認(rèn)知的順序是什么

認(rèn)知順序是大腦處理視覺信息的順序。具體來說，這個順序是：1）形狀，2）顏色，3）內(nèi)容。

當(dāng)然，這一切都發(fā)生在一瞬間，但正如阿麗娜·惠勒 (Alina Wheeler) 在其開創(chuàng)性的品牌著作《設(shè)計品牌標(biāo)識》中指出的那樣，視覺復(fù)雜性的進(jìn)程始于形狀，然后是顏色，最后是內(nèi)容。形狀很簡單，先處理它們可以快速做出決策。顏色稍微復(fù)雜一些，因?yàn)樗c本能和情感息息相關(guān)。內(nèi)容，尤其是語言內(nèi)容，是最復(fù)雜的，因?yàn)楸仨毾葘ζ溥M(jìn)行解讀，才能理解其重要性。

認(rèn)知序列對你的品牌意味著什么

品牌視覺感知是我們了解周圍世界最主要的信息來源。畢竟，避免被老虎吃掉的最好方法就是看到它來了。從最初躲避掠食者的那些日子開始，認(rèn)知序列已經(jīng)進(jìn)化了數(shù)萬年。了解認(rèn)知順序可以幫助您利用品牌設(shè)計來制作一個更能引起本能共鳴的標(biāo)志。在設(shè)計品牌標(biāo)識時牢記認(rèn)知順序，可以讓您更有效地區(qū)分品牌，并在此過程中與客戶建立更深層次的潛意識聯(lián)系。畢竟，視覺感知會引發(fā)情感聯(lián)想，而這種情感聯(lián)想會隨著時間的推移不斷得到強(qiáng)化。每當(dāng)你看到金色拱門并將其與炸薯?xiàng)l的香味聯(lián)系起來時，兩者之間的聯(lián)系就會得到強(qiáng)化。讓我們仔細(xì)看看認(rèn)知序列中的各個步驟，看看每個步驟在品牌和大腦中發(fā)揮著怎樣的作用。

步驟 1：塑形

形狀是最基本的品牌視覺刺激。即使是無法區(qū)分顏色的人也能區(qū)分形狀。雖然你不需要識字就能識別形狀，但你必須能夠識別形狀才能閱讀。因此，視覺識別的形狀是區(qū)分品牌的最根本機(jī)會。如果品牌審核發(fā)現(xiàn)您的大多數(shù)競爭對手都使用圓形徽標(biāo)，您可能需要考慮為自己的標(biāo)志采用不同的形狀。也不要低估你選擇的形狀的持久力。耐克標(biāo)志和蘋果圖標(biāo)不需要顏色或字體就能讓世界各地的消費(fèi)者立即識別。

第 2 步：顏色

再往上，品牌顏色是品牌視覺線索中最能引起情感共鳴的。因此，顏色可以說是最能激發(fā)內(nèi)心的視覺刺激，能夠引發(fā)令人信服的潛意識反應(yīng)。為了利用這一點(diǎn)，成功的品牌設(shè)計了色彩系統(tǒng)來表達(dá)自己的個性并在競爭中脫穎而出。品牌色彩心理學(xué)是一個復(fù)雜的課題，人們已經(jīng)探索了幾十年。這是因?yàn)轭伾珜θ祟惔竽X的影響范圍從生理（饑餓、血壓、腎上腺活動）到心理（興奮、信任、憤怒）。研究甚至表明，顏色對購買決策的影響可達(dá) 60%。例如，當(dāng)我們在超市貨架上尋找可口可樂時，我們不需要費(fèi)很大力氣就能找到它。這個品牌的標(biāo)志性紅色，以及甜美和清爽等聯(lián)想，已經(jīng)在我們的潛意識中刻下了痕跡。

步驟 3：內(nèi)容

語言是認(rèn)知序列中最復(fù)雜的元素，這一點(diǎn)并不令人意外。與形狀和顏色不同，詞語的含義需要大腦的解碼過程。提取哪怕一個單詞的意義，也需要付出比“箭頭”形狀或亮黃色“警告”指示更多的認(rèn)知努力。當(dāng)然，復(fù)雜性帶來了更豐富、更微妙的含義。形狀和顏色吸引客戶的注意力；您的品牌名稱和/或品牌信息將帶他們進(jìn)入最后一步，明確表達(dá)您的公司、產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢。正如我們前面提到的，一些品牌已經(jīng)非常知名，以至于其標(biāo)識中不再需要語言內(nèi)容。除了耐克和蘋果之外，星巴克最新版本的品牌標(biāo)志設(shè)計已經(jīng)完全放棄了品牌名稱。如今，絕大多數(shù)消費(fèi)者僅僅理解，森林綠色圓圈中的美人魚形狀象征著世界上最大的零售咖啡品牌，以及該公司投入大量精力培育的“第三空間”品牌體驗(yàn)。大膽地將您的品牌名稱從您的視覺識別中完全刪除，這無疑表明您的公司、產(chǎn)品或服務(wù)擁有世界一流的品牌資產(chǎn)。

形狀、顏色、內(nèi)容：認(rèn)知序列中沒有哪一個步驟比其他步驟更重要。相反，每個步驟都依賴于其他兩個步驟的強(qiáng)度。然而，這個過程決定了如何創(chuàng)建有效的品牌視覺識別。優(yōu)秀的視覺識別設(shè)計師會帶領(lǐng)客戶一步步經(jīng)歷認(rèn)知的漸進(jìn)層次，并盡職盡責(zé)地確保充分探索每個層次的意義。結(jié)果應(yīng)該是一個有凝聚力的設(shè)計，既能將品牌與競爭對手區(qū)分開來，又能喚起品牌個性和定位。正是這種視覺識別使品牌能夠與目標(biāo)受眾建立有價值的、潛意識的聯(lián)系。