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杭州vi設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

臉書廣告是一個優(yōu)秀的點擊付費選項。你可以開展有針對性的活動，向特定受眾展示，并讓你的廣告出現(xiàn)在用戶的訂閱源中，即使他們以前從未聽說過你的品牌。你大概可以想象，對于各種形狀和大小的品牌來說，這是一個巨大的機會。

目前為止一切都好，對吧？你知道這是個圈套。

這就是：當(dāng)涉及到(法)離開(our prendre conge)時，你必須付費才能玩，臉書廣告（像任何(法)離開(our prendre conge)平臺一樣)可以很快吃掉你一大塊預(yù)算。

正如許多企業(yè)想要準(zhǔn)備的那樣，他們尋找一個簡單的答案來回答"臉書廣告的成本是多少？"這是一個棘手的問題，因為廣告系統(tǒng)是不斷變化的，也因為沒有固定的成本。

對于我們的一個客戶，我們能夠以每次1.12美元的價格通過銷售線索廣告來創(chuàng)造銷售線索。我的一個不同行業(yè)的客戶在我們的點擊率降到8.00美元/次時非常激動（這絕對是非常非常高的價格)。

那么，臉書廣告的成本是多少？

沒有一個簡單、明確的答案，但我們?nèi)詫⒈M我們所能回答這個問題。在這篇文章中，我們將回顧廣告系統(tǒng)如何工作，影響成本的不同因素，一些行業(yè)基準(zhǔn)和廣告成本范圍，以及如何降低你的點擊費。

臉書廣告系統(tǒng)如何運作

臉書廣告系統(tǒng)在拍賣中發(fā)揮作用。廣告商對精選的觀眾源中的位置"出價",在其他條件相同的情況下，出價最高的人將獲得該位置。

這很重要，因為廣告空間是有限的，即使臉書一有機會就創(chuàng)造新的位置（最新的是他們的市場廣告)。

同樣重要的是要注意，你不僅僅是與你的直接競爭對手爭奪廣告空間。如果你有一個企業(yè)對企業(yè)目標(biāo)指導(dǎo)業(yè)務(wù)，試圖接觸20多歲的男性企業(yè)主，你也將與向他們展示昂貴汽車的汽車公司、試圖向他們出售房子的房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人和試圖在他們手腕上戴蘋果手表的科技公司競爭。每次在廣告中添加新的目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)時，你都可以看到自己的受眾規(guī)模，但看不到還有誰在瞄準(zhǔn)他們。

還有一些事情需要考慮：

你永遠(yuǎn)不會比競爭對手的出價多付一分錢。如果你出價3美元，但你擊敗競爭對手最多需要1.12美元，因為他們出價1.11美元，你就支付1.12美元。

某些觀眾會比其他人花費更多。

由于許多不同的因素會影響廣告成本，所以從一個活動到下一個活動，成本會有波動是正常的。

你的成本不會停滯不前。定期檢查，因為有一天你可以看到你的點擊費是2.23美元，兩天后可能是3.45美元。小心點。

影響臉書廣告成本的因素

我已經(jīng)提到了一些因素如何影響臉書成本。這些是最重要的：

你的廣告的相關(guān)性分?jǐn)?shù)。相關(guān)性分?jǐn)?shù)是臉書向你展示的一個指標(biāo)，它告訴你你的廣告與你的目標(biāo)受眾有多"相關(guān)"。參與度和點擊量增加了相關(guān)性得分，而用戶點擊"這個廣告與我無關(guān)"或完全忽略它會傷害它。具有高相關(guān)性分?jǐn)?shù)的廣告將受到算法的青睞，并且實際上對于相同的位置花費更少。

你選擇的位置。不同的位置通常會導(dǎo)致不同的CPC .例如，Instagram的成本一直高于臉書飼料廣告，而觀眾網(wǎng)絡(luò)通常會產(chǎn)生最低的每次點擊費用。

你的目標(biāo)觀眾。不同的受眾比其他人花費更多。這可能很難跟蹤，因為你不知道你的目標(biāo)是哪些特定的成員。在某些情況下，瞄準(zhǔn)更小的受眾可能會導(dǎo)致更高的成本，因為低成本的投放選擇更少。

競爭。你的競爭對手做什么，他們愿意花多少錢，他們的相關(guān)率，以及廣告系統(tǒng)中的競爭程度都會影響你的成本。你通常會看到成本在圣誕節(jié)或重大節(jié)日期間上升，因為更多的廣告客戶涌入市場。

你在優(yōu)化什么。一次點擊的成本通常低于一次轉(zhuǎn)化或一個潛在客戶的成本，而視頻觀看的成本可能低于點擊。不同的行動會相應(yīng)地影響您的注冊會計師(每次行動的成本)。

那么臉書廣告的成本是多少？

有很多數(shù)據(jù)顯示了基于不同因素的臉書廣告費用。

研究各不相同，但要點如下。

影響者營銷中心發(fā)現(xiàn)，典型的臉書廣告每媒體費用為0.25美元，可覆蓋1,000人，這是最實惠的(法)離開(our prendre conge)選擇。

凱利梅恩對FitSmallBusiness的另一項案例研究發(fā)現(xiàn)，平均每次點擊費為1.86美元，但也可能高達5美元。從我的個人經(jīng)驗來看，我知道中國共產(chǎn)黨（the Communist Party of China）可以更高——我見過的最高值是客戶以30美元一次點擊的價格來找我。

AdEspresso目前擁有關(guān)于臉書廣告成本以及不同因素如何影響它們的最廣泛的數(shù)據(jù)。根據(jù)這一數(shù)據(jù)，平均每次點擊費在0.97美元左右Instagram。廣告在飼料和故事廣告上的費用更高(喂的點擊費約為1.15美元)。該數(shù)據(jù)還顯示，"假日季"的每次點擊費有所增加，從10月到12月，每次點擊費平均上漲0.15美元。

所有這些總結(jié)了我們到目前為止所討論的——許多因素影響廣告成本，所以在這里你永遠(yuǎn)不會得到一個直接的答案。

以我個人的經(jīng)驗來看，大多數(shù)有針對性的、寫得好的廣告活動的品牌的每次點擊費通常在1.20-2.00美元之間，但這個數(shù)字可以更高。如果你處于一個艱難的行業(yè)，或者一個考慮階段更長/客戶投資更高的行業(yè)（比如賣汽車而不是10美元一瓶的洗發(fā)水),成本會更高。而且，你絕對可以指望那些中國共產(chǎn)黨（the Communist Party of China）和官方認(rèn)可的專業(yè)會計師組織的成員爬上第二個萬圣節(jié)結(jié)束，黑色星期五炒作正式開始。

如何降低臉書廣告的成本

每個人都想確保他們的預(yù)算對他們有用，每一美元的廣告支出都盡其所能。雖然大部分廣告系統(tǒng)完全不在我們的控制之下，但你可以采取一些措施來降低廣告成本，無論是直接的還是長期的。

這些是最好的策略：

分割測試。你需要對你的廣告活動進行拆分測試。了解不同的圖像、文案、優(yōu)惠、受眾定位和廣告文案如何為您服務(wù)。這將幫助你弄清楚如何以最低的成本獲得最好的結(jié)果，如果你啟用了這個功能，臉書甚至?xí)?yōu)化你的分割測試，向用戶顯示更高性能（通常成本更低)的廣告。

專注于文案。作為一個文案，我在這里有點偏見，但我知道在基于圖像的廣告中，文案比圖像更重要。畢竟，這份文案解釋了報價，并說服人們點擊。在文案中測試不同的風(fēng)格和信息，看看哪些有效?？偟膩碚f，我建議使用簡潔的、基于情感的故事來改進你的廣告文案。

設(shè)定出價上限。如果你擔(dān)心預(yù)算會超支，以下是你的選擇。當(dāng)你知道你不想花超過0.96美元的一分錢時，你可以確保這不會發(fā)生。你可以在臉書的廣告中設(shè)置出價上限，以確保這一點。請注意，這可能會導(dǎo)致你失去潛在的位置，如果你是在"平均成本"的基礎(chǔ)上競標(biāo)，你可能會得到。不過，如果你不愿意為它們付錢，那也沒關(guān)系。

運行重新定位活動。重新定位通?？梢援a(chǎn)生更高的投資回報率和更低的廣告成本。這些受眾熟悉你，更有可能以積極的方式與你的廣告互動。雖然你仍然希望開展廣告活動來吸引新的受眾，但重新吸引現(xiàn)有或過去的客戶來獲得一些銷售或?qū)崿F(xiàn)其他目標(biāo)可以以相對較低的成本為你帶來成效。

保持你的相關(guān)性得分高。一些人錯誤地認(rèn)為相關(guān)性分?jǐn)?shù)是一個"虛榮心指標(biāo)",這意味著他們認(rèn)為這并不重要。這與事實相去甚遠(yuǎn)。它向你展示了臉書如何預(yù)測你的受眾對廣告的反應(yīng)，并影響你的成本。高分廣告會降低你的成本，所以如果沒有其他原因，優(yōu)先考慮這個原因。

保持低頻率。你希望你的相關(guān)性得分保持高，你的頻率保持低。頻率告訴你單個用戶看到完全相同的廣告的頻率。出于顯而易見的原因，更高的頻率可能意味著用戶會一遍又一遍地看到相同的廣告。他們看的次數(shù)越多，在某個點之后就越不可能皈依。如果你的頻率超過3,是時候改變廣告或者擴大你的觀眾群了。

結(jié)論

臉書的廣告費用從來不是一成不變的，即使是對一個單一的企業(yè)或一個固定的行業(yè)。因為你的廣告、目標(biāo)和策略不同，你最終可能會比類似的企業(yè)付出更多。這很正常?；鶞?zhǔn)測試只是為了讓你對預(yù)期有一個基本的概念。開展一些廣告活動，看看什么對你來說是正常的，然后從那里開始。

臉書的廣告可能很復(fù)雜。如果你想在盡可能低的點擊費下進行高轉(zhuǎn)化率的活動，請聯(lián)系我們，看看我們能幫上什么忙。

你怎么想呢？你在臉書廣告上花了多少錢？我們的成本與您的體驗相似嗎？你如何降低成本？在評論區(qū)分享你的想法和問題。

安娜戈特作者

軼事是一名戰(zhàn)略內(nèi)容營銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團隊的延伸。憑借十多年的經(jīng)驗，她見證了小型創(chuàng)業(yè)公司成長為主要品牌，并將內(nèi)容營銷作為其發(fā)展戰(zhàn)略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時她喜歡烹飪過于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網(wǎng)址找到深圳視覺識別系統(tǒng)設(shè)計公司。

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