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你有沒(méi)有這樣一個(gè)瞬間，當(dāng)你求助于谷歌，試圖找到一個(gè)產(chǎn)品、服務(wù)或品牌，但卻不記得如何拼寫(xiě)，結(jié)果谷歌卻給出了完美的結(jié)果？

我知道我是一個(gè)不錯(cuò)的拼寫(xiě)者，但有時(shí)我仍然會(huì)有令人尷尬的高頻率拼寫(xiě)。幸運(yùn)的是，谷歌的算法設(shè)計(jì)得很好，可以幫助我們找到我們想要的東西，而不會(huì)讓我們的錯(cuò)誤和失誤妨礙我們。

如果你在運(yùn)行谷歌廣告，并希望人們找到你，即使他們沒(méi)有得到你的關(guān)鍵字的拼寫(xiě)或語(yǔ)法完全正確，相近的變體是你的朋友。相近的變體幫助你進(jìn)行更多的搜索，給你更好的印象份額和更多的網(wǎng)站流量。在本帖中，我們將詳細(xì)介紹你需要知道的關(guān)于封閉變體的一切，以及如何使用它們來(lái)增加你網(wǎng)站的流量。

什么是谷歌廣告關(guān)閉變體，為什么我需要它們？

在我們深入到相近的變體之前，對(duì)關(guān)鍵字匹配類(lèi)型有一個(gè)基本的了解是很重要的。

關(guān)鍵詞匹配類(lèi)型告訴谷歌，當(dāng)他們確定位置時(shí)，你希望他們?nèi)绾谓忉屇愕哪繕?biāo)關(guān)鍵詞。它們包括：

廣義匹配關(guān)鍵詞，哪個(gè)最自由。例如，用戶(hù)可以輸入"急診牙醫(yī)",結(jié)果看到一個(gè)醫(yī)院急診室的廣告，因?yàn)殛P(guān)鍵字的一部分已經(jīng)排好了。

短語(yǔ)匹配關(guān)鍵詞，只要您的目標(biāo)關(guān)鍵詞在搜索中作為短語(yǔ)使用，它就允許您出現(xiàn)在位置中。你可以瞄準(zhǔn)"粉色鹽燈",只要這個(gè)短語(yǔ)不受干擾（比如"喜馬拉雅粉色鹽燈"),你就可以開(kāi)始了。

精確匹配關(guān)鍵字，這是最嚴(yán)格的，但通常也是最準(zhǔn)確的。如果你在搜索"粉紅鹽燈",你只會(huì)出現(xiàn)在那個(gè)精確的搜索中…以及它的相近變體。

封閉變體并不是對(duì)你的關(guān)鍵詞的解釋?zhuān)菍?duì)用戶(hù)搜索錯(cuò)誤的一種自動(dòng)防護(hù)。沿著語(yǔ)法錯(cuò)誤、拼寫(xiě)錯(cuò)誤或使用縮寫(xiě)來(lái)思考錯(cuò)誤或搜索偏好。谷歌有能力將這些應(yīng)用于你的精確匹配關(guān)鍵詞，它對(duì)你有利，有可能將相關(guān)流量提高7%。他們給你所有的精確匹配關(guān)鍵詞的控制權(quán)，同時(shí)確保你與那些真正試圖使用這些關(guān)鍵詞的觀眾保持聯(lián)系。

什么算近似變體？

當(dāng)用戶(hù)輸入以下內(nèi)容之一時(shí)，可以觸發(fā)谷歌廣告關(guān)閉變體：

常見(jiàn)的拼寫(xiě)錯(cuò)誤足夠接近，系統(tǒng)可以跟蹤。例如，代替"華盛頓州，DC旅游",用戶(hù)可以輸入"華盛頓直流電旅游"

語(yǔ)法錯(cuò)誤，如"華盛頓直流電旅游"

一個(gè)關(guān)鍵字的單數(shù)和復(fù)數(shù)版本，允許您對(duì)"旅游"和"游覽"進(jìn)行排名

詞干變化，如"旅游"和"游覽"

縮寫(xiě)，如《DC》而不是"華盛頓DC”

默認(rèn)情況下會(huì)應(yīng)用相近的變化，在看到列表后，理解原因就相對(duì)容易了。這里沒(méi)有對(duì)關(guān)鍵字的解釋?zhuān)拖衲阍趶V泛匹配中看到的那樣，只是一些空間來(lái)說(shuō)明用戶(hù)將如何實(shí)際輸入一個(gè)搜索詞。

封閉變體的局限性

雖然相近的變體會(huì)幫助你擴(kuò)大你的影響范圍，但重要的是要記住，它們不會(huì)幫助你顯示額外的關(guān)鍵詞。你可以對(duì)"舞鞋"進(jìn)行排名，但是如果你啟用了精確匹配，相近的變體不會(huì)幫助你出現(xiàn)在"舞鞋"或"男士舞鞋"的搜索中這些可以通過(guò)啟用不同的匹配類(lèi)型來(lái)找到，但這不是封閉變體的目的，所以不要依賴(lài)這個(gè)默認(rèn)特性來(lái)變魔術(shù)。

相反，如果你專(zhuān)注于精確匹配關(guān)鍵詞，你應(yīng)該做一些額外的研究來(lái)擴(kuò)大你的列表，如果你需要進(jìn)一步擴(kuò)大你的潛在影響。從谷歌的關(guān)鍵字規(guī)劃器這樣的工具開(kāi)始，輸入你選擇的基本關(guān)鍵字，然后尋找其他類(lèi)似的選項(xiàng)。

比方說(shuō)，你在賣(mài)男女舞鞋，可以用來(lái)跳踢踏舞和交際舞。我們會(huì)搜索"舞鞋"

你不一定想用"芭蕾舞鞋"或"舞衣"這樣的關(guān)鍵詞，因?yàn)檫@些都不相關(guān)。不過(guò)，你可能會(huì)注意到，"爵士鞋"和"踢踏舞鞋"的每次點(diǎn)擊費(fèi)用都比"舞蹈表演"低，但搜索量仍然很高——把這些加到列表中。理想情況下，找到那些具有最高搜索量和最低點(diǎn)擊費(fèi)的神奇關(guān)鍵詞將會(huì)是你營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的絕佳補(bǔ)充，只要它們與搜索意圖保持一致。

當(dāng)創(chuàng)建你的廣告組和關(guān)鍵詞列表時(shí)，添加足夠的信息，這樣你就可以最大化相關(guān)的位置。不要添加太多關(guān)鍵詞，否則廣告會(huì)有點(diǎn)跑題。即使你賣(mài)的是"舞衣",用不同的廣告來(lái)促銷(xiāo)可能會(huì)更好，尤其是如果你的廣告文字都是關(guān)于鞋子的。要么廣告本身需要調(diào)整，要么你應(yīng)該創(chuàng)建一個(gè)新的活動(dòng)。你可以在這里閱讀更多關(guān)于如何創(chuàng)建更緊密和更有效的廣告群。

結(jié)論

谷歌的近似變體對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)是一筆資產(chǎn)。它們?cè)试S你接觸到那些試圖搜索你的目標(biāo)關(guān)鍵詞的用戶(hù)，即使他們得到的只是一點(diǎn)點(diǎn)錯(cuò)誤。我們都有過(guò)拼寫(xiě)不確定的日子，或者對(duì)撇號(hào)的位置有點(diǎn)困惑，這將確保你在創(chuàng)建廣告組和關(guān)鍵詞列表時(shí)不必猜測(cè)拼寫(xiě)錯(cuò)誤。

相近的變體可以增加流量，但不如一個(gè)強(qiáng)大且足夠多樣化的關(guān)鍵詞列表。如果你的潛在位置總數(shù)（而不僅僅是印象份額)不是你想要的，考慮給你的廣告組添加一些更相關(guān)的關(guān)鍵詞。如果需要，您可以隨時(shí)更改它們。

尋找一些額外的幫助你的谷歌廣告活動(dòng)？看看我們?nèi)绾螏椭恪?

你怎么想呢？你曾經(jīng)禁用過(guò)關(guān)閉變體選項(xiàng)嗎？如果有，為什么？如何通過(guò)一點(diǎn)點(diǎn)關(guān)鍵詞解讀，最大化你的印象份額和流量？請(qǐng)?jiān)谙旅娴脑u(píng)論中分享你的想法、問(wèn)題和最佳策略！

安娜戈特作者

軼事是一名戰(zhàn)略?xún)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)人員，她喜歡深入客戶(hù)的品牌，成為他們團(tuán)隊(duì)的延伸。憑借十多年的經(jīng)驗(yàn)，她見(jiàn)證了小型創(chuàng)業(yè)公司成長(zhǎng)為主要品牌，并將內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)作為其發(fā)展戰(zhàn)略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時(shí)她喜歡烹飪過(guò)于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網(wǎng)址找到深圳視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)公司。

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