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喬丹佩斯
雖然你可以利用臉書廣告實現(xiàn)很多目標,但你真正需要的是轉(zhuǎn)化。當然,你想讓你的品牌對你的目標受眾可見,但是如果人們沒有選擇結(jié)賬,這一切都沒有意義。
此前,臉書推出了"打電話廣告"功能,激勵人們打電話給你的企業(yè)并下訂單。
他們還可以接收信息或安排約會?;灸繕耍鹤岆娫掆忢?。
然而,就在最近,臉書在2021年11月16日推出了另一個令人興奮的新"召喚"功能。它幫助廣告商在廣告中突出某些使他們與眾不同的因素。例如,改進的退貨政策或免費送貨。
如果您想更深入地了解這個特性,本指南將介紹它的所有方面。
什么是呼出功能?
Facebookhas有最初為一些賬戶推出了呼出功能,希望也能擴展到其他賬戶。
當人們看到你的廣告時,呼出功能會突出顯示可能說服他們點擊它的內(nèi)容。這些東西可能包括"免費送貨","安全支付選項",或者只是一個"更好的退貨政策。"
據(jù)臉書稱,它們會自動調(diào)整廣告詞的措辭,以幫助你(廣告商)在廣告活動中獲得有效的結(jié)果。
由于這個功能是有限的,大多數(shù)廣告商都沒有意識到這一點,不幸的是,他們錯過了很多。呼出功能可以簡單地突出他們的價值主張,以增加他們本季度的銷售額并產(chǎn)生更多利潤。
到目前為止,這些電話只能在移動設(shè)備上使用。此外,它們只會顯示在目標受眾的臉書新聞源上。
此外,除了網(wǎng)站流量和轉(zhuǎn)化率之外,該功能不會幫助您實現(xiàn)所有的活動目標。這意味著你可以在各種臉書廣告中添加登陸頁面網(wǎng)址和行動號召按鈕,但臉書限制了你的呼出功能。
你只能用有網(wǎng)站流量和轉(zhuǎn)化的外呼來帶動更多的流量,最終帶來更多的轉(zhuǎn)化。
如果您仍然不清楚臉書廣告公司的新號召功能實際上提供了什么,以及如何在您的活動中使用它,我們將在下面詳細討論。
在哪里可以找到臉書呼叫功能?
您可以在廣告管理器的活動選項中找到此功能。如果你是臉書廣告的新手,廣告經(jīng)理是你設(shè)置不同的廣告活動,協(xié)調(diào)它們,并跟蹤你的表現(xiàn)的地方。
要打開廣告管理器,您只需點擊此鏈接?;蛘撸部梢允褂媚槙膹V告管理器移動應(yīng)用程序或從臉書業(yè)務(wù)管理器導(dǎo)航到那里。廣告管理器看起來像這樣:
要創(chuàng)建廣告活動,請在廣告管理器的"活動"標簽中單擊綠色的"創(chuàng)建"按鈕。
點擊"創(chuàng)建"按鈕后,將彈出一個屏幕,詢問您的主要活動目標。要找到呼出功能,你需要從網(wǎng)站流量或轉(zhuǎn)換中進行選擇。
之后,您可以在廣告文案下方、行動號召選項上方的廣告層級中找到號召。如果它適用于您的客戶或目標,您將看到如下所示的屏幕:
如果您的帳戶沒有該功能,您應(yīng)該偶爾檢查一下。由于臉書已經(jīng)通知特定用戶,它將改變呼出功能,我們預(yù)計它將很快適用于所有帳戶。
請記住,只有當您在臉書廣告管理器中創(chuàng)建新廣告時,標注選項才會出現(xiàn)。這意味著你只能將它們用于新的廣告,而不是現(xiàn)有的廣告。
如何使用臉書廣告呼叫功能?
如果你是其中一個幸運兒,并且已經(jīng)有了一個可用的呼叫選項,你可以在幾個步驟中為你的廣告活動使用和設(shè)置它們。你所要做的就是選擇"呼出"選項,然后點擊"創(chuàng)建呼出"按鈕。
一旦你這樣做了,一個屏幕將出現(xiàn)在你的窗口上,要求你從三個選項中選擇呼叫類型:
免費送貨:你可以告知觀眾你的免費送貨服務(wù)。支付選擇:你可以向你的觀眾保證,他們可以安全地支付你的產(chǎn)品或服務(wù)。退貨政策:你可以告訴購物者,你對你的產(chǎn)品和服務(wù)提供免費退貨。最令人印象深刻的是,臉書讓你選擇一種呼叫類型或同時選擇三種。
免運費
如果您的企業(yè)提供免費送貨,請選擇"免費送貨"選項。
如果您將"免運費優(yōu)惠"的時間范圍設(shè)置為1-6天或幾周,臉書還允許您從其他選項中進行選擇。此外,您還可以選擇是否對價格高于您提供的設(shè)定價格的訂單提供免費送貨。
支付選項
如果您提供多種安全支付選項,您可以選擇此選項。但在您選擇之前,請確保您的付款方式是以下方式之一:
PayPalAmazon pay apple pay Google payklar after pay
退貨政策
此選項要求您提供有關(guān)免費退貨的每一個細節(jié)。
當您選擇退貨政策時,首先,您需要通過"是或否"選項說明退貨是否免費。然后,將彈出一個可選字段,要求您分享在購買的指定天數(shù)、周數(shù)或月數(shù)內(nèi)接受退貨的情況。
這么說吧,如果你對不超過25天的購買提供免費退貨,你需要注明"購買后25天內(nèi)接受退貨"
當使用這個選項時,廣告商需要確定免費退貨是否會讓他們的消費者受益。例如,如果你是一家服裝企業(yè),如果顧客可以根據(jù)需要免費換貨,他們會更樂意向你購買。
這樣,你的目標受眾會更經(jīng)常地從你這里購物,并會有更多的回報。
如何跟蹤外呼的表現(xiàn)?
不幸的是,臉書沒有任何具體的報告或跟蹤標準。當然,你不能要求顧客對你的推銷表現(xiàn)給予反饋。但是,這并不意味著你不能跟蹤他們。
你仍然可以通過測試發(fā)現(xiàn)哪些呼叫是有效的。這意味著你可以設(shè)計類似的廣告活動,一個有號召,一個沒有號召。然后,測試這兩個廣告的效果,看看號召是否給你的廣告活動增加了任何價值。
召喚最有可能讓電子商務(wù)企業(yè)受益。所以,如果你是在做廣告宣傳之外的東西,號召可能不會給你的活動增加多少價值。
充分利用臉書廣告的小貼士
臉書廣告無疑讓廣告商更容易獲得更多的網(wǎng)站流量,并將其轉(zhuǎn)化為用戶。
是的,新的呼出功能是一個有價值的補充,但如果你不知道如何創(chuàng)建引人注目的廣告,你就不能充分利用它。
這里有一些提示可以幫助你:
在圖像上使用較少的文本。人類通常被視覺所吸引,而不是文字。所以,盡量多用圖像,少寫文字。通常,文本少于20%的圖像表現(xiàn)更好;但是,沒有限制。保持你的文字簡短。社交媒體用戶喜歡快速向下滾動。所以,你最好保持你的廣告文本簡短、簡潔、清晰,不管它們是否用在圖片上。優(yōu)化它們以正確傳遞信息。貼垂直視頻。由于手機用戶通常將他們的設(shè)備垂直握在手中,因此您可以更容易地通過垂直或方形縱橫比發(fā)布的視頻來吸引他們的注意力。通過輪播廣告講述互動故事。輪播廣告是可滑動的卡片或圖像,在一篇文章中講述你的品牌故事或展示多種產(chǎn)品。您可以在輪播廣告中添加多幅圖像,讓它們更吸引人。添加動作。用戶大多被包含動作的廣告所吸引。因此,在設(shè)計你的故事廣告時,你可以使用免費的模板;他們會自動動畫你的整個廣告。使用行動號召(CTA)按鈕。臉書為商業(yè)人士提供了一系列的三醋酸纖維素按鈕,讓他們在廣告中使用。這些按鈕抓住了你的觀眾的注意力,并說服他們點擊廣告。因此,您可以根據(jù)您的目標測試不同的三醋酸纖維素按鈕,看看哪個最適合您。
開始使用臉書廣告呼叫功能
希望當臉書向所有人提供這一功能時,更多的廣告商將開始在他們的廣告中使用呼叫功能。該平臺還期待著擴大呼叫中的可用選項,類似于谷歌廣告。
如果你仍然對開始感到有點懷疑,你可以從像破壞的這樣的數(shù)字營銷機構(gòu)那里得到幫助。該機構(gòu)有一個數(shù)字營銷團隊,他們可以為您產(chǎn)生可衡量的結(jié)果。我們還可以通過個性化的活動幫助您聯(lián)系您的受眾。
約旦和平隊領(lǐng)先
喬丹對創(chuàng)業(yè)和看到企業(yè)成長充滿熱情。他通過創(chuàng)造力和營銷活動優(yōu)化實現(xiàn)了這一增長。他也喜歡運動,和家人一起出去玩。
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