品牌报告卡是一种简单的方法，可以根据世界上最有效品牌所共有的属性来评估您的品牌实力。品牌报告卡也称为品牌记分卡，是一种根据品牌指南针、竞争差异化、品牌相关性、品牌架构、一致性等对您的品牌进行评分的系统。品牌报告卡可让您根据一系列通用标准对品牌进行评估，从而消除品牌评估中的主观性。

谁应该使用品牌报告卡以及为什么？

对于负责确保企业品牌实力和有效性的任何人而言，品牌vi设计中所呈现的品牌风格设计都是一个实用工具。这些人包括企业主、品牌经理、营销人员等。为什么要使用品牌报告卡，答案很简单：您的品牌是公司最有价值的资产。确保您的品牌得到优化以?；て淦放谱什浅Ｖ匾?。品牌报告卡可以帮助您找出品牌的优势和劣势，以便您知道应该将品牌建设的重点放在哪里。毕竟，您的品牌越强大，就越有可能吸引理想的客户，获得高价，并使您的营销和销售工作更有效率。

品牌报告卡

以下品牌报告卡是一种根据全球最有效品牌所共有的 10 个属性对您的品牌进行评分的简便方法。只需阅读并考虑以下有关您品牌的每个问题。对于每个问题，请按照以下标准对您的回答进行评分。在查看成绩单时，请跟踪您的分数。

品牌成绩单评分体系

回答完最后一个问题后，汇总您的分数即可得出您的品牌的等级。

1. 您是否有明确的品牌指南针？

品牌报告卡 品牌指南

世界级品牌始于明确的品牌指南针。品牌指南针概括了品牌最基本的事实，包括品牌宗旨、愿景、使命和价值观，阐明了品牌的发展方向和原因。明确的品牌指南针是成功品牌建设计划的基础，可确保所有接触点的信息传递和身份保持一致。其组成部分代表了品牌最深刻的真相。

一个明确的品牌指南应该包括：

• 目的：您的公司存在的原因除了盈利之外。

• 愿景：您的品牌希望实现的理想世界。

• 使命：你要做什么、怎样做、为谁做以及为什么要做。

• 价值观：公司文化建立的原则。

• 目标：您计划实现的有形业务目标。它们为您的目的、愿景和使命的更崇高、更抽象的语言奠定了基础。

2. 您了解您的目标受众吗？

品牌报告卡目标受众角色

品牌成绩单上的下一个项目是评估你对目标受众的了解程度。比如，真正了解他们。他们是谁？他们面临的挑战是什么？他们为什么从你的公司购买产品？我们曾多次与一些公司合作，他们自以为了解自己的客户。但事实往往是，他们对客户的假设完全是错误的。坦白地说，这是一个问题。如果你不了解客户的具体需求，那么你的品牌永远都不会达到最佳效果。你将永远错失与客户建立真诚而有力联系的宝贵机会。了解您的客户始于品牌研究，特别是一对一的客户访谈。您是否了解您的目标受众群体的以下信息？

• 年龄

• 兴趣

• 教育程度

• 地点

• 职称

• 收入水平

• 公司规模

• 最喜欢的网站

• 热门目标

• 最大的挑战

• 购买动机

3. 您的品牌与竞争对手有何区别？

品牌差异化

最强大的品牌在消费者心中占据着独特的地位。它们以清晰可辨的方式与竞争对手区分开来。使您的品牌脱颖而出的最佳方法之一是拥有独特且可拥有的品牌个性。品牌个性是品牌固有的思想、情感和行为模式的独特范围。其个性包括品牌最独特的特征。正是它让 Apple 成为时尚、简约的品牌，让 REI 成为粗犷、先锋的户外运动者。品牌的个性是消费者能够识别品牌的原因，也是消费者与品牌建立高度个人关系的基础。

一个与竞争对手有明显区别的品牌具有以下个性：

• 人类：它以自然、可识别的声音与观众讲话。

• 引人入胜：它以有趣、引人注目的方式讲述重要信息。

• 可识别：它与其他声音不同，并且具有独特性。

• 真实：它源于品牌的宗旨和价值观。

• 有凝聚力：它存在于统一的品牌叙事中。

• 一致：无论接触点如何，个性都是相同的。