vi標(biāo)志設(shè)計

VI標(biāo)志是企業(yè)的重要身份標(biāo)識之一，但如何設(shè)計一個有創(chuàng)意的VI標(biāo)志，卻是很多設(shè)計師面臨的難題。本文從品牌價值、設(shè)計思路、設(shè)計元素、應(yīng)用場景四個方面詳細(xì)闡述了如何設(shè)計一個有創(chuàng)意的VI標(biāo)志，希望能給設(shè)計師們帶來一些靈感和啟示。

一、品牌價值

VI標(biāo)志的設(shè)計離不開對品牌的深度理解，因為在設(shè)計VI標(biāo)志時要考慮的不僅是視覺效果，更關(guān)鍵的是傳達(dá)品牌的價值觀念和個性化特點(diǎn)。因此，在VI標(biāo)志設(shè)計之前，設(shè)計師需要對該品牌所處的市場環(huán)境、目標(biāo)受眾、品牌競爭優(yōu)勢等方面進(jìn)行透徹的分析，以便在設(shè)計中體現(xiàn)出來。

從品牌價值的層次來看，VI標(biāo)志的設(shè)計需要從理念、形態(tài)、風(fēng)格等方面去把握。

理念方面，設(shè)計師需要深刻理解品牌所要傳達(dá)的核心信息和符號含義，找到確切的品牌聲音和價值點(diǎn)，然后將其萃取成一個簡約而富有吸引力的符號，這個符號既是品牌的身份識別，也是視覺標(biāo)志。當(dāng)消費(fèi)者看到這個標(biāo)志，可以感受到品牌的價值觀念和訴求。

形態(tài)方面，VI標(biāo)志的視覺效果是設(shè)計師理念傳達(dá)的載體，因此它需要通過一個圖案、符號、字體或由它們組合而成的形式，創(chuàng)造出整體視覺美感和較高的辨認(rèn)度。整個形態(tài)要簡潔，通過簡單的形狀、顏色等元素，一下子讓人記住品牌的形象。

風(fēng)格方面，VI標(biāo)志的風(fēng)格要符合品牌所處的領(lǐng)域及其市場定位，因此需要在設(shè)計中選擇適合該品牌的整體風(fēng)格，例如精致、奢華、時尚、民族特色等，這也是在商業(yè)社會中保持品牌競爭優(yōu)勢的重要內(nèi)容。

二、設(shè)計思路

VI標(biāo)志的創(chuàng)意核心來自設(shè)計師的思路，因此選擇一個好的設(shè)計思路可以提高設(shè)計的創(chuàng)意度和普適性。設(shè)計思路不同于設(shè)計方案，它更加注重的是設(shè)計的創(chuàng)意、思考和方法。

以下是一些有用的設(shè)計思路：

(1) “笛卡爾坐標(biāo)系”思路：設(shè)計師可以先將圖形分成X, Y, Z三個維度，然后再逐一變化、組合、旋轉(zhuǎn)等操作，從而創(chuàng)造出一種新的形態(tài)。例如：McDonald’s的M符號。

(2) “圖形隱喻”思路：將品牌的特質(zhì)隱喻進(jìn)具備代表性的圖形，通過明喻/隱喻、形狀、顏色、特效等表現(xiàn)出來。例如：Puma（Puma的標(biāo)志來源于一只跑得很快的美洲豹）。

(3) “自然生成”思路：使用算法技術(shù)如分形藝術(shù)、隨機(jī)生成等，產(chǎn)生具有意義和美感的形態(tài)。例如：波音747的標(biāo)志就是幾何分形。

(4) “多層次組合”思路：將元素或者品牌名字拆解成多個部分，然后將這些部分進(jìn)行組裝，創(chuàng)造出一種對稱、和諧的視覺形態(tài)。例如：聯(lián)想（以“聯(lián)想”兩個字母為造型，具有動感和內(nèi)在意義）。

三、設(shè)計元素

元素是VI標(biāo)志設(shè)計的重要組成部分，不同的元素選用，會產(chǎn)生不同的視覺效果。元素包括色彩、形式、構(gòu)成和字體等方面。

色彩是VI標(biāo)志的基本元素之一，選用不同的顏色會代表著不同的含義，例如：紅色代表激情、活力；藍(lán)色代表穩(wěn)健、高貴；黃色代表溫暖、明朗；黑色代表穩(wěn)重、深沉等。選用特定的色彩要考慮品牌的文化背景、市場定位和目標(biāo)受眾等綜合因素。

形式也是VI標(biāo)志的重要元素，包括圖形、圖案、字母、自訂符號等。VI標(biāo)志中的形式通常是將品牌含義、理念抽象成幾何形式、圖形、人物、動物等，如Mercedes-Benz的標(biāo)志就是一個銀色的擋風(fēng)玻璃，某種程度上符號化的代表了該品牌高貴的內(nèi)在氣質(zhì)。

構(gòu)成是元素之間相互體現(xiàn)、延伸，使整個標(biāo)志達(dá)到完美協(xié)調(diào)和視覺平衡的關(guān)鍵因素。構(gòu)成有可能是元素之間的重疊、貼合、錯落有致、平衡協(xié)調(diào)等等。

字體也是VI標(biāo)志不可或缺的元素之一，它能體現(xiàn)出品牌的文化特點(diǎn)和個性化特征。知名品牌如Coca-Cola、IBM、FedEx等品牌，其字體設(shè)計簡單又富有創(chuàng)意，既能夠充分傳達(dá)品牌形象和特點(diǎn)。

四、應(yīng)用場景

VI標(biāo)志的設(shè)計不單單只是設(shè)計一張加強(qiáng)視覺效果的圖片，同樣需要滿足元素被放置不同場合的需求，例如在商標(biāo)、標(biāo)牌、包裝上的立體應(yīng)用和對應(yīng)的場景運(yùn)用等都需要考慮到。

應(yīng)用場景分成兩個層面：海報、Banner等非靜態(tài)的廣告宣傳；以及實體店鋪、名片、包裝等靜態(tài)的使用。

在圖片、海報等廣告宣傳物品中，VI標(biāo)志的設(shè)計尤為重要, 可以使用變形、旋轉(zhuǎn)、強(qiáng)化顏色、省略等多種手段來強(qiáng)化VI標(biāo)志的識別性。對于在實體店鋪、名片、包裝等靜態(tài)物品上的應(yīng)用，可以根據(jù)需要進(jìn)行大小、比例、層次、排版等方面進(jìn)行調(diào)整，保證整體視覺效果統(tǒng)一。

無論是動態(tài)場景還是靜態(tài)場景，VI標(biāo)志設(shè)計的好壞會直接影響著品牌的傳播和維護(hù)。

總結(jié)：

VI標(biāo)志設(shè)計需要充分了解品牌價值、運(yùn)用創(chuàng)意的設(shè)計思路、靈活運(yùn)用設(shè)計元素、注重各種應(yīng)用場景的需求。其中品牌價值、設(shè)計思路、設(shè)計元素以及應(yīng)用場景是構(gòu)成VI標(biāo)志設(shè)計最重要的四個方面。Vi標(biāo)志是品牌的重要身份標(biāo)識之一，設(shè)計師應(yīng)該注重其獨(dú)特性和創(chuàng)造性，在設(shè)計中考慮品牌生命周期內(nèi)的維護(hù)和拓展，打造出一個有創(chuàng)意的VI標(biāo)志。

上文vi標(biāo)志設(shè)計介紹很精彩，接下來我們一起欣賞北京vi設(shè)計公司部分案例：

vi標(biāo)志設(shè)計配圖為北京vi設(shè)計公司作品

vi標(biāo)志設(shè)計配圖為北京vi設(shè)計公司作品

本文關(guān)鍵詞：vi標(biāo)志設(shè)計