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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

長春平面設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

(法)離開(our prendre conge)廣告是營銷人員的夢想。 回到過去，營銷人員會在電視、廣播和印刷廣告上花費數(shù)千美元，祈禱好運。 然而今天，營銷人員可以精心定制和定向他們的廣告，以達到令人難以置信的效果。 根據(jù)谷歌的數(shù)據(jù)，企業(yè)在廣告詞上每投入一美元，平均就能獲得2美元的收入。 如果你還沒有使用(法)離開(our prendre conge)廣告來推銷你的產(chǎn)品，你應(yīng)該認真考慮你的立場。 因為64.6%的人在網(wǎng)上購物時會點擊谷歌廣告。 但是有一個問題。 根據(jù)消費者研究公司揚凱洛維奇的調(diào)查，在20世紀70年代，消費者每天會接觸到大約500個廣告。但是今天我們接觸了多達5000個。 你需要從這么多噪音中脫穎而出。 這種發(fā)展是有道理的。隨著技術(shù)和新媒體的進步，營銷人員接觸消費者的方式也在進步。 因此，我們現(xiàn)在無論走到哪里都被廣告淹沒。 更糟糕的是，微軟的一項研究發(fā)現(xiàn)，我們現(xiàn)在的注意力持續(xù)時間比金魚還短。 說真的。與2000年的12秒相比，平均注意力持續(xù)時間下降到了8秒。 這對營銷人員意味著什么?

鋪天蓋地的廣告曝光加上極短的注意力持續(xù)時間意味著人們對廣告的關(guān)注越來越少。 盡管如此，PPC廣告的潛力是巨大的——如果你充分利用它的潛力。 這就是為什么我要向你展示三個簡單的策略，讓你的(法)離開(our prendre conge)游戲更上一層樓。 遵循這些步驟，你應(yīng)該會看到你的點擊付費的轉(zhuǎn)換率增加，最終投資回報率。 1.使用廣告擴展 (法)離開(our prendre conge)競爭激烈。 即使你設(shè)法為你的目標關(guān)鍵詞排列你的廣告，它仍然必須與其他廣告競爭搜索者的注意力。 所以你需要想辦法脫穎而出。 此外，消費者希望他們的購買體驗簡單、流暢且個性化。 根據(jù)埃森哲的一份報告，"75%的消費者更有可能從能認出他們的名字、根據(jù)過去的購買情況推薦選項或了解他們的購買歷史的零售商那里購買。"那么，你如何從(法)離開(our prendre conge)廣告的噪音中脫穎而出，同時讓消費者的體驗變得輕松流暢呢?

使用廣告擴展。 廣告擴展是附加在你的(法)離開(our prendre conge)廣告上的一個額外的組件，使它脫穎而出，同時也改善了客戶體驗。 這是一個沒有任何廣告擴展的廣告示例：這是另一個使用三個擴展的廣告示例：你更有可能點擊哪個?

擴展實際上擴展了廣告，你可以從許多不同的擴展選項中選擇。 也許你想添加你的位置，一個點擊呼叫電話號碼，到你網(wǎng)站上其他頁面的鏈接，或者你在叫喊這樣的網(wǎng)站上的評價。 廣告擴展視廣告位置而定。這意味著只有那些在頂端的廣告才能使用廣告擴展。 因此，如果你費盡心思讓你的廣告登上廣告詞的榜首，而你沒有在你的廣告上實現(xiàn)廣告擴展，你就錯過了。 通過使用它們，你將為搜索者提供更多關(guān)于你的業(yè)務(wù)的信息和更多與你的廣告互動的方式。 這將增加你的廣告知名度，提高你的點擊率。 但是還有更多。 如果一個用戶點擊你的點擊呼叫分機或者直接點擊你的產(chǎn)品頁面，你仍然只需要支付和他們點擊你的標題一樣的費用。 一句話：用戶獲得更好的體驗，而且不會花你更多的錢。 那么你具體是怎么做的呢?

首先，我將向您展示如何添加"網(wǎng)站鏈接"擴展。 網(wǎng)站鏈接擴展允許你添加鏈接到你網(wǎng)站上的其他頁面。 在這個例子中Zapposhas已經(jīng)使用網(wǎng)站鏈接擴展為他們的(法)離開(our prendre conge)廣告添加了四個網(wǎng)站鏈接：在創(chuàng)建你的廣告活動后，點擊廣告詞窗口頂部的"廣告擴展"標簽。接下來，您需要選擇想要包含的廣告擴展類型。 點擊下拉菜單并選擇"站點鏈接擴展"選擇后，點擊"擴展"按鈕AdWords。將顯示一個窗口，您可以在其中添加額外的站點鏈接。點擊"新網(wǎng)站鏈接"然后，輸入您的鏈接信息并點擊"保存"現(xiàn)在，讓我們添加一個"標注"擴展。 插圖的編號擴展允許您向搜索者添加關(guān)于您的報價的附加信息。 在本例中，維生素商店使用插圖的編號擴展突出顯示了他們產(chǎn)品的一些關(guān)鍵特性：首先，在下拉菜單中選擇"標注擴展"，然后單擊“延伸”AdWords將彈出一個窗口，允許您添加標注。單擊"新建標注"在下一個窗口中，添加您想要在廣告中"喊出"的文本。您還可以選擇將標注指定給移動設(shè)備。不要錯過給搜索者額外的選擇來吸引你的廣告。 尤其是當廣告擴展給你的廣告帶來急需的推動力時

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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