品牌架構：更好品牌的藍圖

如果您的品牌變得復雜、混亂或者只是一片混亂，那么品牌架構就是您正在尋找的解決方案。有時，隨著您的業(yè)務增長（無論是因為您收購了其他業(yè)務、推出了新產品還是擴展到了新市場），您最初創(chuàng)立的統(tǒng)一品牌會變成一堆品牌、子品牌和子子品牌的混合體。品牌架構是讓您的企業(yè)產品重新成為焦點的最佳方式，幫助您更好地交叉推廣產品和服務，并重新控制客戶對您的品牌的看法。我們將介紹您需要了解的有關品牌架構的所有知識，包括它對您的業(yè)務為何重要、如何知道您的品牌是否需要架構改革，以及幾種品牌架構類型。我們甚至會引導您逐步選擇和定義適合您自己企業(yè)的清晰的品牌架構框架。

什么是品牌架構？

品牌架構是公司品牌、子品牌、產品和/或服務的組織層次結構。它是名稱、符號、顏色和視覺詞匯的集成系統(tǒng)，可使品牌組合更加清晰。最好的品牌架構是直觀的。它直接反映出客戶對企業(yè)的看法以及企業(yè)解決問題的各種方式。直觀的品牌架構讓客戶能夠輕松了解品牌的各種產品和/或服務之間的關系，包括每種產品如何滿足他們的獨特需求。作為品牌戰(zhàn)略不可或缺的一部分，品牌架構還可以通過促進品牌資產從一個品牌轉移到另一個品牌來影響購買行為。例如，如果客戶已經信任某個母品牌，他們就更有可能購買其子品牌之一。讓我們仔細看看品牌架構在品牌知名度和商業(yè)成功中所扮演的角色。

為什么品牌架構對您的業(yè)務如此重要

與大多數品牌營銷一樣，品牌架構最終是塑造認知的工具。它讓您可以定義品牌組合的廣度和深度。但品牌架構的實際好處不止于此。一個常見的誤解是，品牌架構只適用于大型、復雜的組織。但即使是小公司，通過更好地組織其產品，也可以顯著提高業(yè)務績效。無論您的公司規(guī)模如何，有效的品牌架構都可以幫助您：滿足特定客戶的需求，更好地組織您的產品使您能夠更有效地細分您的品牌信息，確保您的每個目標受眾都能聽到您希望他們聽到的內容并獲得他們正在尋找的內容。降低營銷成本，當品牌層級結構以合乎邏輯且直觀的方式構建時，您的營銷工作效率將成倍提高。清晰定義的品牌架構也為品牌之間的交叉推廣提供了機會，使您能夠從營銷支出中獲得更多收益。明確品牌定位，沒有什么比清晰定義的品牌架構更能明確您的品牌定位。提高品牌定位的清晰度可以產生更具影響力的信息和更明顯的競爭差異。這就像給您的品牌進行高性能調整。促進未來增長，直觀的品牌架構具有模塊化特性，隨著公司的發(fā)展，添加新產品或新服務等品牌延伸變得非常容易。管理良好、以增長為導向的品牌對投資者和員工來說都是令人放心的信號。增強客戶意識，

當品牌的各個部門沒有明確劃分時，這些部門就不得不依賴母品牌來吸引市場的注意力。品牌架構可以突出您獨特的品牌或子品牌的獨特優(yōu)勢和差異，從而增強其影響力。建立品牌資產，以上所有好處的結果是任何公司的最終競爭優(yōu)勢：品牌資產。隨著行業(yè)權威和市場估值的提高，品牌資產的增長將帶來復合回報。

6 個跡象表明您需要更好的品牌架構

闡述品牌架構概念的抽象圖，一個企業(yè)良好的品牌架構能夠以清晰、直觀的方式映射到客戶的思維過程，這是提升品牌知名度和建立品牌資產的關鍵。簡單的事實是，如果您沒有為客戶定義清晰的品牌架構框架，那么您就只能讓他們?yōu)槟x。這肯定會導致客戶困惑和銷售慘淡。但是您如何知道您的企業(yè)是否需要進行品牌架構徹底改革呢？有幾個跡象直接表明需要更清晰的品牌架構：

1.你的客戶不了解你提供的產品

如果您的客戶不了解或者不完全了解您提供的全部產品，那么更清晰的品牌架構是糾正這些誤解的最佳方式。

2. 你的某款產品表現(xiàn)優(yōu)于其他產品

如果您的產品或服務遠遠優(yōu)于其他產品或服務 - 并且您希望將其品牌資產轉移到其他產品上 - 那么更直觀的品牌架構就是最簡單的解決方案。

3. 你的某項產品表現(xiàn)不如其他產品

如果您的某種產品或服務的表現(xiàn)遠遠不如其他產品，而您想提高客戶對其價值主張的認知度，那么品牌架構可以讓您顯著提高其在市場上的知名度。

4. 你收購了一家新公司

如果您最近收購（或計劃收購）了一個新品牌，并希望確保從整合其產品或服務中獲得最大收益，那么花時間重新審視您的品牌架構不僅是推薦的，而且是必不可少的。

5. 你正在推出一款新產品

如果您要推出新產品或服務系列，并需要將其整合到您現(xiàn)有的品牌組合中，品牌架構策略可以清楚地說明它將如何影響您組合中其他品牌的品牌資產，以及受到這些品牌資產的影響。

6. 你正準備退出

最后，如果您正在為流動性事件做準備，并希望確保最大化您的品牌的市場估值，那么清晰的品牌架構會向投資者發(fā)出明確的信號，表明您已經建立并將繼續(xù)增長品牌資產。