產(chǎn)品包裝紙箱設(shè)計

產(chǎn)品包裝紙箱設(shè)計是打造商品品牌形象的重要環(huán)節(jié)之一。如何通過包裝紙箱設(shè)計讓商品一眼獨(dú)具匠心，引起消費(fèi)者的購買興趣與關(guān)注？本文將從包裝設(shè)計的目的、原則、元素和樣式四個方面闡述。

一、包裝設(shè)計的目的

產(chǎn)品包裝的主要目的就是提高商品在同類消費(fèi)品中的競爭力，創(chuàng)造更好的銷售機(jī)會。而包裝紙箱設(shè)計的目的，則是更具體化的體現(xiàn)了商品包裝所要達(dá)成的目標(biāo)。包裝紙箱設(shè)計旨在與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通和互動，讓商品有獨(dú)特的視覺沖擊力，令消費(fèi)者一眼就能對產(chǎn)品產(chǎn)生好感，并激發(fā)購買欲望。

但是，如果設(shè)計不到位，便會適得其反，導(dǎo)致消費(fèi)者的厭惡和購買欲望的下降。因此，在包裝設(shè)計過程中，設(shè)計師需要仔細(xì)考慮包裝紙箱設(shè)計的各個方面，并確定好包裝設(shè)計的目標(biāo)，使得包裝紙箱設(shè)計能夠達(dá)到預(yù)期效果。

二、包裝設(shè)計的原則

包裝設(shè)計的原則是指在包裝設(shè)計過程中需要遵循的一些基本的規(guī)律和原則，以達(dá)到最佳的效果。其中，以下三個原則是包裝設(shè)計最核心、最基礎(chǔ)、最重要的內(nèi)容：

一、符合產(chǎn)品的特性

包裝設(shè)計必須符合產(chǎn)品本身的特性，不能與產(chǎn)品本身的屬性存在沖突。比如，對于紅酒這種高檔商品，包裝紙箱設(shè)計應(yīng)該營造出高貴、優(yōu)雅等氛圍；而對于運(yùn)動飲料這類特殊消費(fèi)品，則應(yīng)該通過包裝紙箱來展現(xiàn)出動感、活力、健康等元素。

二、符合消費(fèi)者的需要

消費(fèi)者是商品包裝的最終受眾，因此包裝設(shè)計也必須符合消費(fèi)者的需求與心理。比如，年輕人注重新鮮感，因此在包裝紙箱設(shè)計時，可以使用一些時下熱門的元素和流行色彩，吸引年輕的消費(fèi)者；而老年人則更注重實(shí)用性和簡潔性，因此包裝紙箱的設(shè)計應(yīng)更加注重實(shí)際使用價值、不過多使用繁瑣的圖案和文字。

三、符合市場定位

包裝是產(chǎn)品的“外衣”，因此其必須和產(chǎn)品定位相一致，通過包裝紙箱設(shè)計來樹立品牌形象、提高產(chǎn)品的市場競爭力。通過包裝紙箱設(shè)計，可以使商品定位更加明確，塑造品牌形象，保護(hù)權(quán)益，減少假冒偽劣產(chǎn)品的出現(xiàn)，同時也可以使消費(fèi)者更加容易辨認(rèn)商品，選擇它們。

三、包裝設(shè)計的元素

包裝設(shè)計的元素通常被劃分為結(jié)構(gòu)、圖案、色彩和文字四大類。

一、結(jié)構(gòu)

結(jié)構(gòu)可以決定商品保護(hù)程度，同時也可以為商品賦予更多的商業(yè)價值。簡單的方形紙箱過于普通，無法激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。因此，在結(jié)構(gòu)的設(shè)計上，將箱子進(jìn)行特殊模塊的設(shè)計是比較好的，可以注重加強(qiáng)圖形的視覺和三角形、梯形等線條的富有時代感。這些線條的設(shè)計可以將紙箱結(jié)構(gòu)更貼近產(chǎn)品的特征，為產(chǎn)品增色，更充分的反映了現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)中的思想特點(diǎn)。

二、圖案

圖案是紙箱設(shè)計中非常重要的一個元素，是實(shí)現(xiàn)包裝基本功能的重要手段。圖案應(yīng)該符合使用人群，反映產(chǎn)品性質(zhì)，和獨(dú)特的市場特色。很多品牌為了便于記憶，在整個的紙箱設(shè)計中都會運(yùn)用一個比較特殊獨(dú)特且簡單的圖案，以提高可辨識度。

三、色彩

色彩是包裝紙箱的又一個重要元素。在為商品設(shè)計紙箱時，應(yīng)根據(jù)商品的特性、市場定位、消費(fèi)者的喜好等條件進(jìn)行有針對性的色彩搭配，以使得紙箱的顏色與商品主題相協(xié)調(diào)。

四、文字

在現(xiàn)代的包裝中，文字被廣泛運(yùn)用。除了產(chǎn)品名稱和標(biāo)記外，還可以使用口號、廣告語或其他的文字形式，靈活統(tǒng)一的運(yùn)行這些文字，可以增加包裝的美感，加強(qiáng)樣式效果，使包裝看起來更加高端。

四、包裝設(shè)計的樣式

紙箱包裝樣式應(yīng)根據(jù)商品類型、特點(diǎn)、尺寸及生產(chǎn)工藝等多方面因素而確定。常見的樣式有：一般式包裝、高低式包裝、滑蓋式包裝、開口式包裝等。

一、普通式包裝

普通式包裝具有完全的材料、生產(chǎn)工藝并且造型長相的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)，在紙箱的生產(chǎn)工藝上，可以將其它式樣引入進(jìn)行結(jié)合。普通式紙箱可以通過多變形態(tài)等方式進(jìn)行宣傳；比較常見的還有翻蓋式、對折式、抽拉式、拉鎖式、袖式、井式結(jié)構(gòu)，端口式紙箱等。

二、高低式包裝

紙箱分成了高低兩個部分，即箱蓋稍比箱底高出一定的高度。對于需要外包裝的紙箱，可以利用蓋子多出的一截部分做成特殊的公章功能，將紙箱的防偽能力提升。產(chǎn)品包裝上應(yīng)留有適當(dāng)形狀的孔洞，作為手柄使用，方便人們提取起運(yùn)商品。

三、滑蓋式包裝

又稱扣式紙箱，是指盒蓋直接嵌入到盒底內(nèi)部的一種蓋口造型，通常是在封口處進(jìn)行卡扣防盜設(shè)計，免除了吊牌等材料的使用空間問題?；w式包裝能適用于金屬、玻璃和塑料存儲或包裝，安全性好，結(jié)構(gòu)設(shè)計比較新穎，具有不易破損等特點(diǎn)。

四、開口式包裝

通過箱子內(nèi)部的開口，使內(nèi)部的紙箱更加的彰顯出商品的外觀。這樣讓消費(fèi)者在拆封的那一瞬間就會對紙箱內(nèi)部進(jìn)行觀察，拉近物品與消費(fèi)者之間的距離。由于開口式紙箱的設(shè)計追求更加簡潔，故而在商業(yè)領(lǐng)域中應(yīng)用最為廣泛。

總結(jié)：通過上述四個方面的闡述，我們認(rèn)識到包裝紙箱設(shè)計對于商品銷售的重要性，只有合理的設(shè)計和選用，才能突顯商品的獨(dú)特性，提高消費(fèi)者的購買欲望。包裝設(shè)計的目的要符合產(chǎn)品特性，符合消費(fèi)者需求，符合市場定位。其元素包括結(jié)構(gòu)、圖案、色彩和文字，樣式包括普通式、高低式、滑蓋式、開口式等。在包裝設(shè)計上，合理的結(jié)合各個元素的因素，才能形成真正具有個性、創(chuàng)新、突出的設(shè)計風(fēng)格，提高包裝紙箱的價值和競爭優(yōu)勢。

上文產(chǎn)品包裝紙箱設(shè)計介紹很精彩，接下來我們一起欣賞北京vi設(shè)計公司部分案例：

產(chǎn)品包裝紙箱設(shè)計配圖為北京vi設(shè)計公司作品

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