此文是?？谏虡?biāo)設(shè)計(jì)公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營(yíng)銷企業(yè)的分享，海口商標(biāo)設(shè)計(jì)公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

海口商標(biāo)設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

臉書廣告是一件大事。這是無可爭(zhēng)議的。14億活躍用戶平均每天在臉書、信使和照片墻上花費(fèi)50分鐘，難怪93%的營(yíng)銷人員經(jīng)常使用臉書做廣告。

但是，你如何充分利用這些每日用戶，如何確保你的臉書廣告支出產(chǎn)生有意義的結(jié)果？

答案？臉書廣告經(jīng)理。

臉書廣告管理器是一個(gè)不可思議的工具，可以讓你建立，管理和報(bào)告你的臉書廣告活動(dòng)。一開始看起來可能有點(diǎn)嚇人，但是一旦你知道你在做什么，它實(shí)際上是更容易使用的在線廣告工具之一。

在這篇文章中，我們將深入了解臉書廣告管理器，以及如何使用它來建立和運(yùn)行有利可圖的臉書廣告活動(dòng)！

注意，本帖更新于2019年5月14日。

使用臉書廣告管理器

要使用臉書廣告管理器，你需要有一個(gè)臉書廣告賬戶（關(guān)于如何設(shè)置的更多信息，請(qǐng)查看這篇文章)。一旦你有了一個(gè)臉書廣告賬戶，訪問臉書廣告管理器就像點(diǎn)擊你的臉書頁面左上角的小向下箭頭一樣簡(jiǎn)單，然后點(diǎn)擊"管理廣告"。

從那里，臉書將帶你到廣告帳戶頁面。在此頁面上，您可以快速瀏覽您有權(quán)訪問的所有廣告帳戶（可能只有一個(gè)，但如果您也在為其他人管理帳戶，您可以在此選擇合適的帳戶)。

要直接進(jìn)入你的個(gè)人賬戶臉書廣告管理器，你可以在瀏覽器的地址欄中輸入https://www.facebook.com/ads/manager。

在臉書廣告管理器中創(chuàng)建您的第一個(gè)廣告活動(dòng)

一旦您創(chuàng)建了您的帳戶并訪問了臉書廣告管理器，只需點(diǎn)擊綠色的"創(chuàng)建"按鈕來創(chuàng)建您的第一個(gè)活動(dòng)。

接下來，系統(tǒng)會(huì)提示您選擇一個(gè)活動(dòng)目標(biāo)：

選擇您的目標(biāo)，命名您的活動(dòng)，然后單擊"繼續(xù)"開始選擇您的目標(biāo)選項(xiàng)。以下是您需要考慮的一些設(shè)置：

位置

如果你的公司是本地的，只向某些地區(qū)發(fā)貨，或者只想在某個(gè)地方做廣告，這是一個(gè)很好的設(shè)置?；旧?，這個(gè)選項(xiàng)允許你使用不同級(jí)別的定位（城市，州，郵政編碼，國家等)來定位該位置指定半徑內(nèi)的任何人。

例如，如果您想要定位一個(gè)購物中心，您可以鍵入名稱或地址，并設(shè)置您所在位置的半徑。

你也可以瞄準(zhǔn)那些只住在那個(gè)特定地點(diǎn)的人，如果你是像牙醫(yī)一樣的人，這很好（相對(duì)于那些只是去那個(gè)特定地點(diǎn)的人)?；蛘吣憧梢葬槍?duì)"這個(gè)地方的每個(gè)人",包括居民和路過的人。

人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

根據(jù)您的企業(yè)通常服務(wù)的對(duì)象，這種設(shè)置可以很好地確保您的廣告只顯示給具有正確教育水平、政治派別、關(guān)系狀態(tài)或其他各種類別的人。

人口統(tǒng)計(jì)目標(biāo)的有用性將在很大程度上取決于你對(duì)你想要瞄準(zhǔn)的受眾的人口統(tǒng)計(jì)的了解程度。例如，關(guān)系狀態(tài)的改變對(duì)于婚禮場(chǎng)地來說是一個(gè)很好的目標(biāo)設(shè)定…但是對(duì)于餐館來說就沒那么有幫助了。

興趣

臉書通過查看用戶檔案中列出的興趣和他們喜歡的頁面來確定一個(gè)人的"興趣"。

在這里，"興趣"的有用性將根據(jù)你的企業(yè)試圖銷售什么而變化。

行為

行為允許您根據(jù)工作角色、購買行為或用戶在臉書上采取的其他特定行動(dòng)來鎖定人員。

正如你可能想象的那樣，雖然這些目標(biāo)選擇很有趣，但某些公司會(huì)比其他公司從這些目標(biāo)選擇中獲得更多的價(jià)值。不過幸運(yùn)的是，受眾定位并不是臉書廣告的唯一選擇。

除了上面列出的一般定向選項(xiàng)，還有一些你應(yīng)該知道的定向廣告的其他方法。

重新定位

另一個(gè)在臉書建立觀眾群的有效方法是重新定位。臉書重定目標(biāo)與所有其他類型的重定目標(biāo)的工作方式基本相同，但有一個(gè)特殊的優(yōu)勢(shì)：可以使用臉書重定目標(biāo)來創(chuàng)建長(zhǎng)相相似的觀眾。

在本文中，我們不會(huì)詳細(xì)討論如何設(shè)置和使用臉書重定目標(biāo)，但這是一個(gè)值得注意的好選擇。有關(guān)如何設(shè)置和使用臉書重定目標(biāo)的更多信息，請(qǐng)閱讀本文。

長(zhǎng)相相似的觀眾

希望在營(yíng)銷你的業(yè)務(wù)的過程中，你已經(jīng)收集了大量的電子郵件。好消息是，你可以上傳電子郵件列表到臉書，臉書會(huì)找到任何與列表中的電子郵件相關(guān)的個(gè)人資料。所有這些個(gè)人資料都將進(jìn)入新的客戶群，然后你就可以瞄準(zhǔn)臉書了。

因此，如果有人訪問了你的網(wǎng)站，填寫了一張表格，然后從未對(duì)你的外聯(lián)嘗試作出回應(yīng)，你可以使用此功能在臉書上回到他們面前。

然而，它并不止于此。

臉書還有一個(gè)名為"長(zhǎng)相相似的觀眾"的功能，可以識(shí)別出與你電子郵件列表中的用戶非常相似的臉書用戶，并圍繞這些用戶創(chuàng)造一個(gè)你可以向其營(yíng)銷的觀眾群。這種算法非常有效，這意味著你基本上可以利用長(zhǎng)相相似的受眾向數(shù)千甚至數(shù)百萬人進(jìn)行營(yíng)銷，這些人與已經(jīng)對(duì)你的公司表示出興趣的人高度相似。

作為一個(gè)額外的獎(jiǎng)勵(lì)，你也可以在你的目標(biāo)受眾中使用長(zhǎng)相相似的受眾，這樣你就可以將你的營(yíng)銷努力集中在最有可能對(duì)你的廣告做出反應(yīng)的人群上。要了解更多關(guān)于如何使用長(zhǎng)相相似的觀眾，請(qǐng)查看這篇文章。

當(dāng)您調(diào)整您的目標(biāo)時(shí)，您會(huì)注意到頁面右上角的顯示標(biāo)尺會(huì)根據(jù)您的受眾規(guī)模估計(jì)和估計(jì)的每日結(jié)果進(jìn)行更新。

這些數(shù)字把你的目標(biāo)、定位和預(yù)算考慮在內(nèi)，給你一個(gè)你能從你的廣告中期望得到什么的估計(jì)。

正如你可能想象的那樣，你賣的東西和你制作的廣告會(huì)對(duì)你的廣告的實(shí)際效果產(chǎn)生巨大的影響，但是關(guān)注這些信息來感受你的目標(biāo)和預(yù)算是否合理是一個(gè)好主意。

最后，您可以選擇定義您的預(yù)算，以及臉書將優(yōu)化您的廣告投放的指標(biāo)。我們將在這里快速瀏覽一遍，但要了解如何選擇預(yù)算的更多細(xì)節(jié)，請(qǐng)查看這篇文章。

這里最大的決定是你選擇用終生預(yù)算還是每日預(yù)算來投放廣告。有了每日預(yù)算，你的廣告將每天全天運(yùn)行，但你可以想運(yùn)行多久就運(yùn)行多久，當(dāng)你達(dá)到預(yù)算時(shí)，臉書將關(guān)閉你的廣告。

有了終身預(yù)算，你的廣告將在一段時(shí)間內(nèi)有效，你的花費(fèi)不會(huì)超過你的預(yù)算。然而，臉書可能在某些日子花費(fèi)更多，而在其他日子花費(fèi)更少。此外，終身預(yù)算選項(xiàng)讓您可以訪問告別日，這使您可以控制廣告的顯示日期和時(shí)間。

這些設(shè)置的其余部分是相當(dāng)具體的活動(dòng)和業(yè)務(wù)目標(biāo)，所以我們不會(huì)擔(dān)心他們現(xiàn)在。繼續(xù)廣告創(chuàng)作！

制作廣告

此時(shí)，不管你是否意識(shí)到，你已經(jīng)創(chuàng)建了一個(gè)活動(dòng)和一個(gè)廣告集。現(xiàn)在到了有趣的部分，實(shí)際創(chuàng)建您的廣告！首先，你需要選擇一種廣告形式：

這些廣告類型是不言自明的，大多數(shù)人會(huì)選擇輪播、單一圖像或單一視頻廣告類型。對(duì)于某些企業(yè)來說，帆布廣告也是一個(gè)有趣的選擇（更多信息，請(qǐng)點(diǎn)擊這里)。

在這一點(diǎn)上，你需要上傳一個(gè)1200像素乘628像素的特色圖像（假設(shè)你正在創(chuàng)建一個(gè)單一的圖像廣告，要了解更多關(guān)于其他類型的廣告所需的規(guī)范，請(qǐng)查看這篇文章),寫下你的標(biāo)題和正文，選擇一個(gè)適當(dāng)?shù)男袆?dòng)號(hào)召，并添加任何你希望人們點(diǎn)擊的鏈接。

前幾年，臉書不允許只有20%文字的圖像廣告。如今，臉書對(duì)這一規(guī)定更加寬松，但它仍然優(yōu)先考慮文字較少的圖像。幸運(yùn)的是，臉書確實(shí)提供了一個(gè)工具，你可以用它來感受你的形象是如何遵循他們的指導(dǎo)方針的，你可以在這里查看。

就這樣，你剛剛創(chuàng)建了你的第一個(gè)臉書廣告活動(dòng)！一會(huì)兒，我們將看看如何使用臉書廣告管理器來優(yōu)化這一活動(dòng)，以及您將很快創(chuàng)建的許多其他活動(dòng)。但是首先，讓我們來看看你的臉書廣告經(jīng)理賬戶的另一個(gè)基本要素：增加額外的用戶。

將其他用戶添加到您的臉書廣告管理器帳戶

現(xiàn)在，你可能已經(jīng)猜到這一點(diǎn)，你的臉書廣告經(jīng)理帳戶不一定是你的臉書個(gè)人資料的專屬。您可以與其他人共享您的帳戶，或者讓他人與您共享他們的帳戶。

要做到這一點(diǎn)，你需要在適當(dāng)?shù)哪槙鴱V告經(jīng)理帳戶。點(diǎn)擊左上角的菜單圖標(biāo)，然后點(diǎn)擊"設(shè)置"。

在那里，您只需點(diǎn)擊屏幕右側(cè)的藍(lán)色"添加聯(lián)系人"按鈕。這將使您能夠搜索特定的人，并將他們添加為您的廣告帳戶的用戶。

一旦你找到了合適的人選，你可以給他們?nèi)齻€(gè)角色選項(xiàng)中的一個(gè)：

公元帳戶管理。擁有"管理員"權(quán)限的人可以做您在帳戶中可以做的任何事情，從編輯付款細(xì)節(jié)到管理帳戶中其他人的角色。

廣告帳戶廣告商。"廣告商"訪問權(quán)限賦予某人查看、編輯和創(chuàng)建廣告的能力。他們不能觸及你的任何支付或用戶設(shè)置，但他們可以為你的廣告設(shè)定出價(jià)。

廣告客戶分析師。這基本上是只讀訪問。"分析師"可以查看廣告效果并運(yùn)行報(bào)告，但他們不能改變?nèi)魏问虑椤?

順便提一下，這些廣告客戶角色與臉書頁面角色和臉書業(yè)務(wù)經(jīng)理角色是分開的。每一組不同的角色賦予你不同的權(quán)限，所以作為你的臉書頁面的管理員并不能賦予你臉書廣告經(jīng)理的權(quán)限。

導(dǎo)航臉書廣告管理器

臉書廣告經(jīng)理主頁給你很多信息和選項(xiàng)。事實(shí)上，臉書最近更新了"帳戶概覽"選項(xiàng)卡，讓您可以一目了然地查看更多數(shù)據(jù)和選項(xiàng)：

感覺有點(diǎn)不知所措？別擔(dān)心，這比看起來容易。讓我們來看一下每個(gè)選項(xiàng)卡以及如何分別使用它們。

帳戶概述選項(xiàng)卡

"帳戶概覽"選項(xiàng)卡讓您深入了解您的臉書廣告的整體表現(xiàn)。例如，您可以通過點(diǎn)擊圖表部分的下拉菜單，快速查看您的廣告在特定時(shí)間段內(nèi)獲得了多少點(diǎn)擊量或花費(fèi)了多少。

哪個(gè)信息在哪個(gè)下拉菜單中可能有點(diǎn)難以預(yù)測(cè)，但是如果您稍微擺弄一下，您可以快速訪問您最重要的營(yíng)銷指標(biāo)，并在該選項(xiàng)卡上一目了然地看到它們。

此外，這個(gè)選項(xiàng)卡是一個(gè)很好的地方，可以隨時(shí)關(guān)注您的臉書廣告的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。舉個(gè)例子，在"年齡和性別"部分，我們可以看到大約65%的鏈接點(diǎn)擊來自男性（這大約占我們廣告支出的75%)。

這是一個(gè)相當(dāng)正常的破壞性分布，與我們目標(biāo)市場(chǎng)的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)相當(dāng)吻合。然而，幾年前，我們做了一個(gè)廣告，獲得了55歲女性（不是我們的目標(biāo)市場(chǎng))的大量點(diǎn)擊，這表明我們的信息傳遞和目標(biāo)市場(chǎng)出現(xiàn)了問題。

如果你的正常廣告人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)相當(dāng)穩(wěn)定，并與你的目標(biāo)受眾一致，這樣的轉(zhuǎn)變是一個(gè)明顯的危險(xiǎn)信號(hào)，表明有些地方出了問題（關(guān)于這個(gè)故事的更多細(xì)節(jié)，請(qǐng)查看這篇文章)。

同樣，你可以使用"小時(shí)"或"位置"部分的數(shù)據(jù)來關(guān)注你的廣告的針對(duì)性。如果你在舊金山經(jīng)營(yíng)一家本地餐館，但你的大部分廣告展示和/或點(diǎn)擊都發(fā)生在紐約的午夜，你的活動(dòng)設(shè)置可能需要一些工作。

最后，點(diǎn)擊屏幕左側(cè)的"創(chuàng)意報(bào)告",您可以訪問一個(gè)便捷的報(bào)告，該報(bào)告將廣告結(jié)果與相同的圖像和廣告文案（但不同的活動(dòng)或廣告組合)相結(jié)合。這可以讓你比較你的廣告創(chuàng)意，并輕松識(shí)別趨勢(shì)。

不幸的是，如果你為非常不同的受眾運(yùn)行相同的創(chuàng)意，這種綜合報(bào)告很快就會(huì)變得毫無用處，所以在使用時(shí)要記住這一點(diǎn)。

活動(dòng)選項(xiàng)卡

"活動(dòng)"選項(xiàng)卡不像"客戶概述"選項(xiàng)卡那樣提供廣泛的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但它的數(shù)據(jù)更加精細(xì)，而且通常非常有用。

在"活動(dòng)"選項(xiàng)卡下，您可以看到當(dāng)前正在運(yùn)行的活動(dòng)以及在您選擇的時(shí)間段內(nèi)所有活動(dòng)的結(jié)果。這是了解您的客戶整體表現(xiàn)的好方法，因?yàn)椴煌臓I(yíng)銷活動(dòng)有不同的目標(biāo)受眾和不同的目標(biāo)。

鑒于臉書廣告的各種類型、受眾和目標(biāo)，"賬戶概述"標(biāo)簽中的匯總數(shù)據(jù)并不總是有助于評(píng)估您的廣告業(yè)績(jī)。5.00美元的每次點(diǎn)擊費(fèi)用(產(chǎn)品總分類)可能在一個(gè)活動(dòng)中很糟糕，而在另一個(gè)活動(dòng)中很好，但是在"帳戶概覽"選項(xiàng)卡上，你看不出區(qū)別。

如果您為每個(gè)受眾和目標(biāo)創(chuàng)建不同的活動(dòng)（您應(yīng)該這樣做),"活動(dòng)"選項(xiàng)卡將允許您快速確定您的活動(dòng)是否達(dá)到了您需要的效果，因此這是我關(guān)注臉書廣告客戶表現(xiàn)的首選選項(xiàng)卡。

您可以通過選中特定活動(dòng)旁邊的框并單擊"編輯"按鈕來編輯單個(gè)活動(dòng)設(shè)置，如活動(dòng)名稱或支出限額，也可以通過單擊綠色的"創(chuàng)建"按鈕來添加新的活動(dòng)。

廣告系列

"活動(dòng)"選項(xiàng)卡非常適合大圖數(shù)據(jù)，但是如果某個(gè)活動(dòng)表現(xiàn)不佳，“活動(dòng)”選項(xiàng)卡并不能真正幫助您找出原因。

要獲取這些信息，您需要在"活動(dòng)"選項(xiàng)卡中單擊相應(yīng)的活動(dòng)，這將帶您進(jìn)入該活動(dòng)的"廣告集"選項(xiàng)卡（注意，這通常是使用"廣告集"選項(xiàng)卡的一種更有效的方式，而不是簡(jiǎn)單地單擊選項(xiàng)卡本身，這將帶您進(jìn)入一個(gè)未過濾的"廣告集"選項(xiàng)卡，這可能會(huì)讓人不知所措)。

在這個(gè)標(biāo)簽下，你可以比較不同廣告集的表現(xiàn)（令人震驚，我知道…)。與"廣告活動(dòng)"標(biāo)簽一樣，這使您能夠大致了解不同的廣告組合在使用相同的廣告活動(dòng)設(shè)置時(shí)的表現(xiàn)。

評(píng)估廣告組合時(shí)要記住的一點(diǎn)是，目標(biāo)和受眾是在廣告組合層面選擇的，而不是在廣告活動(dòng)層面，因此，在同一廣告活動(dòng)中，您仍然可以擁有表現(xiàn)出色、結(jié)果大相徑庭的廣告組合。

此外，請(qǐng)記住，臉書的算法會(huì)在每個(gè)新廣告集的定位過程中經(jīng)歷一個(gè)學(xué)習(xí)階段，因此，如果臉書仍在嘗試優(yōu)化特定的廣告集，您可能會(huì)在"廣告集"標(biāo)簽的"交付"欄中看到"(學(xué)習(xí))"提示。如果算法仍處于學(xué)習(xí)階段，你可能需要給廣告集多一點(diǎn)時(shí)間，即使它目前表現(xiàn)得不是很好。

與"營(yíng)銷活動(dòng)"選項(xiàng)卡一樣，您可以通過單擊綠色的"創(chuàng)建"按鈕來添加新的廣告集。您還可以通過選中廣告集旁邊的框并單擊"編輯"按鈕來編輯特定廣告集的名稱、開始和結(jié)束日期和/或目標(biāo)設(shè)置。

廣告標(biāo)簽

最后，我們有"廣告"標(biāo)簽。"廣告"選項(xiàng)卡允許您查看和比較廣告集中每個(gè)廣告的結(jié)果。如果你點(diǎn)擊"廣告系列"標(biāo)簽中的廣告系列，臉書只會(huì)顯示"廣告"標(biāo)簽下的廣告系列。

根據(jù)你如何設(shè)置你的臉書活動(dòng)和廣告設(shè)置，你可能會(huì)喜歡這個(gè)標(biāo)簽，也可能永遠(yuǎn)不會(huì)使用它。例如，如果您傾向于在各種受眾中使用相同的廣告，那么您可能在每個(gè)廣告集中只有一個(gè)廣告，因此該標(biāo)簽不會(huì)非常有用。

另一方面，如果您只有一個(gè)受眾，但您正在嘗試許多不同的廣告，此選項(xiàng)卡可能是您的最愛之一，因?yàn)樗试S您直接比較廣告表現(xiàn)（當(dāng)然，在這種情況下，在"客戶概述"選項(xiàng)卡中的"創(chuàng)意報(bào)告"選項(xiàng)可能是可行的方法)。

要?jiǎng)?chuàng)建將在您選擇的廣告集中運(yùn)行的新廣告，請(qǐng)單擊"創(chuàng)建"按鈕。要直接編輯現(xiàn)有廣告，您需要點(diǎn)擊廣告名稱正下方的"編輯"選項(xiàng)：

這將在屏幕右側(cè)打開編輯選項(xiàng)窗格，您可以在其中編輯廣告文案、目的地網(wǎng)址，圖像等內(nèi)容。

然而，除非你想在廣告發(fā)布前做些改變或做些小改動(dòng)，否則請(qǐng)記住，通常最好是復(fù)制你的廣告，然后更改新的廣告，這樣就可以很容易地跟蹤哪個(gè)廣告內(nèi)容產(chǎn)生了哪個(gè)結(jié)果。

使用臉書廣告管理器

臉書提供了大量關(guān)于廣告表現(xiàn)的數(shù)據(jù)，但識(shí)別正確的數(shù)據(jù)并獲取這些數(shù)據(jù)有時(shí)可能是一個(gè)挑戰(zhàn)。為了幫助你，讓我們看看臉書廣告經(jīng)理如何報(bào)告數(shù)據(jù)。

預(yù)設(shè)列

臉書廣告管理器允許您創(chuàng)建自己的自定義數(shù)據(jù)過濾器，但大多數(shù)情況下，他們的標(biāo)準(zhǔn)預(yù)設(shè)將是您評(píng)估廣告活動(dòng)性能所需的一切（在"列"下拉菜單中可用)。

以下是基本的預(yù)設(shè)以及它們涵蓋的一些更重要的指標(biāo)：

性能。結(jié)果、范圍、成本、花費(fèi)金額

送貨。覆蓋范圍、頻率、CPM、印象

訂婚。人們采取行動(dòng)、反應(yīng)、評(píng)論、分享

視頻互動(dòng)。展示次數(shù)、3秒視頻觀看次數(shù)、每3秒視頻觀看次數(shù)的費(fèi)用

應(yīng)用參與度。移動(dòng)應(yīng)用安裝、移動(dòng)應(yīng)用操作、每次移動(dòng)應(yīng)用安裝的成本等。

旋轉(zhuǎn)木馬交戰(zhàn)。覆蓋范圍、頻率、瀏覽量、點(diǎn)擊量

性能和點(diǎn)擊量。結(jié)果、范圍、成本

跨設(shè)備。網(wǎng)站操作、移動(dòng)應(yīng)用安裝、網(wǎng)站操作、轉(zhuǎn)化價(jià)值

離線轉(zhuǎn)換。購買、購買轉(zhuǎn)換值、每次購買的成本

有針對(duì)性和創(chuàng)造性。點(diǎn)擊數(shù)（全部)、點(diǎn)擊率（全部)、每次點(diǎn)擊成本（全部)——這與創(chuàng)意報(bào)告數(shù)據(jù)相同

信使約定。鏈接點(diǎn)擊、消息回復(fù)、被阻止的消息對(duì)話

正如我之前提到的，一個(gè)或多個(gè)這些列預(yù)設(shè)應(yīng)該可以滿足大多數(shù)廣告客戶的報(bào)告需求，但是如果您需要一些不同的東西，您可以隨時(shí)創(chuàng)建自己的自定義列集。

自定義列

要?jiǎng)?chuàng)建您自己的自定義列集，請(qǐng)單擊"列"下拉菜單，然后單擊"自定義列"。

在這里，您可以根據(jù)需要添加、刪除或重新排列列：

如果添加幾個(gè)額外的列是一次性的，您將來不需要，只需單擊

k “Apply” to view your new column set. However, if you want to save your custom set of columns for future use, check the box in the lower left-hand corner and name your custom column set.

Interpreting Your Data

As nice as having the right columns in your report is, sometimes you need additional information to correctly interpret your data.

First off, if you’re not quite sure what a given metric name is describing (and let’s be honest, with the dozens of metric names, sometimes it can get a bit confusing), all you have to do is hover your mouse over the column heading and Facebook will give you all sorts of details about the metric.

Another way to get more information out of your Facebook Ads Manager data is to use the “Breakdown” menu just to the right of the “Columns” dropdown menu. This menu will allow you to add subcategories to each row of your report using one of the following options:

Time. Break down your results by the specific day, week, two weeks or month. Delivery. Break down your results by age, gender, business locations, country, geographical area, device, platform, time of day…and the list goes on. Action. Break down your results by conversion device, post reaction type, destination, link click destination, video view type, video sound and carousel card.

You can pick one criterion from each category (up to three total). So, if you want to break a year’s worth of data down by week, device and destination, you can. It may not be very useful data, but you can break it down to that degree…

Typically, breaking down your data this way works best when you only use a single criterion, but there are times when it is nice to have the option to use a second or third criterion.

You can always export your data by clicking on the double arrow button near the “Create Rule” button.

Speaking of which, Facebook does have a?very?limited rule generator you can use to automate certain actions in your account.

This rule generator isn’t nearly as robust as the rules or scripts you can run in, say, Google AdWords, but it can be handy for a few things (especially if you’re worried about your CPC jumping up when you’re not looking).

Conclusion

And that’s the basics! The Facebook Ads Manager isn’t a terribly complex platform and once you know what you’re doing, it’s fairly easy to use.

If you find that you need more robust campaign, ad set or ad duplication and manipulation features (especially in bulk), the Power Editor is probably your best bet, but for day-to-day tasks the Facebook Ads Manager is a great option.

By the way, if you’d like help figuring out some aspect of the Facebook Ads Manger or want some general recommendations on running an effective Facebook campaign, let me know here or in the comments. I’d love to help!

What do you think of the Facebook Ads Manager? What are some of your favorite features? Have a trick you’d like to share? Leave your thoughts in the comments.

Aden Andrus

Author

Over his career, Aden has developed and marketed millions of dollars of successful products. He lays awake at nights figuring out new marketing tactics and is constantly upping Disruptive's internal marketing game. He loves to write, dance and destroy computer monitors in full medieval armor.

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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