此文是沈陽(yáng)廣告公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營(yíng)銷企業(yè)的分享,沈陽(yáng)廣告公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力!
當(dāng)你聽到動(dòng)態(tài)廣告時(shí),首先想到的可能是臉書的動(dòng)態(tài)廣告或谷歌的動(dòng)態(tài)關(guān)鍵詞插入,這兩種廣告都使用用戶的搜索或過去的網(wǎng)站活動(dòng)來顯示最相關(guān)的廣告。也許他們會(huì)在廣告中看到他們確切的搜索詞,或者看到他們上周差點(diǎn)買的那雙靴子的圖片和價(jià)格。
去年,LinkedIn推出了他們自己版本的動(dòng)態(tài)廣告,像他們的臉書和谷歌同行一樣,他們依靠在廣告中動(dòng)態(tài)插入關(guān)鍵信息,使其對(duì)目標(biāo)受眾更具吸引力。不過,關(guān)鍵信息略有不同,廣告中出現(xiàn)的不是產(chǎn)品或搜索詞,而是用戶實(shí)際上看到的是他們的名字和/或個(gè)人資料圖片。
在本帖中,我們將看看如何以及何時(shí)使用商務(wù)化人際關(guān)系網(wǎng)動(dòng)態(tài)廣告來創(chuàng)建高度個(gè)性化的廣告,幫助你在繁忙的訂閱源中吸引注意力。
商務(wù)化人際關(guān)系網(wǎng)動(dòng)態(tài)廣告是什么?
商務(wù)化人際關(guān)系網(wǎng)的動(dòng)態(tài)廣告是一種新型的廣告活動(dòng),允許廣告商制作廣告,將用戶的姓名和/或個(gè)人資料圖片插入廣告的圖像或文本中。
它們看起來像這樣:
因此,這些廣告看起來像是商務(wù)化人際關(guān)系網(wǎng)本身為你量身定制的直接建議,可以產(chǎn)生很大的影響,并鼓勵(lì)用戶關(guān)注廣告本身。當(dāng)您滾動(dòng)瀏覽訂閱源時(shí),看到您的姓名和個(gè)人資料圖片也會(huì)自動(dòng)吸引您的注意,無論該廣告是顯示在訂閱源廣告中,還是顯示在右側(cè)欄中,如上圖所示。
信息很清楚:這個(gè)建議非常適合你,你應(yīng)該去看看,廣告中的個(gè)性化程度(即使是自動(dòng)的,我稱之為"虛假個(gè)性化")可能是有效的。
您可以創(chuàng)建3種類型的動(dòng)態(tài)廣告
你不能在所有類型的商務(wù)化人際關(guān)系網(wǎng)廣告上使用動(dòng)態(tài)功能,相反,你只能在某些類型的活動(dòng)上使用這些個(gè)性化功能。其中包括:
招聘廣告,關(guān)注于增加潛在求職者的參與度和網(wǎng)站流量LinkedIn是一個(gè)聯(lián)系新的潛在雇員的絕佳場(chǎng)所,尤其是如果你想開始挖人的話——我知道有四個(gè)人在最初沒有考慮跳槽的時(shí)候就在這個(gè)平臺(tái)上被招聘了全職工作。
追隨者廣告,旨在增加公司頁(yè)面或展示頁(yè)面的追隨者數(shù)量。越來越多的追隨者可以建立社會(huì)證明,幫助你培養(yǎng)與每個(gè)人的關(guān)系,從有影響力的人到潛在的客戶。
聚光燈廣告,旨在將人們引向你選擇的網(wǎng)站。這可能是您的主頁(yè)或登錄頁(yè)面,無論是購(gòu)買、注冊(cè)銷售線索磁鐵還是取得聯(lián)系。
你會(huì)注意到,真正的潛在客戶生成廣告目前還不是一個(gè)目標(biāo),轉(zhuǎn)換也不是優(yōu)先考慮的選項(xiàng),盡管你可以跟蹤它們。這些廣告實(shí)際上更側(cè)重于參與和吸引興趣,除了可能是招聘廣告。
如何在商務(wù)化人際關(guān)系網(wǎng)上制作動(dòng)態(tài)廣告
準(zhǔn)備好在商務(wù)化人際關(guān)系網(wǎng)上創(chuàng)建你的第一個(gè)動(dòng)態(tài)廣告了嗎?從這里開始。
當(dāng)您訪問儀表板并選擇想要使用的廣告帳戶時(shí),首先會(huì)要求您選擇或創(chuàng)建一個(gè)新的活動(dòng)組。競(jìng)選團(tuán)隊(duì)只是決定預(yù)算、日程安排和你的競(jìng)選活動(dòng)的名稱。
接下來,您將選擇一個(gè)目標(biāo)。注意,如果你想使用動(dòng)態(tài)廣告,你需要選擇"動(dòng)態(tài)廣告"目標(biāo)。
現(xiàn)在你可以在我們上面討論的三種不同類型的動(dòng)態(tài)廣告中進(jìn)行選擇:工作廣告、追隨者廣告或聚光燈廣告。選擇你想完成的事情。對(duì)于這個(gè)例子,我們將使用"追隨者廣告"
下一步是讓你制作真正的廣告。您可以使用預(yù)設(shè)的廣告描述或創(chuàng)建自定義文本。如果你想為采取任何你想推廣的行動(dòng)的用戶強(qiáng)調(diào)具體的好處或優(yōu)勢(shì),自定義文本通常會(huì)是最有效的,但是請(qǐng)注意,你只能得到70個(gè)字符的廣告和50個(gè)字符的標(biāo)題。你還可以定制CTA,選擇一個(gè)最符合你目標(biāo)的。
在下一階段,你將選擇你的目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。您可以選擇定位、受眾人口統(tǒng)計(jì)定位和/或排除性定位。您還可以從"匹配的"受眾中進(jìn)行選擇,這類似于臉書的自定義受眾,允許您重新定位特定用戶。
在你完成廣告后,你所要做的就是提交它,如果被批準(zhǔn),它將在預(yù)定的日期開始運(yùn)行。
誰(shuí)應(yīng)該使用商務(wù)化人際關(guān)系網(wǎng)動(dòng)態(tài)廣告
商務(wù)化人際關(guān)系網(wǎng)是一個(gè)企業(yè)對(duì)企業(yè)發(fā)電站,在很大程度上,B2B企業(yè)、機(jī)構(gòu)和自由職業(yè)者將最大限度地利用這個(gè)平臺(tái)。對(duì)于聚光燈廣告和追隨者廣告來說,這幾乎是真的,但是招聘廣告有一點(diǎn)不同。
畢竟,許多人在職業(yè)領(lǐng)域都有商務(wù)化人際關(guān)系網(wǎng)文件夾,尤其是如果他們對(duì)"白領(lǐng)"職位感興趣的話。平臺(tái)上有很多愿意找工作的人,所以企業(yè)對(duì)客戶公司也可以利用招聘廣告來接觸他們的目標(biāo)受眾,讓他們了解空缺職位。畢竟,這是商務(wù)化人際關(guān)系網(wǎng)最大的初衷之一,所以如果你想為你需要的工作找到合適的候選人,就好好利用這一點(diǎn)。
結(jié)論
商務(wù)化人際關(guān)系網(wǎng)的動(dòng)態(tài)廣告不會(huì)完全適合你的每一場(chǎng)競(jìng)選活動(dòng),部分原因是它們的設(shè)計(jì)初衷并非如此。然而,它們?cè)谕瓿晌覀冊(cè)谶@篇文章中概述的特定目的方面是有效的。無論您是想創(chuàng)造銷售線索還是吸引潛在員工,個(gè)性化的廣告內(nèi)容都可以幫助您的活動(dòng)脫穎而出,讓您感覺更像是為個(gè)人定制的,即使情況不一定如此,能夠在提要中脫穎而出總是一個(gè)好的開始。
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你怎么想呢?你用過商務(wù)化人際關(guān)系網(wǎng)的動(dòng)態(tài)廣告活動(dòng)嗎?他們是如何為你工作的?你用了什么策略?在下面的評(píng)論中分享你的想法和問題——我們已經(jīng)迫不及待地想看了!
安娜戈特作者
軼事是一名戰(zhàn)略內(nèi)容營(yíng)銷人員,她喜歡深入客戶的品牌,成為他們團(tuán)隊(duì)的延伸。憑借十多年的經(jīng)驗(yàn),她見證了小型創(chuàng)業(yè)公司成長(zhǎng)為主要品牌,并將內(nèi)容營(yíng)銷作為其發(fā)展戰(zhàn)略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作,閑暇時(shí)她喜歡烹飪過于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網(wǎng)址找到深圳視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)公司。
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