無論屬于哪一類，您選擇的公司名稱類型都會影響一切，從您的品牌架構(gòu)到適合您品牌的徽標(biāo)類型，再到伴隨它的標(biāo)語。正如我們將在下面的許多品牌名稱示例中看到的，每種命名類型背后都有非常成功的企業(yè)，因此，原則上，任何這些命名類型都可以適合您。但是，在決定哪種名稱最適合您的業(yè)務(wù)之前，您需要考慮一些重要的利弊。

1. 描述性品牌名稱

Whole Foods Market 標(biāo)志就是描述性品牌名稱的一個例子

描述性名稱是那些明確傳達公司提供的產(chǎn)品或服務(wù)的名稱。描述性品牌名稱的優(yōu)勢在于，它不會讓人懷疑您從事什么類型的業(yè)務(wù)。描述性名稱可以清楚地傳達您的品牌類別和/或核心競爭力。雖然描述性名稱可能讓人感覺有些平淡無奇，但許多品牌已經(jīng)能夠通過利用其平凡性來扭轉(zhuǎn)原本平淡無奇的名稱的局面。下面的例子就是證據(jù)。描述性品牌名稱的缺點是，當(dāng)您成長并尋求多元化時，它可能會對您的業(yè)務(wù)造成阻礙。雖然描述性業(yè)務(wù)名稱對于特定產(chǎn)品而言是實用的，但它們并沒有留下太多的創(chuàng)意或解釋空間。描述性名稱也很難注冊商標(biāo)，因為它們依賴于常用單詞或短語。我們將在稍后的文章中看到為什么這會成為一個挑戰(zhàn)。

2. 令人回味的品牌名稱

亞馬遜徽標(biāo)出現(xiàn)在手機上，就是一個令人回味的品牌名稱的例子

在創(chuàng)造性范圍的另一端，描述性名稱是令人回味的名稱。令人回味的名稱使用隱喻和典故來喚起品牌的定位和個性。一些最好的品牌名稱是令人回味的名稱。這是因為令人回味的名稱可以幫助您講述一個強大的品牌故事，講述一個比您銷售的產(chǎn)品或服務(wù)更大的想法。它們的獨特性意味著令人回味的企業(yè)名稱通常比描述性名稱更容易注冊商標(biāo)（盡管，在特定行業(yè)中找到尚未注冊商標(biāo)的現(xiàn)有單詞越來越難。）令人回味的名稱的少數(shù)缺點之一是，需要一點想象力才能看到??名稱與其背后的業(yè)務(wù)之間的聯(lián)系。因此，有時很難讓領(lǐng)導(dǎo)層接受一個令人回味的名稱。這只是在任何命名項目開始時設(shè)定期望和建立利益相關(guān)者一致性如此重要的眾多原因之一。

3. 虛構(gòu)品牌名稱

谷歌總部的標(biāo)志就是虛構(gòu)品牌名稱類型的一個例子

品牌名稱最好的部分是，如果你找不到完美的詞，你總是可以編造一個。虛構(gòu)名稱是任何字典中都找不到的單詞。在為公司或產(chǎn)品命名時，虛構(gòu)名稱提供了最廣泛的創(chuàng)作空間。但這并不意味著一個好的虛構(gòu)名稱很容易想出來。發(fā)明一個聽起來像一個真正的詞（而不是難以理解的胡言亂語）并且具有某種意義的名稱可能很難。這就是為什么大多數(shù)虛構(gòu)名稱都從共同的詞根（拉丁語或希臘語）演變而來，實際上是混成詞（兩個或多個單詞的組合），或者是利用現(xiàn)有單詞含義的故意拼寫錯誤。虛構(gòu)名稱通常很容易成為商標(biāo)，但它們越獨特，您就需要花費越多的時間和金錢來圍繞它們創(chuàng)造一個有意義的品牌故事。然而，正如我們在下面看到的，圍繞一個完全獨特的發(fā)明名稱建立起巨大品牌資產(chǎn)的品牌并不缺乏。

4. 詞匯品牌名稱

一位女士手拿一盒 Krispy Kremes，這是自創(chuàng)品牌名稱的例子

詞匯名稱依靠文字游戲來產(chǎn)生效果。雙關(guān)語、短語、復(fù)合詞、頭韻、擬聲詞和故意拼寫錯誤都是這種流行命名類型的風(fēng)格。詞匯名稱通常很巧妙。有些人會認(rèn)為它們太聰明了。正如您在下面的示例中看到的，這種命名類型已被零食、寵物用品和餐館等行業(yè)的消費品牌很好地使用。這種風(fēng)格非常適合在娛樂場所中打造俏皮的品牌。在企業(yè)品牌方面，您不會發(fā)現(xiàn)很多嚴(yán)肅的 B2B 品牌的名稱屬于詞匯類別。這是一個很好的例子，讓您知道哪種命名類型最適合您想要打造的品牌以及您經(jīng)營的競爭環(huán)境。無論處于哪個行業(yè)，詞匯品牌名稱也有可能讓人感覺有些過時。除非你能想出一個從未使用過的世界級雙關(guān)語，否則當(dāng)今的客戶在現(xiàn)代市場上遇到詞匯品牌名稱時，更有可能翻白眼而不是打開錢包。

5. 首字母縮略詞品牌名稱

汽車引擎蓋上的BMW標(biāo)志就是一個經(jīng)典的首字母縮略詞品牌名稱

如果有一種命名慣例可以代表大型全國性公司，那就是首字母縮略詞。從 AT&T 到 IBM，大寫字母組合表示較長的企業(yè)名稱，其背后始終具有一定的重要性。但首字母縮略詞品牌名稱也存在明顯的挑戰(zhàn)。字母組合本身并不具有與其所代表的單詞相同的含義。它可以引用這些單詞，但前提是您的受眾知道它們是什么。（有多少在街上停下來的人可以真正告訴您 AT&T 或 IBM 字母代表什么？）相反，首字母縮略詞的工作方式通常與發(fā)明名稱相同。它們的任何含義都是多年品牌和營銷的結(jié)果，而不是單詞（或字母）本身的結(jié)果。幾十年來，寶馬和 CVS 等品牌在品牌定位和品牌設(shè)計方面投入了數(shù)百萬美元，以賦予這些字母信任和可信度。然而，如今的初創(chuàng)公司很難想出一個好的理由來使用縮寫品牌名。一般來說，縮寫很難讓受眾記住，律師更難注冊商標(biāo)。

6. 地理品牌名稱

飛行中的美國航空飛機展示了地理品牌名稱類型

紐約人壽、南塔基特甘露、加拿大干啤酒——有時品牌與其誕生的城市或想要喚起的地區(qū)有著千絲萬縷的聯(lián)系。地理名稱將品牌與其同名者的所有文化、自然或歷史聯(lián)想融合在一起?？死蚀撕蛢?nèi)陸地區(qū)等名稱讓人聯(lián)想到荒野的冒險，而夏威夷潘趣酒和佛羅里達天然等名稱則讓人聯(lián)想到郁郁蔥蔥、懶散的溫暖氣候。通常，地理名稱背后是那些最初在當(dāng)?shù)匕l(fā)展但后來發(fā)展壯大的公司。這是這種命名類型最大的缺點之一。畢竟，如果您以您所在的城市或州命名您的品牌，那么當(dāng)您想要擴展到其他市場時會發(fā)生什么？超出您最初所在的地區(qū)是最常見的跡象之一，表明是時候重塑您的業(yè)務(wù)品牌了。您所在行業(yè)的地理名稱也可能已被使用。在產(chǎn)品或服務(wù)前面加上城市或州名稱，您幾乎肯定會找到一個現(xiàn)有品牌。California Tan？已經(jīng)存在。Portland Automotive？已經(jīng)使用過。Miami Subs？沒錯。

創(chuàng)始人品牌名稱

皮卡車格柵上的福特標(biāo)志說明了創(chuàng)始人命名類型

最后，無論是出于傳統(tǒng)還是自負的原因，總會有品牌以創(chuàng)始人的名字命名。創(chuàng)始人品牌傳統(tǒng)也可以追溯到最早的品牌。福特汽車遍布每條街道，家樂氏啤酒出現(xiàn)在每張早餐桌上，那時很少有品牌不以創(chuàng)始人的名字命名。如今，以創(chuàng)始人為基礎(chǔ)的名字可能不那么常見，但家族品牌名稱仍然不缺——從當(dāng)?shù)爻械呢浖艿阶罱姆赊k公室的大門。想想瑪莎·斯圖爾特、拉爾夫·勞倫和本杰瑞。從好的方面來看，創(chuàng)始人的名字絕對很容易注冊商標(biāo)。如果定位正確，它們也可以與眾不同，甚至可以利用名人或有影響力人士的現(xiàn)有品牌資產(chǎn)。不過，歸根結(jié)底，創(chuàng)始人的名字，就像發(fā)明的名字或縮寫的名字一樣，通常需要一些營銷投資來建立一個強大的品牌。除非創(chuàng)始人不僅僅是一位名人，而且是一位與品牌核心產(chǎn)品緊密相關(guān)的名人，否則名稱背后的價值主張不會立即清晰。這使得創(chuàng)始人的名字成為一個不太理想的起點，無法成為一個超越渠道和接觸點的引人注目的品牌敘事。

為品牌命名時應(yīng)注意什么

團隊在會議室中共同確定品牌名稱

無論您選擇哪種品牌名稱類型，您都一定會意識到同一件事：為品牌命名比聽起來要難！但是，雖然命名是品牌推廣中最棘手的部分之一，但它也可能是最有回報的部分之一。為什么命名如此棘手？因為，雖然有成千上萬個很棒的品牌名稱創(chuàng)意，但幾乎所有創(chuàng)意都已注冊商標(biāo)。這會使命名或重命名品牌成為一段令人沮喪的旅程。但是，如果您擁有合適的工具、一點耐心和一個符合您搜索標(biāo)準(zhǔn)和期望的優(yōu)秀團隊，那么這段旅程就非常值得一試。在搜索任何公司名稱時，應(yīng)考慮一些重要標(biāo)準(zhǔn)。好的名字應(yīng)該：

1. 喚起您的品牌定位

2. 體現(xiàn)您的品牌個性

3. 傳達一個或多個品牌優(yōu)勢

4. 避免負面或污名化的概念

5. 擁有可用的商標(biāo)

在審查潛在名稱時，您需要檢查很多方面。這就是為什么保持您的期望切合實際如此重要。您應(yīng)該首先假設(shè)完美的品牌名稱并不存在（或者如果存在，它已經(jīng)被注冊商標(biāo)）。這并不是說您不會為您的品牌想出一個很棒的名字。但是，在開始這個過程時，如果您認(rèn)為有一個名字可以滿足所有標(biāo)準(zhǔn)并讓您的團隊的每個成員都滿意，那么您只會失望。幾年前，《哈佛法律評論》發(fā)布了一項名為《我們是否快用完商標(biāo)了？》的研究，該研究發(fā)現(xiàn)超過 70% 的常用英語單詞已經(jīng)注冊了商標(biāo)。好消息是，名稱本身永遠不會成就或毀掉你的品牌表現(xiàn)。對《財富》500強進行快速調(diào)查，你會發(fā)現(xiàn)，一個成功的品牌不僅僅只有一個名稱。Google、Slack 和 Lululemon 都是斷章取義的愚蠢名稱。但這顯然并沒有阻止這些公司圍繞它們打造出巨大的成功品牌。

事實是這樣的：

好名字永遠不會讓一家糟糕的公司變得更好，但一家偉大的公司可以讓即使是最糟糕的名字也顯得天才。在命名過程中要記住的另一件重要事情是，如果沒有完整的品牌體驗背景，任何名稱的全部潛力都是無法想象的。歸根結(jié)底，你的名字不會憑空而來。它將伴隨著一個標(biāo)志、一個配色方案、照片、信息等。

所以，在尋找你的名字時要保持開放的心態(tài)。在一個非常規(guī)的名字上計算風(fēng)險可以為你帶來各種機會來區(qū)分你的品牌。最好的品牌名稱是能夠激勵您（以及您組織中的每個人）做出偉大事情的名稱。只需相信，憑借強大的語言和視覺形象以及令人難忘的品牌體驗，優(yōu)秀的品牌代理機構(gòu)可以圍繞您選擇的（幾乎）任何名稱打造世界一流的品牌。