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谷歌廣告可能會讓人望而生畏，尤其是對第一次接觸廣告的人或沒有太多經(jīng)驗(yàn)的人來說。相信我，我也經(jīng)歷過。你可能會問，"投標(biāo)有什么意義？有關(guān)鍵詞拍賣？為什么大筆出價不能保證在谷歌上獲得廣告位？"

但是不用擔(dān)心！如果你想學(xué)習(xí)如何在谷歌上做廣告，你來對地方了。

在這篇文章中，我們將向您簡要介紹如何在谷歌上做廣告，以及在您開始投放廣告之前需要了解的基礎(chǔ)知識。

用谷歌廣告在谷歌上做廣告是你能做的最好的決定之一，可以擴(kuò)大你的影響范圍，找到新客戶，發(fā)展你的業(yè)務(wù)谷歌AdWords。是世界上最大和使用最廣泛的在線廣告平臺，通過在谷歌上做廣告，您的企業(yè)可以接觸到數(shù)百萬的潛在受眾。

如何用谷歌廣告在谷歌上做廣告

要使用谷歌廣告在谷歌上做廣告，你需要一個谷歌廣告(以前稱為Google AdWords)帳戶。使用谷歌廣告在谷歌上做廣告需要一個谷歌廣告賬戶，你可以在谷歌廣告官方頁面免費(fèi)創(chuàng)建這個賬戶。

當(dāng)然，創(chuàng)建你的谷歌廣告賬戶只是第一步。接下來，您實(shí)際上需要創(chuàng)建您的活動。

以下是在廣告詞上創(chuàng)建首個活動的八步流程（點(diǎn)擊每一步中的鏈接了解更多信息):

決定你的目標(biāo)是什么

創(chuàng)建您的買家角色

研究你的關(guān)鍵詞

選擇您的預(yù)算和出價

構(gòu)建您的活動結(jié)構(gòu)

撰寫您的廣告文案

設(shè)計(jì)和發(fā)布登錄頁面

設(shè)置轉(zhuǎn)換跟蹤

如需創(chuàng)建首個活動的分步指南，請觀看此視頻：

很簡單，對吧？不幸的是，雖然在谷歌上開始做廣告相當(dāng)容易，但在谷歌上成功做廣告卻是另一回事。

涵蓋每一個可能的優(yōu)化細(xì)節(jié)超出了本文的范圍（但查看我們博客的其余部分，您可以使用數(shù)百個技巧來最大限度地利用您的活動),因此在本文中，我們將重點(diǎn)關(guān)注谷歌廣告系統(tǒng)的基石：拍賣過程。

谷歌廣告是如何運(yùn)作的

谷歌廣告是一個點(diǎn)擊付費(fèi)(PPC)廣告平臺，這意味著你需要付費(fèi)來增加網(wǎng)站和/或登陸頁面的流量。然而，在谷歌上做廣告并不像說"我想為每次點(diǎn)擊支付x "那么簡單。

不幸的是，你不是唯一想要谷歌用戶點(diǎn)擊的企業(yè)。為了確保你的廣告被看到，你必須出價高于競爭對手。谷歌拍賣與任何其他拍賣都很相似，只是谷歌不僅僅關(guān)心你的錢——他們還會考慮你廣告的相關(guān)性和質(zhì)量。

所以，如果你創(chuàng)造了高質(zhì)量的廣告，你可能會比競爭對手支付更少的點(diǎn)擊費(fèi)用……而且排名仍然高于他們！

與展示廣告不同，在展示廣告中，你出價讓你的廣告在網(wǎng)絡(luò)上的各個網(wǎng)站上顯示，谷歌廣告的廣告商對特定的關(guān)鍵詞出價，希望當(dāng)潛在客戶在谷歌上搜索這些關(guān)鍵詞時，他們的廣告會顯示出來。

根據(jù)廣告的質(zhì)量和最高出價，谷歌決定廣告顯示給用戶的順序，然后由你的廣告吸引潛在客戶的眼球并說服他們點(diǎn)擊。

拍賣過程

當(dāng)大多數(shù)人想到拍賣時，他們會想象出花很多錢去買他們想要的東西。谷歌廣告拍賣并非如此。取而代之的是，你對一個你認(rèn)為與搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞出價。

在谷歌廣告拍賣中，你幾乎可以出價任何金額，但請記住，谷歌廣告是一個基于(法)離開(our prendre conge)的平臺，所以它可能會很昂貴，尤其是如果你不知道你在做什么。

事實(shí)上，并不能保證你的廣告會出現(xiàn)?。ǖ院髸敿?xì)介紹。)

當(dāng)有人搜索你的目標(biāo)關(guān)鍵詞時，谷歌會查看你出價的關(guān)鍵詞，并決定哪些詞與剛才搜索的詞相關(guān)。需要注意的是，谷歌不會向使用他們網(wǎng)站的人推薦無用的廣告。這可能會損害他們的信譽(yù)，并會讓你為無用的話付出代價。這就是為什么相關(guān)性很重要。

谷歌廣告排名

廣告排名決定了你的廣告在谷歌搜索結(jié)果頁面上的位置（如果它真的在那里的話！),這對我們很多人來說可能有點(diǎn)困惑。

但是不用擔(dān)心，這并沒有聽起來那么復(fù)雜。

廣告排名使您的廣告對搜索特定產(chǎn)品的用戶可見。廣告的可見性會導(dǎo)致點(diǎn)擊，從而導(dǎo)致轉(zhuǎn)化，所以確保你的排名很重要。但是你是怎么做到的呢？這有一個等式。

這可能看起來令人困惑，但我保證，它會變得更容易。

在理解一切之前，我們需要看一下廣告排名的三個部分。一：最高出價；二：質(zhì)量得分；第三：格式和擴(kuò)展。

最高出價

這個地區(qū)相當(dāng)干燥。最高出價是你愿意在"拍賣"中對一個你想擁有的關(guān)鍵詞出價的最高金額，可以這么說。你在拍賣中的字?jǐn)?shù)越多，你成功的幾率就越高。

再次強(qiáng)調(diào)，這些詞很重要，因?yàn)橹灰c用戶搜索的內(nèi)容相關(guān)，他們就有機(jī)會看到你的廣告，所以要明智地選擇。

就像我之前提到的，雖然你可能出價很高，但這并不能保證你的廣告會被看到。

質(zhì)量分?jǐn)?shù)

谷歌希望確保其消費(fèi)者看到相關(guān)的廣告。為了做到這一點(diǎn)，AdWords會評估你的網(wǎng)站、關(guān)鍵詞和登陸頁面，看看它們的設(shè)計(jì)有多好。

這就是你的質(zhì)量得分，或者說谷歌根據(jù)你的(法)離開(our prendre conge)廣告與搜索內(nèi)容的相關(guān)性給你的評分。

你的評分在一到10之間。(十是最好的，一。需要努力工作。)你的評分越高越好。

這才是真正重要的。

如果你有一個高質(zhì)量的評級，即使你沒有支付最高的出價，你的廣告也有可能被看到。記住成功的等式：最高出價*質(zhì)量分?jǐn)?shù)=廣告排名/廣告可見性。希望這種廣告可見性的提高能帶來轉(zhuǎn)化。

為了關(guān)注你的質(zhì)量分?jǐn)?shù)，你需要點(diǎn)擊"添加欄",將質(zhì)量分?jǐn)?shù)作為一欄添加到你的谷歌報(bào)告中。

最終，你在Google AdWords上花了多少錢，花得有多有效，都?xì)w結(jié)于選擇正確的關(guān)鍵詞，選擇正確的出價，以及創(chuàng)造高質(zhì)量的廣告AdWords。拍賣過程旨在鼓勵您創(chuàng)建有效的廣告活動，因此您的廣告越好，您的質(zhì)量分?jǐn)?shù)就應(yīng)該越高！

結(jié)論

總而言之，在谷歌上做廣告并不難。從你的谷歌廣告廣告中賺錢是一個更大的挑戰(zhàn)，但如果你了解拍賣過程，應(yīng)該很容易找到改善你廣告的方法（同樣，對于具體的建議，請查看我提到的8步過程中的鏈接或在我們的博客上進(jìn)行具體的搜索)。

順便說一句，如果你想幫忙組織你的第一次谷歌廣告活動（或者想對拍賣過程有更多的了解),請?jiān)谶@里或者評論中告訴我。我很樂意幫忙！

興奮地在谷歌上打廣告？有建議與新廣告客戶分享嗎？在評論里留下你的想法吧！

約書亞格里芬托爾

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