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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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(法)離開(our prendre conge)廣告是營銷人員的夢想。 回到過去，營銷人員會(huì)在電視、廣播和印刷廣告上花費(fèi)數(shù)千美元，祈禱好運(yùn)。 然而今天，營銷人員可以精心定制和定向他們的廣告，以達(dá)到令人難以置信的效果。 根據(jù)谷歌的數(shù)據(jù)，企業(yè)在廣告詞上每投入一美元，平均就能獲得2美元的收入。 如果你還沒有使用(法)離開(our prendre conge)廣告來推銷你的產(chǎn)品，你應(yīng)該認(rèn)真考慮你的立場。 因?yàn)?4.6%的人在網(wǎng)上購物時(shí)會(huì)點(diǎn)擊谷歌廣告。 但是有一個(gè)問題。 根據(jù)消費(fèi)者研究公司揚(yáng)凱洛維奇的調(diào)查，在20世紀(jì)70年代，消費(fèi)者每天會(huì)接觸到大約500個(gè)廣告。但是今天我們接觸了多達(dá)5000個(gè)。 你需要從這么多噪音中脫穎而出。 這種發(fā)展是有道理的。隨著技術(shù)和新媒體的進(jìn)步，營銷人員接觸消費(fèi)者的方式也在進(jìn)步。 因此，我們現(xiàn)在無論走到哪里都被廣告淹沒。 更糟糕的是，微軟的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，我們現(xiàn)在的注意力持續(xù)時(shí)間比金魚還短。 說真的。與2000年的12秒相比，平均注意力持續(xù)時(shí)間下降到了8秒。 這對(duì)營銷人員意味著什么?

鋪天蓋地的廣告曝光加上極短的注意力持續(xù)時(shí)間意味著人們對(duì)廣告的關(guān)注越來越少。 盡管如此，PPC廣告的潛力是巨大的——如果你充分利用它的潛力。 這就是為什么我要向你展示三個(gè)簡單的策略，讓你的(法)離開(our prendre conge)游戲更上一層樓。 遵循這些步驟，你應(yīng)該會(huì)看到你的點(diǎn)擊付費(fèi)的轉(zhuǎn)換率增加，最終投資回報(bào)率。 1.使用廣告擴(kuò)展 (法)離開(our prendre conge)競爭激烈。 即使你設(shè)法為你的目標(biāo)關(guān)鍵詞排列你的廣告，它仍然必須與其他廣告競爭搜索者的注意力。 所以你需要想辦法脫穎而出。 此外，消費(fèi)者希望他們的購買體驗(yàn)簡單、流暢且個(gè)性化。 根據(jù)埃森哲的一份報(bào)告，"75%的消費(fèi)者更有可能從能認(rèn)出他們的名字、根據(jù)過去的購買情況推薦選項(xiàng)或了解他們的購買歷史的零售商那里購買。"那么，你如何從(法)離開(our prendre conge)廣告的噪音中脫穎而出，同時(shí)讓消費(fèi)者的體驗(yàn)變得輕松流暢呢?

使用廣告擴(kuò)展。 廣告擴(kuò)展是附加在你的(法)離開(our prendre conge)廣告上的一個(gè)額外的組件，使它脫穎而出，同時(shí)也改善了客戶體驗(yàn)。 這是一個(gè)沒有任何廣告擴(kuò)展的廣告示例：這是另一個(gè)使用三個(gè)擴(kuò)展的廣告示例：你更有可能點(diǎn)擊哪個(gè)?

擴(kuò)展實(shí)際上擴(kuò)展了廣告，你可以從許多不同的擴(kuò)展選項(xiàng)中選擇。 也許你想添加你的位置，一個(gè)點(diǎn)擊呼叫電話號(hào)碼，到你網(wǎng)站上其他頁面的鏈接，或者你在叫喊這樣的網(wǎng)站上的評(píng)價(jià)。 廣告擴(kuò)展視廣告位置而定。這意味著只有那些在頂端的廣告才能使用廣告擴(kuò)展。 因此，如果你費(fèi)盡心思讓你的廣告登上廣告詞的榜首，而你沒有在你的廣告上實(shí)現(xiàn)廣告擴(kuò)展，你就錯(cuò)過了。 通過使用它們，你將為搜索者提供更多關(guān)于你的業(yè)務(wù)的信息和更多與你的廣告互動(dòng)的方式。 這將增加你的廣告知名度，提高你的點(diǎn)擊率。 但是還有更多。 如果一個(gè)用戶點(diǎn)擊你的點(diǎn)擊呼叫分機(jī)或者直接點(diǎn)擊你的產(chǎn)品頁面，你仍然只需要支付和他們點(diǎn)擊你的標(biāo)題一樣的費(fèi)用。 一句話：用戶獲得更好的體驗(yàn)，而且不會(huì)花你更多的錢。 那么你具體是怎么做的呢?

首先，我將向您展示如何添加"網(wǎng)站鏈接"擴(kuò)展。 網(wǎng)站鏈接擴(kuò)展允許你添加鏈接到你網(wǎng)站上的其他頁面。 在這個(gè)例子中Zapposhas已經(jīng)使用網(wǎng)站鏈接擴(kuò)展為他們的(法)離開(our prendre conge)廣告添加了四個(gè)網(wǎng)站鏈接：在創(chuàng)建你的廣告活動(dòng)后，點(diǎn)擊廣告詞窗口頂部的"廣告擴(kuò)展"標(biāo)簽。接下來，您需要選擇想要包含的廣告擴(kuò)展類型。 點(diǎn)擊下拉菜單并選擇"站點(diǎn)鏈接擴(kuò)展"選擇后，點(diǎn)擊"擴(kuò)展"按鈕AdWords。將顯示一個(gè)窗口，您可以在其中添加額外的站點(diǎn)鏈接。點(diǎn)擊"新網(wǎng)站鏈接"然后，輸入您的鏈接信息并點(diǎn)擊"保存"現(xiàn)在，讓我們添加一個(gè)"標(biāo)注"擴(kuò)展。 插圖的編號(hào)擴(kuò)展允許您向搜索者添加關(guān)于您的報(bào)價(jià)的附加信息。 在本例中，維生素商店使用插圖的編號(hào)擴(kuò)展突出顯示了他們產(chǎn)品的一些關(guān)鍵特性：首先，在下拉菜單中選擇"標(biāo)注擴(kuò)展"，然后單擊“延伸”AdWords將彈出一個(gè)窗口，允許您添加標(biāo)注。單擊"新建標(biāo)注"在下一個(gè)窗口中，添加您想要在廣告中"喊出"的文本。您還可以選擇將標(biāo)注指定給移動(dòng)設(shè)備。不要錯(cuò)過給搜索者額外的選擇來吸引你的廣告。 尤其是當(dāng)廣告擴(kuò)展給你的廣告帶來急需的推動(dòng)力時(shí)

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