元素都在互相蠶食，阻止一個(gè)方面成為焦點(diǎn)。 關(guān)鍵詞食人族：你的頁(yè)面在互相競(jìng)爭(zhēng) 一個(gè)偉大的網(wǎng)站有專注于特定主題的頁(yè)面。理想情況下，網(wǎng)站地圖的設(shè)計(jì)要考慮訪問(wèn)者和關(guān)鍵詞。是內(nèi)部鏈接將訪問(wèn)者從一個(gè)頁(yè)面和主題引導(dǎo)到下一個(gè)。 如果你沒(méi)有選擇特定的短語(yǔ)，或者如果你在每頁(yè)上有不止一個(gè)短語(yǔ)，你就在稀釋你的相關(guān)性。一個(gè)短語(yǔ)排在第一頁(yè)比幾個(gè)短語(yǔ)排在第二頁(yè)好。你的網(wǎng)站可能正在蠶食自己的搜索流量，而你可能甚至不知道。 把關(guān)鍵詞的使用集中在你的頁(yè)面上。這個(gè)想法是通過(guò)不使用其他頁(yè)面的目標(biāo)關(guān)鍵短語(yǔ)來(lái)使每個(gè)頁(yè)面更有針對(duì)性。換句話說(shuō)，避免重疊的關(guān)鍵短語(yǔ)。 當(dāng)社交媒體吃人是一件好事 如果你真的在社交網(wǎng)絡(luò)上很活躍，當(dāng)然，繼續(xù)添加社交媒體圖標(biāo)。但是要使它的位置微妙（我推薦頁(yè)腳)和視覺(jué)突出（不需要顯示那些明亮的顏色，直到訪問(wèn)者滑過(guò)它)。 這里有一個(gè)更極端的例子：如果你的網(wǎng)站是一個(gè)簡(jiǎn)單的在線小冊(cè)子，沒(méi)有博客，但你有一個(gè)活躍的臉書流，訪問(wèn)者實(shí)際上可能會(huì)在臉書更好地了解你。故意把你的流量輸送到另一個(gè)網(wǎng)站并不理想，但是如果你的網(wǎng)站缺乏參與度，這可能是個(gè)好主意。 如何避免網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷蠶食 與其和自己競(jìng)爭(zhēng)，吃掉自己的營(yíng)銷，不如遵循這些基本原則：引導(dǎo)你的受眾從社交網(wǎng)絡(luò)到你的網(wǎng)站，而不是相反。 讓視頻觀眾留在你的網(wǎng)站上，遠(yuǎn)離YouTube . 將每一頁(yè)的重點(diǎn)放在一條信息和行動(dòng)號(hào)召上。 將每一頁(yè)集中在一個(gè)關(guān)鍵詞上。這是銷售線索生成的一大秘密：不要與你自己的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)，否則你會(huì)蠶食你自己的投資回報(bào)率。 關(guān)于作者：安迪克雷斯托迪納是芝加哥一家網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司軌道媒體的戰(zhàn)略總監(jiān)安迪。撰寫關(guān)于內(nèi)容營(yíng)銷的文章，教授分析，并向人們展示如何挖掘潛在客戶。你可以在谷歌和推特上找到安迪?？纯次业拇砣绾文芙o你的網(wǎng)站帶來(lái)更多的流量?？吹秸鎸?shí)的結(jié)果。 內(nèi)容營(yíng)銷-我們的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造史詩(shī)內(nèi)容，將得到分享，獲得鏈接，并吸引流量。 付費(fèi)媒體-有效的付費(fèi)策略，投資回報(bào)率清晰。預(yù)訂電話

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