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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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你已經(jīng)知道，品牌可以利用照片墻上用戶生成的照片來吸引消費(fèi)者。今天，我們將衡量這種參與度，并將其與電子商務(wù)銷售聯(lián)系起來。 通過Instagram，營銷人員可以接觸到一億活躍用戶的龐大受眾，他們每天拍攝超過4000萬張照片，每秒發(fā)布1000條評論Instagram。不僅僅是自拍和貓咪圖片的地方。消費(fèi)者每天都在拍照和討論品牌：#星巴克260萬張照片 #耐克1270萬張照片 #邁克高仕100萬張照片 #香奈兒240萬張照片 #奧迪100萬各種規(guī)模的圖片品牌都敏銳地意識到了照片墻的龐大受眾帶來的巨大營銷機(jī)會。然而，由于社交媒體營銷經(jīng)常被提及的問題，一些品牌仍對加入另一個社交平臺猶豫不決 高度可衡量，但很難與銷售聯(lián)系起來 社交媒體營銷名聲不好，因為在許多情況下，很難將一個人的努力或支出與銷售或收入聯(lián)系起來。事實(shí)上，根據(jù)磚坯黏土發(fā)布的白皮書，88%的受訪營銷人員認(rèn)為他們無法準(zhǔn)確衡量社交媒體營銷的投資回報率。 當(dāng)然，大多數(shù)營銷平臺都可以追蹤贊、關(guān)注、分享等。但一般也就到此為止了。將這些指標(biāo)與增量收入聯(lián)系起來，與其說是科學(xué)，不如說是藝術(shù)。如果你問10個不同的人一個新追隨者的價值，你會得到10個不同的答案。 營銷人員渴望工具不僅能幫助社交媒體營銷、促銷和活動，還能提供與真正重要的東西——銷售——的可衡量的因果聯(lián)系。問題是社交媒體營銷與傳統(tǒng)廣告有一些相似之處： 我花在廣告上的錢有一半都浪費(fèi)了；問題是我不知道約翰沃納梅克的哪一半 好消息是每天都有新的工具、平臺和服務(wù)出現(xiàn)，試圖彌合社交媒體營銷費(fèi)用和收入之間的差距。無論你是使用端到端的SaaS平臺，拼湊各種服務(wù)，還是直接利用照片墻的API，如果你按照下面概述的步驟利用照片墻的用戶生成內(nèi)容，你就能增加你的電子商務(wù)銷售額。 請看下圖，該圖將整體戰(zhàn)略分解為簡單的步驟：發(fā)起一項活動或競賽，在微型網(wǎng)站或臉書頁面標(biāo)簽上匯總、整理和展示用戶照片（吸引消費(fèi)者) 識別您的產(chǎn)品和鏈接照片，從微型網(wǎng)站或臉書網(wǎng)頁標(biāo)簽到電子商務(wù)產(chǎn)品頁面（增加流量和點(diǎn)擊率) 將客戶照片直接嵌入產(chǎn)品頁面（展示社交證明)鼓勵粉絲參與發(fā)起活動或競賽 如果你不是耐克或星巴克，Instagram上已經(jīng)有數(shù)百萬張你品牌的標(biāo)簽照片，你可能需要發(fā)起一場活動或攝影比賽，讓你的觀眾熱衷于分享你可以聚集、策劃和展示的品牌相關(guān)照片。假設(shè)你是一個服裝品牌，你計劃在網(wǎng)上進(jìn)行夏末銷售。你可以發(fā)起一場照片墻比賽，主題是捕捉你在XYZ最喜歡的夏日時光，有機(jī)會贏得500美元的在線購物狂歡。太好了！這非常簡單，您可以期望獲得一些內(nèi)容來利用。 雖然我可以用一整篇文章來有效地發(fā)起和推廣用戶生成的照片活動，但我會給你一些提示讓你開始： 選擇合適的活動標(biāo)簽 因為你將通過標(biāo)簽聚合內(nèi)容，所以通過選擇一個平衡獨(dú)特性和簡單性的標(biāo)簽，讓消費(fèi)者更容易與你的品牌分享照片。 此外，你肯定希望避免在一個標(biāo)簽中混合太多的單詞。相反，要把重點(diǎn)放在讓它令人難忘和品牌化上。 如果你將多個單詞組合在一起，請尋找隱藏的單詞，你不想像蘇珊博伊爾的新專輯發(fā)布會#SusanAlbumParty那樣結(jié)束。再看一眼，也許這能幫你看清它。真實(shí)的故事。 選擇一個主題 讓你的粉絲關(guān)注你的品牌，給他們一個特定的主題（包括你的產(chǎn)品)。如果主題太寬泛，你最終會得到很多混雜和不相關(guān)的照片。如果主題太窄，會阻礙人們參與，因為很難拍出合適的照片。保持簡單，想辦法讓粉絲可以輕松地用有趣的方式拍攝他們自己、親戚和/或朋友使用你的產(chǎn)品的照片。 顯示您的圖庫 如果你想利用粉絲的照片，你需要做的第一步是給這些照片一個在線空間。我看到許多品牌通過照片墻發(fā)起攝影比賽，但沒有在任何地方提供畫廊供人們查看提交的作品。這是對努力、時間和資源的極大浪費(fèi)。 根據(jù)您的目標(biāo)，您可能希望為條目或

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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