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合肥vi設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

莎拉羅德里格斯

我們生活在一個(gè)數(shù)字時(shí)代，這意味著人們現(xiàn)在比以往任何時(shí)候都花更多的時(shí)間在網(wǎng)上。那些仍然沒有利用數(shù)字營(yíng)銷帶來的轉(zhuǎn)化和增加收入的人肯定會(huì)錯(cuò)失良機(jī)。但是在不斷發(fā)展的廣告數(shù)字資源領(lǐng)域，視頻才是王道。品牌不能再僅僅依賴文字內(nèi)容和靜態(tài)圖像。他們需要制作引人入勝的視頻廣告來實(shí)現(xiàn)他們的目標(biāo)。請(qǐng)繼續(xù)閱讀，了解在您的數(shù)字營(yíng)銷策略中包含視頻的優(yōu)勢(shì)以及如何開始。

視頻廣告及其營(yíng)銷目的

運(yùn)動(dòng)圖像已經(jīng)存在了一個(gè)多世紀(jì)，自誕生以來已經(jīng)走過了漫長(zhǎng)的道路。隨著時(shí)間的推移，創(chuàng)意視頻和動(dòng)作不僅僅是另一種娛樂形式。它們變成了一種重要的廣告工具，使數(shù)以千計(jì)的品牌受益，并幫助它們吸引新客戶購(gòu)買它們的產(chǎn)品或服務(wù)。

視頻廣告已經(jīng)超越了傳統(tǒng)媒體，滲透到了互聯(lián)網(wǎng)——正如上文所提到的，互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)今大多數(shù)消費(fèi)者花費(fèi)大部分時(shí)間的地方。人們?cè)诰W(wǎng)上不斷接觸到直播流、視頻博客、交互式360 內(nèi)容、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和許多其他格式。對(duì)他們來說，更容易被這種類型的內(nèi)容所吸引，而不是閱讀一篇文章或觀看只講述故事一小部分的靜態(tài)圖片，這是很自然的。

僅在美國(guó)，視頻營(yíng)銷已經(jīng)成為一個(gè)十億美元的產(chǎn)業(yè)。來自全國(guó)各地的品牌已經(jīng)開始意識(shí)到投資制作和分發(fā)視頻廣告的價(jià)值。然而，與流行的觀念相反，視頻營(yíng)銷并不一定要花費(fèi)品牌一只胳膊和一條腿來制作和分享。這種高貴的數(shù)字營(yíng)銷元素可以適應(yīng)任何預(yù)算，滿足非常具體的營(yíng)銷需求。

視頻廣告是一種吸引和吸引買家的形式，它在各種平臺(tái)上變得越來越普遍。這種類型的展示廣告是傳播你的品牌信息的有效和令人難忘的資源，各種形狀和規(guī)模的組織應(yīng)該盡快開始利用它。視頻越有娛樂性和教育性，就越有可能吸引更多的顧客。

有效視頻廣告的要素

互聯(lián)網(wǎng)及其眾多渠道的持續(xù)增長(zhǎng)為消費(fèi)者和品牌帶來了無數(shù)的好處。它為人們提供了可以按需消費(fèi)的易于訪問的內(nèi)容，也為企業(yè)提供了更多接觸潛在買家的平臺(tái)。然而，由于有如此多的內(nèi)容可供選擇，觀眾對(duì)他們所關(guān)注的內(nèi)容變得更加挑剔。他們更喜歡不需要太多思考的令人愉快且易于消化的作品。進(jìn)入視頻廣告。

為了創(chuàng)建吸引觀眾并有效傳達(dá)所需信息的視頻廣告內(nèi)容，品牌需要關(guān)注三個(gè)關(guān)鍵因素。以下是幫助您的活動(dòng)取得成功的重要因素。

簡(jiǎn)明扼要

數(shù)字世界發(fā)展速度驚人。如果你花時(shí)間解釋你自己，你很可能會(huì)失去你的聽眾。網(wǎng)上的人注意力持續(xù)時(shí)間很短，他們重視在幾秒鐘內(nèi)傳遞相關(guān)信息的直白的故事。

視頻是在短時(shí)間內(nèi)傳達(dá)信息的絕佳媒介。其中的視覺元素有助于用更少的文字講述一個(gè)故事，并讓觀眾參與進(jìn)來。只需要一臺(tái)相機(jī)和基本的編輯技能，你就可以帶領(lǐng)觀眾經(jīng)歷一個(gè)完整的旅程，并說服他們購(gòu)買你的產(chǎn)品或服務(wù)。

視頻廣告可以教育、激勵(lì)和娛樂人們，并且比靜態(tài)廣告對(duì)你的觀眾有更明顯的情感影響。通過快速而中肯的視聽信息，你可以與潛在客戶建立情感紐帶，幫助他們正確處理你給他們的信息，減少誤解的空間。

清晰迷人的三醋酸纖維素

所有形式的廣告的主要目的是說服你的目標(biāo)受眾采取行動(dòng)，無論是最終確定購(gòu)買，分享他們的聯(lián)系信息，還是與你的更多內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)。視頻廣告讓你的觀眾在觀看后更容易明白下一步該怎么做。行動(dòng)號(hào)召是您完成交易并提示潛在客戶做您需要他們做的事情。

如果數(shù)字廣告視頻最終沒有達(dá)到預(yù)期效果，你就不會(huì)愿意花大力氣去制作它。這就是為什么你需要找出你的視頻的最終目的，并利用這些信息來制作一個(gè)強(qiáng)大的CTA .你的最終提示將取決于觀眾在購(gòu)買過程中的位置——是漏斗的頂部、中部還是底部。

為移動(dòng)用戶垂直拍攝

如前所述，視頻廣告不再是傳統(tǒng)屏幕的專屬。它們現(xiàn)在出現(xiàn)在其他電子設(shè)備上，比如智能手機(jī)、平板電腦和個(gè)人電腦，而且可能更加相關(guān)。據(jù)估計(jì)，高達(dá)77%的美國(guó)人消費(fèi)移動(dòng)驅(qū)動(dòng)的視頻內(nèi)容。這就是為什么你需要注意你的視頻廣告格式。

根據(jù)屏幕上顯示的內(nèi)容拍攝內(nèi)容將在制作過程中節(jié)省您的時(shí)間和金錢。好消息是視頻內(nèi)容適應(yīng)性很強(qiáng)，很容易翻譯到手持設(shè)備上。擁有垂直拍攝的視頻可以讓你利用眾多的數(shù)字渠道，并自動(dòng)提高你的活動(dòng)質(zhì)量。

視頻廣告的類型

視頻廣告策略不是一個(gè)放之四海而皆準(zhǔn)的解決方案。您的業(yè)務(wù)類型和規(guī)模、業(yè)務(wù)范圍、您正在推廣的產(chǎn)品以及您的目標(biāo)受眾將決定哪些平臺(tái)適合您來實(shí)現(xiàn)您的目標(biāo)。一旦你定義了你將在活動(dòng)中使用的社交渠道，你需要考慮幾個(gè)因素。這將允許您創(chuàng)建公眾樂于分享的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。以下是一些你可以使用的最受歡迎的視頻廣告類型：

油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）視頻廣告

到目前為止，YouTube是數(shù)字視覺內(nèi)容領(lǐng)域無可爭(zhēng)議的冠軍。這就是為什么油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）視頻廣告迅速成為一種極具吸引力但預(yù)算友好的方式，以達(dá)到特定的目標(biāo)市場(chǎng)并傳達(dá)不同產(chǎn)品和服務(wù)的信息。

油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）上的視頻廣告遵循PPC(點(diǎn)擊付費(fèi))模式。這意味著只有當(dāng)有人點(diǎn)擊你的廣告時(shí)，你才需要付費(fèi)。這使您能夠發(fā)起成本效益高的活動(dòng)，一次覆蓋數(shù)千人。根據(jù)長(zhǎng)度和定位的不同，YouTube廣告有三種不同的格式，每次觀看的費(fèi)用在0.10美元到0.30美元之間。

此外，作為谷歌家族的一員，YouTube提供了無與倫比的定位功能。這意味著該平臺(tái)收集瀏覽和搜索歷史數(shù)據(jù)，以了解消費(fèi)者習(xí)慣。這使您可以根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)、感興趣的主題、客戶匹配、視頻再銷售、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)和其他方面，接觸到您想要的確切受眾。

一旦你的活動(dòng)開始，YouTube還會(huì)用它的分析工具幫助你衡量結(jié)果。這可以讓你了解你的視頻廣告有多成功，并獲得關(guān)于如何改進(jìn)它們的寶貴見解。

油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）視頻廣告應(yīng)該遵循一定的規(guī)范。對(duì)于網(wǎng)站服務(wù)廣告，該平臺(tái)要求視頻上傳到Y(jié)ouTube，對(duì)于可跳過的廣告，視頻至少為12秒，最多為6分鐘。不可跳過的廣告不能超過15秒，保險(xiǎn)杠廣告必須保持在6秒內(nèi)。

照片墻和臉書視頻廣告

臉書是僅次于油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）的第二大最受歡迎的視頻分享平臺(tái)，所以難怪營(yíng)銷人員在創(chuàng)建視頻廣告活動(dòng)時(shí)會(huì)被它所吸引。目前，這個(gè)社交媒體網(wǎng)站每月有超過20億活躍用戶，他們?cè)贔acebook Watch上觀看了多達(dá)12.5億個(gè)視頻——該平臺(tái)的流媒體視頻服務(wù)。

臉書視頻廣告是付費(fèi)廣告位置，展示一個(gè)全新的視頻或提升你帳戶中現(xiàn)有的帖子。它們已經(jīng)成為營(yíng)銷人員和廣告客戶接觸所需受眾的最有效形式之一，并在平臺(tái)內(nèi)變得更具競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)最近的一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)，在臉書，視頻廣告的點(diǎn)擊量是其他類型廣告的兩倍。此外，它們?yōu)閺V告商提供了更多的創(chuàng)作自由和更好的講故事能力。

在臉書，視頻廣告有不同的形式和位置。你可以在飼料廣告、臉書故事廣告、Facebook市場(chǎng)廣告和流媒體廣告中進(jìn)行選擇。根據(jù)您選擇的位置，您必須確定內(nèi)容的持續(xù)時(shí)間和格式。遵循臉書的建議將保證你的廣告不會(huì)顯得不合時(shí)宜。該平臺(tái)支持多種文件類型，但建議使用MP4、MOV和GIF，最大文件大小為4 GB .所有位置的最小分辨率為1080 x 1080像素。

照片墻是臉書旗下的另一個(gè)高度可視化的平臺(tái)，最初以照片分享應(yīng)用而聞名，也開始受到視頻的吸引。隨著抖音越來越受歡迎，Instagram越來越少關(guān)注策劃照片饋送，而是把賭注放在卷軸的創(chuàng)建上。這個(gè)工具允許營(yíng)銷人員和內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)布照片墻視頻廣告，這些廣告在他們的觀眾反饋中看起來很自然。

像臉書一樣，Instagram建議使用MP4、MOV和GIF格式文件，最小分辨率為1080 x 1080像素。字幕和聲音是可選的，但建議用來增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，使內(nèi)容更易訪問Instagram。上視頻廣告的最長(zhǎng)持續(xù)時(shí)間取決于其位置。卷軸可以長(zhǎng)達(dá)60秒，而輸入視頻可以長(zhǎng)達(dá)60分鐘，Instagram故事可以長(zhǎng)達(dá)15秒。

這兩個(gè)平臺(tái)上的廣告每次點(diǎn)擊費(fèi)用在0.5美元到2美元之間。

原生視頻廣告

這種類型的展示視頻廣告可以放在各種各樣的社交網(wǎng)絡(luò)上，包括臉書、Twitter、Pinterest和照片墻等等。它們通常是點(diǎn)擊播放或自動(dòng)播放的視頻，長(zhǎng)度通常至少達(dá)到30秒。這些內(nèi)容圍繞著教育和娛樂消費(fèi)者。

原生視頻廣告更受觀眾歡迎，因?yàn)樗鼈儾幌袂爸檬綇V告那樣具有破壞性。如果對(duì)內(nèi)容不感興趣，人們可以選擇向右滾動(dòng)。這種控制感實(shí)際上可以讓觀眾停下來觀看，而不是立即感受到被迫觀看廣告帶來的阻力。因?yàn)樗鼈儧]有長(zhǎng)度限制。原生視頻廣告可以提供廣告商想要的那么多信息。該內(nèi)容可以采取以下形式：

臉書和照片墻上的贊助帖子在推特上推廣視頻在拼趣上推廣視頻在油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）上推薦視頻

視頻廣告相對(duì)于其他廣告方式的優(yōu)勢(shì)

如前所述，視頻廣告是一種更容易消化的內(nèi)容，易于訪問和理解。比起其他需要花費(fèi)更多時(shí)間和精力的數(shù)字內(nèi)容，人們更容易被這類廣告的視聽特性所吸引。視頻廣告的一些主要優(yōu)勢(shì)是：

視頻是可視的

視頻和動(dòng)作可以讓你講述其他形式無法講述的故事。這反過來又能讓你比其他廣告方式更快地吸引更多的觀眾，從而達(dá)到你的印象目標(biāo)。

視頻建立信任

視頻廣告的投放可以將你定位為行業(yè)專家，并與你的目標(biāo)受眾建立信任關(guān)系。

社交媒體青睞視頻內(nèi)容

在你的社交媒體戰(zhàn)略中實(shí)施視頻活動(dòng)是獲得更廣泛受眾的絕佳方式。社交渠道允許用戶在他們的核心圈子里分享你的內(nèi)容。

視頻廣告如何幫助推動(dòng)你的營(yíng)銷信息？

如果你想提高轉(zhuǎn)化率，最終增加收入，制作引人注目的視頻廣告是必須的。這種數(shù)字營(yíng)銷的主要內(nèi)容允許你使用一些講故事的元素來感動(dòng)和說服你的觀眾。沒有文字或靜態(tài)圖像的限制，視覺廣告給你機(jī)會(huì)用更少的時(shí)間說更多的話。這可以幫助你的受眾更好地理解你的產(chǎn)品，并促使他們最終決定購(gòu)買。

此外，視聽內(nèi)容往往更令人難忘。如果你向觀眾展示有價(jià)值的、有創(chuàng)意的內(nèi)容，讓他們覺得自己在觀看的過程中獲得了新的東西，那么到時(shí)候觀眾更有可能會(huì)想起你。

如何開始視頻廣告活動(dòng)

在快節(jié)奏的數(shù)字世界中，視頻廣告是接觸目標(biāo)受眾的最佳方式之一。上面的指南將幫助你更好地理解這種類型的內(nèi)容，以及為什么它可以幫助你提高銷售額。如果你想了解更多關(guān)于將視頻營(yíng)銷整合到你的促銷活動(dòng)中的好處，今天就去接觸顛覆性廣告吧。

莎拉羅德里格斯導(dǎo)演創(chuàng)意設(shè)計(jì)總監(jiān)

莎拉羅德里格斯是我們的創(chuàng)意和開發(fā)服務(wù)副總裁，直接與我們的設(shè)計(jì)師、動(dòng)作設(shè)計(jì)師和開發(fā)人員合作，為我們的客戶提供出色的創(chuàng)意和開發(fā)工作。她喜歡藝術(shù)、時(shí)尚、看電影、做任何有創(chuàng)意的事情，也喜歡花時(shí)間陪她的丈夫和女兒。她在破壞的工作最喜歡的部分是與客戶一起工作，幫助企業(yè)成長(zhǎng)和成功。

合肥vi設(shè)計(jì)公司

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