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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

北京畫冊設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

我不想這么說，但在我的職業(yè)生涯中，我在生意上浪費了很多錢。 最糟糕的部分?

我認(rèn)為我花這筆錢是明智的。 這要追溯到我的第一個在線業(yè)務(wù)，一個叫做建議猴的怪物仿制品。 當(dāng)我開始的時候，我還是個孩子。我那時還沒上大學(xué)。 我花了5000美元建了這個網(wǎng)站。但這不是問題所在。問題是我向營銷公司投入了大量資金。 我雇傭了三家不同的公司，但沒有一家為我做過任何事情。我意識到他們只是在利用我和我的錢包。 這促使我自己學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷，這是我做過的最好的職業(yè)選擇之一。 但這并不意味著從那時起我就對金錢完美無缺了。 不幸的是，我仍然在到處浪費錢，盡管我認(rèn)為我用得很好。 因為投資失誤，我甚至損失了一百萬美元！ 一點也不夸張！一百萬美元——付諸東流！ 我希望你沒有浪費數(shù)百萬，但你可能會把錢花在無用的營銷策略上。我經(jīng)?？吹竭@種情況，幾乎每個企業(yè)都會在某個時候遇到這種情況。 它可能正發(fā)生在你身上，而你可能還沒有意識到。 這里有六種最常見的浪費金錢的營銷方式。從我的錯誤中吸取教訓(xùn)，這樣你就不用像我一樣賠錢了。 1.不斷重塑品牌 品牌對于任何一個好的企業(yè)來說都是非常重要的。 看看品牌背后的一些重要特征。每個偉大的公司背后都有一個堅如磐石的品牌，無論是谷歌、百事可樂還是沃爾瑪。 你的生意也不例外。你需要一個令人敬畏的品牌，才能從競爭對手中脫穎而出，讓人們關(guān)注你。 有時，你需要重塑你的業(yè)務(wù)。 品牌是一門藝術(shù)，而不是一門科學(xué)。有時你會意識到你的品牌不是你想象的那樣，你必須重塑品牌。 但是一些企業(yè)完全沉迷于品牌重塑。 這已經(jīng)成為一種趨勢。甚至像谷歌、赫芬頓郵報和About.com這樣的大行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者也在定期重塑品牌。 不要誤解我。你可以將品牌重塑作為一種戰(zhàn)略工具。但在某些時候，這太過分了。 一個品牌的全部意義在于展現(xiàn)你企業(yè)的一致形象。這是關(guān)于把你自己固定在一個特定的術(shù)語上。 我在這個視頻中解釋了更多：簡而言之，這就是品牌。 因此，如果你一直在重塑品牌，你就有可能讓你的用戶感到困惑。你辛辛苦苦建立起來的品牌可能會垮掉。 營銷史上充滿了重塑品牌的災(zāi)難，它們并沒有停止。 例如，當(dāng)純品康納在2009年改變紙盒設(shè)計時，顧客們發(fā)生了騷亂。人們甚至稱之為丑陋和愚蠢。 他們?nèi)绱肆?xí)慣于舊的設(shè)計，以至于它成了一種情感依戀。 換句話說，純品康納的品牌是如此強(qiáng)大，以至于當(dāng)他們只是改變了一個紙盒的設(shè)計時，他們的客戶就會感到不安。 事實是更名是一個大動作。在沒有仔細(xì)評估所有相關(guān)因素之前，你不應(yīng)該這樣做，而且你絕對不應(yīng)該一直這樣做。 品牌重塑很貴。它們通常要花費數(shù)萬美元，而且經(jīng)常要花費數(shù)十萬美元。 費用增加得很快?？匆豢础２粩嘀厮苣愕臉I(yè)務(wù)是一種浪費金錢的奇妙方式。 你只是不需要。 專注于建立你現(xiàn)有的品牌，并把你的業(yè)務(wù)和某個特定領(lǐng)域聯(lián)系起來。 如果你覺得你需要重新鋪設(shè)路面，確保絕對物有所值。 看看你的整個品牌，想想品牌重塑的后果。權(quán)衡利弊。 但是首先，試著提升你的品牌。你可能會發(fā)現(xiàn)你可以解決你的問題，而不是從頭開始。 2.不良內(nèi)容和副本 要誠實。你每天閱讀多少不良內(nèi)容或內(nèi)容?

幾乎每天我都會遇到讓我畏縮的內(nèi)容。可悲的事實是，不良內(nèi)容無處不在。 但是你的企業(yè)發(fā)布不良內(nèi)容有罪嗎?

是時候找出答案了。 你知道內(nèi)容對于今天的任何營銷策略都是非常重要的。這太重要了，以至于我花了30,000美元購買大型指南。 我花這么多是因為我想讓內(nèi)容驚艷。我希望我的內(nèi)容比任何人的都好，我愿意為這種質(zhì)量付費。 這些指南對我的品牌很有幫助，它們讓人們知道我提供了大量的價值。 另一方面，如果你在內(nèi)容或網(wǎng)站復(fù)制上花費太多，你的生意會受到影響。 內(nèi)容就像你網(wǎng)站的衣服。比起穿著舊t恤和破牛仔褲的人，你可能更容易相信穿著好看職業(yè)裝的人。 同樣，人們信任有吸引人的內(nèi)容的網(wǎng)站，而創(chuàng)造這樣的內(nèi)容需要努力。這也需要錢，尤其是如果你不是職業(yè)文案的話。你可能需要外包工作，以確保你的內(nèi)容能打動人

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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