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當(dāng)談到推動交通到您的網(wǎng)站，有各種各樣的方法來獲得訪客。個人和企業(yè)幾乎總是難以投入時間和金錢的兩個主要領(lǐng)域是搜索和社交。有時候，問題在于讓人們相信為什么這些是生意興隆的必需品。其他時候，沖突在于是否在一種營銷策略上投入更多，或者只追求一種營銷策略而不追求另一種。 搜索如何擊敗社交 首先，讓我們看看為什么你會選擇搜索引擎營銷而不是社交媒體營銷。 越來越多的人在搜索上尋找生意 想想自己的習(xí)慣。每當(dāng)你在找什么東西的時候，從空調(diào)維修公司到尊巴教練，你會先去哪里?

最有可能的是，你會去搜索引擎谷歌，雅虎，必應(yīng)，問，美國在線，Blekko，或其他許多可用的選項之一。 經(jīng)濟咨詢的一份報告發(fā)現(xiàn)，61%的消費者在購買前使用搜索引擎來幫助他們進行產(chǎn)品研究。這意味著，如果你想被發(fā)現(xiàn)，你會希望你的目標(biāo)關(guān)鍵詞排名好。 知道人們在尋找什么 說到搜索引擎，雖然數(shù)字可能不準(zhǔn)確，但你有很多很好的工具可以用來研究人們在搜索什么谷歌AdWords。關(guān)鍵詞工具是這個過程中的一個很好的開始。雖然寵物用品實際上可能不會每月獲得精確的一百萬次搜索，但你會知道寵物用品是一個比寵物用品更受歡迎的關(guān)鍵詞，每月只有368,000次搜索。 購買你的方式進入結(jié)果 如果你不能在自然搜索結(jié)果中名列前茅，你可以使用Google AdWords購買進入谷歌的贊助商鏈接部分。在搜索打印機墨水時，兩個不在有機搜索結(jié)果中的域出現(xiàn)在頂部的兩個位置。即使有機搜索結(jié)果可能會獲得更多的點擊，在第一頁上出現(xiàn)也比沒有出現(xiàn)要好。 付費搜索列表的好處是你可以自定義你在搜索結(jié)果中的外觀。代替你通常在有機搜索結(jié)果中使用的網(wǎng)站標(biāo)題和描述，你可以在贊助搜索結(jié)果中使用一些能引起特定銷售的東西。例如，在有機搜索中排名第二的公司也在右邊的贊助列表中分享其網(wǎng)絡(luò)星期一銷售。 社交如何擊敗搜索 現(xiàn)在，讓我們來看看社交媒體營銷在哪里遇到或擊敗了搜索引擎營銷。 點擊一個贊，同行推薦就發(fā)生了 在前面提到的經(jīng)濟咨詢的同一份報告中，他們發(fā)現(xiàn)18-26歲年齡組中有75%的人在購買前會使用社交網(wǎng)站上的產(chǎn)品研究推薦。社交媒體的一個好處是，一旦你出現(xiàn)在臉書、推特或谷歌上，當(dāng)有人喜歡你的頁面、提到你的推特賬號或標(biāo)記你的品牌名稱時，就會出現(xiàn)同行推薦。當(dāng)有人采取這些行動時，他們的關(guān)系會看到他們，這可能有助于你的業(yè)務(wù)被其他人發(fā)現(xiàn)，并獲得認(rèn)可。 實時回應(yīng)批評 當(dāng)涉及到搜索引擎結(jié)果時，最糟糕的問題之一，除了根本不會出現(xiàn)在搜索結(jié)果中之外，就是出現(xiàn)了一些負(fù)面的東西。由于抄襲報告、差評和其他關(guān)于企業(yè)的破壞性文章，在線聲譽管理是一項蓬勃發(fā)展的服務(wù)。不幸的是，在搜索引擎結(jié)果本身中，你沒有什么可以做來對抗這些。 然而，每當(dāng)你在社交媒體上受到批評時，你都有機會通過實時回復(fù)來將這些抱怨轉(zhuǎn)化為贊美。今天有很多很好的信息，包括像現(xiàn)在革命這樣的書籍，幫助企業(yè)學(xué)習(xí)如何計劃、發(fā)現(xiàn)和管理社交媒體領(lǐng)域的實時危機。知道如何做到這一點對于向現(xiàn)有和潛在的客戶展示你有多在乎每個人對你的業(yè)務(wù)的滿意度是至關(guān)重要的。 在你的目標(biāo)觀眾面前購買你的方式 由于臉書廣告、磕磕絆絆廣告、推廣推文和其他社交媒體廣告，企業(yè)可以將他們的內(nèi)容呈現(xiàn)在社交媒體受眾面前。這是一個為你的網(wǎng)站帶來流量、為你的臉書頁面帶來粉絲、為你的信息在社交媒體平臺上帶來可見性的好方法。 為什么你應(yīng)該選擇投資搜索和社交 雖然上面提到的幾點可能會讓你相信一種策略比另一種更好，但有一個很好的理由讓你想在搜索引擎營銷和社交媒體營銷上投入時間、金錢和精力。你只是不想把所有的雞蛋放在一個籃子里。 如果你的網(wǎng)站上安裝了谷歌分析，現(xiàn)在就去看看吧。轉(zhuǎn)到您的流量來源來源所有流量。然后看看你的前五名

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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