品牌包裝設(shè)計調(diào)研

品牌包裝設(shè)計在消費(fèi)者購買行為中扮演著重要角色。本文從包裝設(shè)計的形式、顏色、品牌識別度和信息傳遞四個方面，詳細(xì)闡述了品牌包裝設(shè)計對消費(fèi)者購買行為的影響。研究表明，包裝設(shè)計要根據(jù)產(chǎn)品屬性進(jìn)行個性化設(shè)計，顏色應(yīng)根據(jù)文化背景和目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行選擇，品牌識別度要高，信息傳遞要精準(zhǔn)清晰。品牌包裝設(shè)計的好壞，直接影響著消費(fèi)者的購買決策。

一、包裝設(shè)計形式對購買行為的影響

品牌包裝設(shè)計的形式對購買行為有著不可忽視的影響。在眾多商品中，大多數(shù)消費(fèi)者首先關(guān)注的是商品的包裝，可以說包裝形式是吸引消費(fèi)者注意力的第一道門檻。包裝形式既要體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，又要與品牌形象相匹配。同時，包裝形式還要具備一定的美學(xué)價值，從審美角度吸引消費(fèi)者，提高產(chǎn)品的品位感和價值感，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

在包裝設(shè)計方面，創(chuàng)新、簡約、別致、實(shí)用是當(dāng)前主流的設(shè)計理念。例如，現(xiàn)在的飲料包裝很多采用易拉罐，這種包裝的好處就在于方便攜帶，易于開啟和關(guān)閉，并且占用空間小，方便儲存。而一些糕點(diǎn)或巧克力等食品采用的紙盒包裝，則更注重設(shè)計與展示，精美的造型、合理的結(jié)構(gòu)和高品質(zhì)的紙張材質(zhì)，都為產(chǎn)品增色不少。

但需要注意的是，包裝設(shè)計形式一定要符合產(chǎn)品的屬性，不能追求夸張和鮮艷的外觀效果，影響產(chǎn)品的品質(zhì)和安全。同時，針對不同消費(fèi)者群體，包裝形式需進(jìn)行不同的設(shè)計，例如針對兒童消費(fèi)群體，包裝要可愛、有趣、富有童趣，而針對成年人則要更加簡潔大氣。

二、顏色對購買行為的影響

顏色是品牌包裝設(shè)計中最為重要的元素之一。不同顏色具有不同的文化含義和心理暗示，可以影響消費(fèi)者的情緒、決策和購買行為。例如，紅色常常具有吸引力、激情和動感等多種寓意，深藍(lán)色則代表穩(wěn)重、高貴、科技等概念，黃色則代表溫暖、活力、陽光等。

針對不同目標(biāo)消費(fèi)群體，顏色的選擇也應(yīng)當(dāng)進(jìn)行差異化。例如，針對女性消費(fèi)者，一些粉色或淡紫色等色彩更能夠吸引她們的眼球，激發(fā)她們的情感共鳴；而對于男性消費(fèi)群體，更傾向于成熟、沉穩(wěn)的顏色，如黑色、灰色等。因此，根據(jù)具體的消費(fèi)群體，選擇適合的顏色，可以有效提高品牌的認(rèn)知和被接受度。

同時，顏色對不同品類產(chǎn)品的影響也有差異。例如，藍(lán)色常常被用在保健品和化妝品的包裝上，更容易被消費(fèi)者接受和認(rèn)可。而對于食品來說，使用紅色和橙色等暖色調(diào)則能帶來更多的食欲和吸引力，增強(qiáng)消費(fèi)者的購買欲望。

三、品牌識別度對購買行為的影響

品牌識別度是品牌包裝設(shè)計的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)之一。對于消費(fèi)者來說，品牌在包裝設(shè)計中要體現(xiàn)獨(dú)一無二的特點(diǎn)和卓越的品質(zhì)，幫助消費(fèi)者快速辨認(rèn)和確認(rèn)該品牌，提高購買的信心和決策速度。

在品牌包裝設(shè)計中，品牌標(biāo)志、標(biāo)識和品牌字體等元素往往是提高品牌識別度的有效手段。例如可口可樂公司的瓶身設(shè)計中，打上了可口可樂的logo，以及紅色和白色兩種主流顏色，這種設(shè)計簡單明了，讓消費(fèi)者較快地關(guān)聯(lián)出產(chǎn)品品牌。

而對于未知品牌的新產(chǎn)品，其品牌識別度則應(yīng)妥善設(shè)計，要對品牌的標(biāo)識和相關(guān)信息在包裝上進(jìn)行充分展示，提高消費(fèi)者對產(chǎn)品品牌的認(rèn)識率，爭取更多的市場份額。

四、信息傳遞對購買行為的影響

品牌包裝設(shè)計中的信息傳遞要精準(zhǔn)、清晰，以便消費(fèi)者能夠輕松獲得所需信息，提高他們的購買體驗(yàn)。在包裝設(shè)計中，關(guān)鍵信息應(yīng)當(dāng)在最顯眼的位置和最醒目的字體展示。例如，產(chǎn)品名稱、用途、規(guī)格、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、廠家地址、標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)識等都應(yīng)當(dāng)明確標(biāo)示，不得模糊或混淆。

同時，在一些特殊產(chǎn)品上，還需要進(jìn)行趣味性的信息傳遞設(shè)計。例如雪花啤酒的出廠日期，采用了一個有趣的數(shù)字組合“365”，意指每dag年天天喝新鮮啤酒，此設(shè)計成功地吸引了消費(fèi)者的目光，提高了產(chǎn)品的競爭力。

總結(jié)：品牌包裝設(shè)計對消費(fèi)者購買行為的影響程度非常大，其中，包裝設(shè)計的形式體現(xiàn)產(chǎn)品的特性與品牌形象相匹配，顏色應(yīng)根據(jù)文化背景和目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行選擇，品牌識別度要高，信息傳遞要精準(zhǔn)清晰。要想獲得更多的消費(fèi)者認(rèn)可和市場占有率，企業(yè)在進(jìn)行包裝設(shè)計時，必須充分考慮產(chǎn)品的屬性和消費(fèi)者需求，以符合市場潮流的個性化設(shè)計為目標(biāo)，不斷更新自身的產(chǎn)品包裝。

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品牌包裝設(shè)計調(diào)研配圖為北京vi設(shè)計公司作品

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