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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

濟(jì)南平面設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

我不太喜歡流行語。 絨毛就是絨毛，不管它有多時(shí)髦。 如今，"引人入勝"這個(gè)詞幾乎已經(jīng)成為內(nèi)容營銷行業(yè)的一個(gè)主題。 見鬼，我也有使用它的罪惡感。 乍一看，這似乎是個(gè)好消息。 品牌和企業(yè)主終于開始理解消費(fèi)文化的轉(zhuǎn)變。 他們正在創(chuàng)造服務(wù)于下一代觀眾的內(nèi)容，對(duì)嗎?

幫我報(bào)名！ 但是新的現(xiàn)狀有一個(gè)很大的問題。 忘記這樣一個(gè)事實(shí)：參與的定義似乎會(huì)隨著你問誰而改變。 真正讓我擔(dān)心的是，盡管我們明顯執(zhí)著于參與，但我們大多數(shù)人在持續(xù)創(chuàng)造有可能傳播的吸引人的內(nèi)容時(shí)都很掙扎。 我不是來扔石頭的。 相信我：我明白創(chuàng)造合法吸引人的內(nèi)容并不容易。 這就是為什么我決定做點(diǎn)什么。 當(dāng)你讀完這篇文章的時(shí)候，你會(huì)有一個(gè)可操作的清單，從現(xiàn)在開始，你可以將它應(yīng)用到你創(chuàng)建的任何內(nèi)容中。 不再猜測。 別再祈禱了。 有了這個(gè)循序漸進(jìn)的清單，你將一勞永逸地知道你的內(nèi)容是否真正吸引人。 如果你在某個(gè)特定的領(lǐng)域有困難，那就直接跳到前面，先解決它。 但是你絕對(duì)會(huì)想回來檢查每一個(gè)部分。 我不太喜歡絨毛。這意味著這里的一切都是有目的的，是創(chuàng)造引人入勝的內(nèi)容的重要方面。 這是給感興趣的人的清單。定義"吸引人"有目的地創(chuàng)造讓它變得太有價(jià)值保持創(chuàng)造性利用你的優(yōu)勢和熱情創(chuàng)造以行動(dòng)為導(dǎo)向的內(nèi)容好了，現(xiàn)在這個(gè)問題解決了，讓我們開始吧！ 定義"吸引人" 公平地說，提出一個(gè)與內(nèi)容營銷相關(guān)的參與度的明確定義并不容易。 這部分是因?yàn)橐呀?jīng)有太多的信息，很難將相關(guān)的定義和不相關(guān)的定義分開。 這也是因?yàn)檫@個(gè)術(shù)語在營銷生態(tài)系統(tǒng)中已經(jīng)有了各種不同的含義。 甚至臉書的insight截面也沒有試圖給出一個(gè)明確的答案，我當(dāng)然不怪他們。所以我不打算解釋互聯(lián)網(wǎng)上流傳的每一個(gè)定義。相反，我們要保持事情簡單、準(zhǔn)確和直接。 就我們今天的目的而言，下面是我們?nèi)绾味x"參與"。 為了獲得資格，內(nèi)容必須在人們中引發(fā)可測量的響應(yīng)，因?yàn)樗c您的內(nèi)容相關(guān)。 換句話說，你的內(nèi)容需要以某種有意義的方式產(chǎn)生影響，才能被認(rèn)為是真正吸引人的。 你希望得到幾百甚至幾千股嗎?

壞消息是。在內(nèi)容的海洋中，讓普通消費(fèi)者記住是一個(gè)挑戰(zhàn)。 好消息是什么?

有了正確的方法，你就能經(jīng)常創(chuàng)作出給人留下深刻印象的內(nèi)容。 有目的地創(chuàng)造 參與就是你如何與你的觀眾溝通。 雖然你可能想馬上直接與他們交談，但是你在準(zhǔn)備階段投入的精力越多，你就越有可能真正與他們溝通。 在你寫下一篇內(nèi)容之前，花些時(shí)間考慮一下你的內(nèi)容的意圖。 如果你不知道目標(biāo)在哪里，你就不能指望擊中它。 你想用這個(gè)特定的內(nèi)容完成什么?

是為了娛樂而設(shè)計(jì)的嗎?

為了教育?

你希望通過你的整體營銷策略實(shí)現(xiàn)什么?

你是否專注于提高品牌知名度?

提高轉(zhuǎn)化率?

創(chuàng)造目標(biāo)不僅僅是有一種方法來衡量你的營銷策略是否成功。 有明確定義的、可操作的目標(biāo)可以確保你的內(nèi)容營銷策略以某種方式得到改進(jìn)。 實(shí)驗(yàn)是我們改進(jìn)營銷策略的方式，無論是視覺媒體、內(nèi)容營銷，甚至是搜索引擎優(yōu)化. 你發(fā)表過不太吸引人的內(nèi)容嗎?

沒問題。你可以重新理解你的觀眾的需求，然后再試一次。 你創(chuàng)造了非常吸引人的內(nèi)容嗎?

太好了！現(xiàn)在你可以回顧你的目標(biāo)，并確定為什么你的內(nèi)容如此成功。 從那里，你慢慢地開始分離出關(guān)鍵的部分，這些部分轉(zhuǎn)化成吸引你的特定觀眾的內(nèi)容。 一旦你做到了這一點(diǎn)，你就能把你的競爭對(duì)手打得落花流水，創(chuàng)造出有影響力的內(nèi)容，這只是個(gè)時(shí)間問題。 明白你的目標(biāo)是什么。了解你的觀眾需要你做什么。但最重要的是，理解你為什么要寫下一篇博文。 簡而言之，希望偶然發(fā)現(xiàn)偉大的內(nèi)容并不能讓你最終得到令人印象深刻的令人難忘的內(nèi)容目錄。 做得太v了

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