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廣州品牌策劃公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

如果你要發(fā)布一個(gè)新產(chǎn)品，你需要確保你有一個(gè)成功的發(fā)布策略。 沒(méi)有什么比在一個(gè)新產(chǎn)品上花了無(wú)數(shù)個(gè)小時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)發(fā)布會(huì)失敗，你沒(méi)有達(dá)到你的收入目標(biāo)更令人沮喪的了。 然而，盡管令人沮喪，這就是大多數(shù)產(chǎn)品的遭遇。 事實(shí)上，據(jù)《企業(yè)家》報(bào)道，72%的新產(chǎn)品未能達(dá)到收入目標(biāo)。雖然這很大程度上是基于市場(chǎng)變化和意想不到的因素，但可悲的事實(shí)是，許多產(chǎn)品創(chuàng)作者從來(lái)沒(méi)有花時(shí)間來(lái)計(jì)劃推出他們的產(chǎn)品的策略。 在這篇文章中，我將解釋我所知道的推出一款產(chǎn)品并取得巨大成功的最佳策略。 如果你遵循我在這里概述的技巧，甚至在你能賣(mài)之前，你就會(huì)有顧客乞求購(gòu)買(mǎi)。 但是首先，讓我們從最重要的一課開(kāi)始：有一個(gè)計(jì)劃。 如何計(jì)劃你的產(chǎn)品發(fā)布 每個(gè)擁有產(chǎn)品的人都需要有一個(gè)具體的計(jì)劃來(lái)將產(chǎn)品推向市場(chǎng)，圍繞它產(chǎn)生一個(gè)嗡嗡聲，并將產(chǎn)品銷(xiāo)售給早期采用者。 然而，這背后的第一個(gè)也是最重要的認(rèn)識(shí)是理解產(chǎn)品發(fā)布需要大量的工作。 有時(shí)候，發(fā)布會(huì)比開(kāi)發(fā)產(chǎn)品本身花費(fèi)更多的精力和資源。但沒(méi)關(guān)系，因?yàn)闆](méi)有發(fā)布，產(chǎn)品就不會(huì)成功。 按照打開(kāi)的說(shuō)法，你需要先了解產(chǎn)品的范圍。 弄清楚你將使用哪些技術(shù)，需要多長(zhǎng)時(shí)間，以及你需要什么資源來(lái)確保你成功地使用它們。一旦你有了這樣的想法，你就可以計(jì)劃細(xì)節(jié)，并創(chuàng)建一個(gè)日歷來(lái)使這些行動(dòng)按時(shí)發(fā)生。 然而，沒(méi)有一套堅(jiān)實(shí)的戰(zhàn)術(shù)，任何發(fā)射都不會(huì)成功。以下是讓你的新產(chǎn)品引起巨大市場(chǎng)轟動(dòng)的最成功的方法。 在發(fā)布前找到感興趣的人 如果沒(méi)有一群專(zhuān)門(mén)的粉絲首先推廣產(chǎn)品，很少有產(chǎn)品是成功的。 要想讓你的產(chǎn)品成功，你需要盡可能早地獲得一批核心推廣人員。 如果這發(fā)生在產(chǎn)品發(fā)布之前，那是最好的。 盡早讓思想領(lǐng)袖參與進(jìn)來(lái) 推廣產(chǎn)品的最有效且成本最低的方法之一是讓有影響力的人免費(fèi)為你推廣。 當(dāng)然，要做到這一點(diǎn)，你需要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)真正的明星產(chǎn)品，但是如果你做對(duì)了，你就可以獲得巨大的成功。 你應(yīng)該努力為在線影響者提供發(fā)布前的信息，甚至是產(chǎn)品演示，如果可能的話，盡早獲得他們的好評(píng)。如果可以的話，從這些專(zhuān)家那里獲得證明，并用它們來(lái)推廣產(chǎn)品。 為了促進(jìn)這些思想領(lǐng)袖為你做的營(yíng)銷(xiāo)，考慮開(kāi)始一個(gè)聯(lián)盟計(jì)劃。 這會(huì)讓他們比其他方式更積極地推廣你的新產(chǎn)品。 通過(guò)影響者營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行推廣 雖然這不是一種免費(fèi)的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的方式，但如果你沒(méi)有與行業(yè)高層有影響力的人建立聯(lián)系，這可能是一種很好的替代方式。 你可以通過(guò)在線和離線的主要影響者付費(fèi)推廣。 為了推銷(xiāo)他們的新咖啡產(chǎn)品——硝基冷釀，加州農(nóng)場(chǎng)用"肉汁列車(chē)"樂(lè)隊(duì)進(jìn)行宣傳。這是一個(gè)比傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)更快傳播信息的好方法。 在會(huì)議和貿(mào)易展會(huì)上建立自己的形象 為了讓粉絲對(duì)你的早期產(chǎn)品感到興奮，在會(huì)議和交易會(huì)上露面，展示產(chǎn)品信息。 你甚至不需要設(shè)置一個(gè)攤位。只是建立聯(lián)系，并確保獲得聯(lián)系信息，這樣你就可以在以后聯(lián)系到其他人。 說(shuō)到這里，你需要開(kāi)始使用電子郵件。 盡早獲得電子郵件列表 在你發(fā)布產(chǎn)品之前，最重要的事情之一就是開(kāi)始生成一份潛在潛在客戶的電子郵件列表。 這不一定是買(mǎi)家名單。它可以是你目前的粉絲名單，甚至是對(duì)你的產(chǎn)品感興趣的朋友。 但是你需要確定你有一個(gè)清單。 一旦你啟動(dòng)，你需要使用有效的電子郵件營(yíng)銷(xiāo)來(lái)接觸那些早期采用者。用懸念逗弄 歷史上最著名的發(fā)射通常與某種懸念有關(guān)。 這是一個(gè)很好的方式來(lái)建立興奮感和激發(fā)客戶的熱情，而不會(huì)泄露你的創(chuàng)新和給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手留下空間。 下面是如何做到這一點(diǎn)。 對(duì)產(chǎn)品保密 幾年前，當(dāng)微軟想推出Lumia手機(jī)時(shí)，他們并沒(méi)有對(duì)此做什么大的聲明。 相反，他們使用最微妙的形象來(lái)激發(fā)人們對(duì)產(chǎn)品的興趣。他們的廣告只顯示了手機(jī)的一角，日期為"2014年11月11日" 這是一個(gè)很好的方式來(lái)建立興趣，讓人們知道有東西可以期待，而不透露直接的細(xì)節(jié)。 顯示幕后內(nèi)容 在推出一個(gè)新的服裝系列時(shí)，尼克松喜歡展示服裝和面料的圖片

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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