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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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毫無疑問，臉書是大多數(shù)企業(yè)建立目標(biāo)受眾和創(chuàng)造收入的地方。 但是，正如我之前報道的那樣，社交網(wǎng)絡(luò)上的有機(jī)接觸并不令人愉快。隨著每天越來越多的企業(yè)加入社交媒體平臺，新聞供稿的競爭越來越激烈。 如果你正在從頭開始一個頁面，你將很難有機(jī)地建立你的粉絲群。這就是為什么你絕對需要投資臉書的廣告，以便在他們的新聞提要中脫穎而出。 我已經(jīng)寫了很多關(guān)于在臉書上運(yùn)行和優(yōu)化廣告的細(xì)節(jié)。但是，一旦你投放了廣告，你如何衡量它在社交媒體平臺上的表現(xiàn)?

既然你的錢岌岌可危，你必須仔細(xì)衡量你從社交媒體營銷活動中獲得的投資回報率。許多營銷人員不會想超出他們的臉書帖子的喜好和影響范圍。而且，這是一種糟糕的衡量社交媒體營銷活動成功與否的方式。在這篇文章中，我將向你展示5個重要的指標(biāo)，你可以依靠它們來判斷你的臉書廣告活動的表現(xiàn)。 但首先，讓我向你展示3個你絕對應(yīng)該忽略的指標(biāo)。 讓營銷人員分心的3個虛榮心指標(biāo) 當(dāng)被問及臉書營銷活動的表現(xiàn)時，營銷人員給出的是隨機(jī)指標(biāo)。其中許多不會直接導(dǎo)致你的活動盈利。 如果你認(rèn)為某些指標(biāo)是提高整體廣告費(fèi)用的途徑，你很可能把它們看得太重要了。 1.喜歡和理論范圍 當(dāng)你第一次訪問臉書網(wǎng)頁時，你看到了什么?

作為一個聰明的社交媒體營銷者，希望你不只是看到頁面的粉絲數(shù)量。 從五元購買贊并生成偽造的社交證明很容易。許多社交媒體營銷人員在看到他們擁有成千上萬粉絲的競爭對手后，屈服于購買廉價"贊"的誘惑。 但是，即使你可以在一天內(nèi)增加幾百或幾千個粉絲，你也會搞砸你的社交媒體參與。 如何看待一家擁有75,000名粉絲的企業(yè)，但他們的更新只有幾個贊?

臉書對類似的經(jīng)銷商采取了嚴(yán)厲的立場。它已經(jīng)開始向這些公司發(fā)送停止信函。如果你通過投放臉書廣告獲得了贊呢?

如果你是從零開始，那么它們對于加速在社交媒體平臺上建立目標(biāo)受眾的過程是很重要的。 不過，一般來說，作為廣告創(chuàng)意活動的副產(chǎn)品，帖子上更多的贊和更多的粉絲并不重要。 類似地，你的廣告的理論范圍聽起來很好聽。它并不表明有多少人參與了你的廣告創(chuàng)意，社交或情感，這通常是一個比你的影響力小得多的總數(shù)。所以，不要在你的廣告報告中塞進(jìn)"接觸了1,000人"。它可能只會給你的網(wǎng)站帶來幾個點(diǎn)擊率。 緩沖器以5美元的價格投放廣告，發(fā)現(xiàn)盡管廣告的覆蓋范圍超過了7k，但其點(diǎn)擊率僅為0.95%。您廣告的點(diǎn)擊率和視頻觀看總數(shù) 我也不認(rèn)為你應(yīng)該依賴點(diǎn)擊率。從很多方面來說，點(diǎn)擊是沒有用的。是點(diǎn)擊你的臉書頁面嗎?

用戶是否因?yàn)槟愕膹V告文案太長而點(diǎn)擊了"查看更多"按鈕?

如果你在你的臉書頁面上運(yùn)行一個廣告集來獲得贊，那么這樣的點(diǎn)擊率根本不重要。此外，如果你通過臉書廣告為你的網(wǎng)站帶來流量，那么你需要特別依賴"鏈接點(diǎn)擊" 人們在投放視頻廣告時依賴的另一個指標(biāo)是視頻瀏覽量。但是，問題是臉書將3秒或以上算作視頻觀看（盡管他們聲稱正在更新這項(xiàng)政策)。而且，有了新聞提要中的自動播放功能，許多視頻觀看都是被動觀看，沒有任何品牌意識，這是顯而易見的。 3.相關(guān)性分?jǐn)?shù) 我知道我提到過，提高你的相關(guān)性分?jǐn)?shù)是優(yōu)化付費(fèi)營銷活動的一個很好的方法，因?yàn)樗c你的廣告成本直接相關(guān)。 但是，這不是最終的解決方案。甚至具有較低相關(guān)性分?jǐn)?shù)的廣告也可能擊敗那些具有較高相關(guān)性分?jǐn)?shù)的廣告。 想知道怎么做嗎?

相關(guān)性分?jǐn)?shù)只告訴你你的廣告設(shè)置與你的目標(biāo)受眾和人口統(tǒng)計的相關(guān)性。但是，它不會評判你的廣告創(chuàng)意和文案的質(zhì)量。 好了，現(xiàn)在你已經(jīng)知道什么是你不能關(guān)注的了，讓我們來探索一下值得追蹤的5個指標(biāo)。 1.轉(zhuǎn)換率總數(shù) 有人看了你的臉書廣告后，你有沒有計劃好一個潛在客戶的旅程?

如果你沒有，那么你可以選擇一個隨機(jī)指標(biāo)（從上面的指標(biāo)中)來評估你的活動的表現(xiàn)。 對于這種類型的活動，這里是你應(yīng)該衡量的轉(zhuǎn)化率。它們通常包括讓訪問者點(diǎn)擊CTA . 1.領(lǐng)導(dǎo)一代T

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