此文是長(zhǎng)春品牌策劃公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營(yíng)銷企業(yè)的分享，長(zhǎng)春品牌策劃公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

長(zhǎng)春品牌策劃公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

花很多時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)廣告上，你會(huì)開(kāi)始到處看到"登陸頁(yè)"這個(gè)術(shù)語(yǔ)。但是什么是登陸頁(yè)面呢？是什么讓它不同于其他任何頁(yè)面？為什么登錄頁(yè)面如此重要？

老實(shí)說(shuō)，雖然在線營(yíng)銷人員喜歡用這個(gè)術(shù)語(yǔ)，但我們?cè)诙x它方面做得很差。然而，在本文中，我們將解決這個(gè)問(wèn)題。我們將了解什么是登錄頁(yè)面，什么是有效的登錄頁(yè)面，以及一些您可以用來(lái)創(chuàng)建自己的登錄頁(yè)面的登錄頁(yè)面工具。

公平的警告，這篇文章是對(duì)登陸頁(yè)面相當(dāng)全面的介紹，所以它不是最快速的閱讀。但是，當(dāng)你學(xué)習(xí)完這些內(nèi)容時(shí)，你應(yīng)該對(duì)登陸頁(yè)面以及如何使用它們來(lái)改善你的在線營(yíng)銷有了很好的理解。

什么是登錄頁(yè)面？

簡(jiǎn)單地說(shuō)，登陸頁(yè)面是你點(diǎn)擊鏈接后"登陸"的第一個(gè)頁(yè)面。從這個(gè)意義上說(shuō)，登陸頁(yè)面可以是任何東西：你的主頁(yè)、博客文章、產(chǎn)品頁(yè)面、線索捕捉頁(yè)面……你明白了。

然而，盡管這個(gè)定義很簡(jiǎn)單，當(dāng)我們談?wù)撛诰€營(yíng)銷中的"登錄頁(yè)面"時(shí)，我們通常指的是專門設(shè)計(jì)來(lái)接收和轉(zhuǎn)換在線營(yíng)銷活動(dòng)流量的頁(yè)面。使用這種替代定義，一個(gè)主頁(yè)不能被稱為"登陸頁(yè)"——它不是為了從一個(gè)特定的營(yíng)銷活動(dòng)中轉(zhuǎn)換流量而設(shè)計(jì)的。

老實(shí)說(shuō)，我把這些定義的混亂歸咎于登陸頁(yè)面專家。大多數(shù)最好的登錄頁(yè)面內(nèi)容來(lái)自擁有或受雇于登錄頁(yè)面創(chuàng)建和托管公司的登錄頁(yè)面專家。

現(xiàn)在，不要誤會(huì)我的意思，這些家伙真的知道他們的東西，但他們賺錢時(shí)，人們使用他們公司的登錄頁(yè)工具來(lái)創(chuàng)建登錄頁(yè)，所以這是他們的最大利益來(lái)編寫這樣的內(nèi)容：

與牛津的定義相比：

你能明白為什么這么多人對(duì)什么是登陸頁(yè)面感到困惑嗎？定義會(huì)根據(jù)說(shuō)話的人而改變！（還有他們賣的東西！).

老實(shí)說(shuō)，如果我們?yōu)檫@個(gè)新的、替代的登錄頁(yè)面定義創(chuàng)造一個(gè)新的術(shù)語(yǔ)可能是最好的，但是在沒(méi)有新術(shù)語(yǔ)的情況下，你只能堅(jiān)持這個(gè)經(jīng)驗(yàn)法則：

如果一個(gè)在線營(yíng)銷者談?wù)摰氖?登陸頁(yè)面",他們可能談?wù)摰氖菍樘囟I(yíng)銷活動(dòng)設(shè)計(jì)的頁(yè)面。

記住這條規(guī)則，當(dāng)我在本文的其余部分談?wù)摰卿涰?yè)面時(shí)，我將指的是專門設(shè)計(jì)來(lái)從營(yíng)銷活動(dòng)中獲取流量以做某事的頁(yè)面（在營(yíng)銷中，我們將這些行為稱為轉(zhuǎn)化)。

以下是一些您可能希望人們?cè)谀牡卿涰?yè)面上做的事情的示例：

購(gòu)買

通過(guò)提交表格成為銷售線索

打電話給你

通過(guò)聊天聯(lián)系您

訂閱時(shí)事通訊或電子郵件列表

注冊(cè)參加活動(dòng)

所有這些轉(zhuǎn)化行為都實(shí)現(xiàn)了同一個(gè)基本目標(biāo)：它們促使人們成為付費(fèi)客戶。最終，這是任何登陸頁(yè)面的目標(biāo)——不管你使用什么定義。

登錄頁(yè)面元素

既然我們已經(jīng)弄清楚了什么是登陸頁(yè)面，以及如何在本文中使用這個(gè)術(shù)語(yǔ)，讓我們來(lái)談?wù)劦顷戫?yè)面設(shè)計(jì)的5個(gè)基本要素。作為參考，這里有一個(gè)方便的信息圖，向您展示了每個(gè)元素如何適合一個(gè)頁(yè)面：

要在您的網(wǎng)站上嵌入此信息圖，請(qǐng)使用以下鏈接：

破壞性廣告。' img src=' https://WP。顛覆性廣告。com/WP-content/uploads/2014/11/5-登陸頁(yè)面設(shè)計(jì)要點(diǎn)。jpg ' alt='登陸頁(yè)面設(shè)計(jì)的5個(gè)要素width=' 792 px ' border=' 0 '//a

正如你可能想象的那樣，并不是每一個(gè)登錄頁(yè)面都符合這種模式，但是這張信息圖為我們討論什么是有效的登錄頁(yè)面提供了一個(gè)很好的框架。

1)高于折疊的內(nèi)容

"折疊以上"是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷者從報(bào)紙行業(yè)偷來(lái)的一個(gè)術(shù)語(yǔ)，指的是用戶看到的第一個(gè)內(nèi)容。對(duì)于一份報(bào)紙來(lái)說(shuō)，"折疊上方"是一個(gè)字面上的術(shù)語(yǔ)，但在線營(yíng)銷人員用它來(lái)描述登陸頁(yè)面頂部600像素左右的內(nèi)容。

因?yàn)檫@是你的用戶在你的頁(yè)面上看到的第一件事，你的封面內(nèi)容——就像一個(gè)好的頭版故事——是吸引潛在客戶的關(guān)鍵，所以你要讓你的封面內(nèi)容盡可能引人注目。讓我們來(lái)看看一些常見(jiàn)的文件夾上的內(nèi)容：

1A)主標(biāo)題

一個(gè)好的標(biāo)題（和英雄照片)就像是你潛在客戶的燈塔。它告訴他們，"是的，你在正確的地方，這是你可以期待的……"但是，你的標(biāo)題需要不僅僅是對(duì)你的頁(yè)面的概述——它需要以某種方式激起讀者的興趣。

根據(jù)你的業(yè)務(wù)，你賣什么，你希望人們?cè)谀愕捻?yè)面上做什么，你可能會(huì)想使用不同類型的標(biāo)題。

例如，如果你運(yùn)行一個(gè)飛行員認(rèn)證程序，你想讓人們報(bào)名參加你的課程，你可以使用這樣的標(biāo)題"今天就學(xué)習(xí)飛行!"另一方面，如果你想讓人們注冊(cè)你的郵件列表，"了解更多飛行學(xué)校"可能是一個(gè)更好的選擇。

寫好標(biāo)題的關(guān)鍵是了解你的讀者是誰(shuí)，為什么他們會(huì)出現(xiàn)在你的登陸頁(yè)面上，他們希望你能為他們解決什么問(wèn)題。一旦你知道了這三件事，想出標(biāo)題來(lái)試試就相當(dāng)容易了。

1B)支持標(biāo)題

如果在標(biāo)題中描述你的受眾是誰(shuí)，為什么和什么有點(diǎn)困難，你可以用一個(gè)支持性的標(biāo)題來(lái)擴(kuò)展。把你的支持標(biāo)題看作是你補(bǔ)充重要細(xì)節(jié)的機(jī)會(huì)。

你的標(biāo)題應(yīng)該始終是最重要和最有說(shuō)服力的論據(jù)，讓你采取任何你希望別人采取的行動(dòng)，但有時(shí)一點(diǎn)額外的細(xì)節(jié)可能是人們真正轉(zhuǎn)變的推動(dòng)力。

例如，這是破壞的的一個(gè)登錄頁(yè)面：

我們的大多數(shù)潛在客戶覺(jué)得他們?cè)?法)離開(kāi)(our prendre conge)廣告上浪費(fèi)錢（可悲的是，這幾乎總是真的)。他們通常是企業(yè)主或營(yíng)銷人員，通過(guò)在谷歌上搜索"點(diǎn)擊付費(fèi)代理"之類的東西來(lái)訪問(wèn)這個(gè)頁(yè)面，然后點(diǎn)擊我們的廣告。

記住這一點(diǎn)，這個(gè)登陸頁(yè)面的標(biāo)題立即向訪問(wèn)者確認(rèn)了三件事：

每個(gè)人都在(法)離開(kāi)(our prendre conge)上浪費(fèi)錢——這意味著你關(guān)注自己的活動(dòng)是正確的

我們是專家，非常了解PPC，可以提供幫助——因?yàn)槲覀冇?jì)算過(guò)數(shù)據(jù)，知道浪費(fèi)了多少?gòu)V告費(fèi)用

他們?cè)邳c(diǎn)擊了一個(gè)點(diǎn)擊付費(fèi)廣告代理的廣告后，來(lái)到了他們期望的地方

總之，這個(gè)標(biāo)題說(shuō)明了我們的觀眾是誰(shuí)，為什么和什么，但這是一種令人沮喪的信息。因此，為了不讓人們覺(jué)得他們的競(jìng)選注定失敗，我們使用了一個(gè)支持性的標(biāo)題："你值得更好的。"或者，換句話說(shuō)，有了顛覆性，你就不必浪費(fèi)那么多的(法)離開(kāi)(our prendre conge)廣告支出。

正如你所看到的，主要信息在標(biāo)題中，但是支持標(biāo)題增加了重要的細(xì)節(jié)，使主要標(biāo)題更引人注目。并不是每個(gè)登陸頁(yè)面都需要一個(gè)支持性的標(biāo)題，但是如果使用得當(dāng)，一個(gè)好的支持性標(biāo)題可以讓你的登陸頁(yè)面更加引人注目。

1C)英雄射擊

當(dāng)然，你的主標(biāo)題和輔標(biāo)題只能說(shuō)幾句。僅僅用一兩句話就能讓某人產(chǎn)生情緒反應(yīng)是很難的。這可能需要數(shù)百到數(shù)千個(gè)單詞。

幸運(yùn)的是，對(duì)此，我們有圖片。

在很多方面，你的英雄照片和標(biāo)題一樣重要。你的英雄照片是你的登陸頁(yè)面的美學(xué)組成部分，告訴人們，"是的，你在正確的地方，你可以信任這家公司",而他們甚至沒(méi)有意識(shí)到這一點(diǎn)。

為了突出這一點(diǎn)，讓我們回到我們的飛行學(xué)校的例子。你認(rèn)為以下哪一頁(yè)對(duì)一個(gè)有抱負(fù)的飛行員更有吸引力？

這個(gè)嗎？

還是這個(gè)？

很有可能，第二頁(yè)會(huì)帶來(lái)更多的轉(zhuǎn)化。但是為什么呢？?jī)身?yè)的標(biāo)題完全一樣！

答案當(dāng)然是英雄投籃。即使第一頁(yè)的標(biāo)題是"今天學(xué)習(xí)飛行",任何人點(diǎn)擊飛行員認(rèn)證廣告，并最終出現(xiàn)在一個(gè)帶水肺潛水員的頁(yè)面上，都會(huì)立即認(rèn)為出事了。他們想要飛行，而不是游泳，那么他們?cè)趺磿?huì)出現(xiàn)在一個(gè)關(guān)于水肺潛水的頁(yè)面上呢？

雖然這個(gè)例子有點(diǎn)極端，但它強(qiáng)調(diào)了重要的一點(diǎn)：你的英雄照片可以成就或打破你的標(biāo)題（要了解更多關(guān)于選擇正確的英雄照片的信息，請(qǐng)查看這篇文章)。

1D)福利摘要

這一部分并不總是在折疊上方結(jié)束，但當(dāng)它結(jié)束時(shí)，它是重要的。本質(zhì)上，收益總結(jié)是一個(gè)鉤子，它把人們從你上面的內(nèi)容拉到你頁(yè)面的其余部分。

本質(zhì)上，你的收益總結(jié)應(yīng)該說(shuō)，"嘿，如果你做了我鼓勵(lì)你做的事情，這就是你將得到的?？吹剿卸喟袅藛幔磕鷳?yīng)該轉(zhuǎn)換或向下滾動(dòng)以了解更多信息!"

也就是說(shuō)，優(yōu)勢(shì)總結(jié)就是你的電梯間推介。如果你決定使用一個(gè)，你會(huì)希望它保持簡(jiǎn)短，簡(jiǎn)單和中肯。你可以在文件夾下面找到更多的細(xì)節(jié)。

2)行動(dòng)號(hào)召(CTA)

雖然大多數(shù)公司都把行動(dòng)號(hào)召(CTA)放在首頁(yè)的上方，但是因?yàn)槟愕娜姿崂w維素是你要求你的訪問(wèn)者在你的登陸頁(yè)面上做的事情，所以它應(yīng)該在本文中有自己的一節(jié)。

但是，在您創(chuàng)建三醋酸纖維素之前，您需要決定您希望人們?cè)谀牡卿涰?yè)面上做什么。這一點(diǎn)很重要，因?yàn)榉駝t您可能最終沒(méi)有三醋酸纖維素或者有多個(gè)不同的（甚至是沖突的)CTA .

這兩種情況都不好。

例如，點(diǎn)擊Spotify的(法)離開(kāi)(our prendre conge)廣告會(huì)將你帶到這個(gè)登陸頁(yè)面：

這里有太多的選擇。

經(jīng)過(guò)一番撓頭之后，看起來(lái)這個(gè)頁(yè)面的目標(biāo)是讓人們注冊(cè)Spotify的免費(fèi)月付費(fèi)服務(wù)。然而，該頁(yè)面也給你提供了免費(fèi)收聽(tīng)他們的非付費(fèi)節(jié)目的選項(xiàng)。

這個(gè)頁(yè)面恰好也是他們的主頁(yè)，所以在頁(yè)眉中有"下載"、"注冊(cè)"和"登錄"的選項(xiàng)（這忽略了頁(yè)腳中所有可點(diǎn)擊的元素！).所有這些選項(xiàng)使你很難確切地知道你應(yīng)該在這個(gè)頁(yè)面上做什么。事實(shí)上，如果你向下滾動(dòng)，你可能甚至不確定你在注冊(cè)什么。

相比之下，以下是尼爾帕特爾的CTA:

三醋酸纖維素是簡(jiǎn)單的，并且在整個(gè)頁(yè)面上都是一致的。如果你正在尋求發(fā)展你的業(yè)務(wù)，他的頁(yè)面會(huì)很快表明你已經(jīng)找到了可以幫助你的人，然后鼓勵(lì)你采取下一步行動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)它。

此外，CTA是顯而易見(jiàn)和直接的。互聯(lián)網(wǎng)上的大多數(shù)人都在尋找快捷的信息，所以你讓他們更容易找到和吸收你的CTA，他們就更有可能轉(zhuǎn)化。

例如，"獲取您的免費(fèi)報(bào)價(jià)!","馬上聯(lián)系我們!"或者"今天就開(kāi)始"都是三醋酸纖維素的好例子。

擁有與三醋酸纖維素相關(guān)的特定優(yōu)惠或好處也有助于提高轉(zhuǎn)化率。具體的優(yōu)惠讓你的受眾覺(jué)得他們的信息得到了回報(bào)，并激勵(lì)他們現(xiàn)在就行動(dòng)。所以，不要說(shuō)"今天聯(lián)系我們",試著說(shuō)"今天聯(lián)系我們打九折"。

最后，讓你的三醋酸纖維素成為一種從頁(yè)面中脫穎而出的顏色，并放在顯著的位置，這將使它更容易被找到并采取行動(dòng)。很簡(jiǎn)單，對(duì)吧？

3)向他們展示好處

如果有人開(kāi)始滾動(dòng)你的登錄頁(yè)面，這意味著你正在做正確的事情。無(wú)論是你的廣告、標(biāo)題、英雄照還是其他，閱讀你整個(gè)登陸頁(yè)面的人基本上都在告訴你，"我感興趣。說(shuō)服我為什么要皈依。"

唯一的問(wèn)題是，大多數(shù)企業(yè)不知道如何談?wù)撟约?，或者以?duì)潛在客戶重要的方式銷售什么。為什么？所有企業(yè)都在自我中心主義中掙扎。畢竟，你花了一整天，每天都在思考和改進(jìn)你的產(chǎn)品或服務(wù)。想要談?wù)撍凶屇愕钠髽I(yè)獨(dú)一無(wú)二的特別之處是很自然的！

唯一的問(wèn)題是，你登陸頁(yè)面上的人不在乎。

大多數(shù)人也在自我中心中掙扎。他們不在乎你在這個(gè)漂亮的功能上投入了多少時(shí)間。他們甚至可能根本不關(guān)心這個(gè)特性。大多數(shù)網(wǎng)站的訪問(wèn)者都會(huì)問(wèn)自己一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題：

這會(huì)讓我的生活更輕松嗎？

根據(jù)你賣的東西和你的營(yíng)銷對(duì)象，你可以用不同的方式回答這個(gè)問(wèn)題。例如，如果無(wú)病菌軟件對(duì)你的潛在客戶來(lái)說(shuō)是一件大事，你可能想要關(guān)注你的軟件有多好。你可能想包括一個(gè)關(guān)于你的支持團(tuán)隊(duì)的部分，你有多少用戶，你如何處理錯(cuò)誤…你明白了。

重要的是把注意力放在你的無(wú)缺陷軟件如何讓他們的生活變得更容易——而不是你的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品或服務(wù)有多棒。

4)-社會(huì)證明

不幸的是，大多數(shù)人本能地不信任營(yíng)銷材料。一般來(lái)說(shuō)，大多數(shù)營(yíng)銷人員講述的故事都盡可能地展示了他們的產(chǎn)品。畢竟，營(yíng)銷人員通過(guò)告訴人們他們的產(chǎn)品很棒來(lái)賺錢。也許你的提議和你說(shuō)的一樣好，但是很難相信一個(gè)拿了錢的人會(huì)說(shuō)他們的提議有多棒。

另一方面……一個(gè)真正的顧客？他們會(huì)如實(shí)相告。

因此，推薦是將社交證明添加到您的登錄頁(yè)面的最簡(jiǎn)單方式。不幸的是，因?yàn)樗鼈兒苋菀追旁谝黄穑ㄉ踔潦莻卧斓?,推薦信沒(méi)有太大的分量。所以，如果你想讓你的證明可信，你需要可靠的，可證實(shí)的來(lái)源。

考慮到這一點(diǎn)，以下是一些收集可信證明的方法。

引用權(quán)威消息來(lái)源。如果其他商業(yè)領(lǐng)袖（尤其是你所在行業(yè)知名企業(yè)的領(lǐng)袖)愿意說(shuō)你很棒，那一定意味著你有非?？岬臇|西。

更多細(xì)節(jié)=更可信。如果你的證明包括足夠多的細(xì)節(jié)（姓名、地點(diǎn)、職位等),可以很容易地找到你的信息來(lái)源并核實(shí)你的引用，那么你的證明會(huì)更可信。

包括圖片。同樣，照片進(jìn)一步證明了你的證明的真實(shí)性。畢竟，如果你的推薦人對(duì)你使用他們的照片感到舒服，你的讀者也會(huì)對(duì)給你他們的業(yè)務(wù)感到舒服。

視頻見(jiàn)證。視頻證明將這一原則發(fā)揮到了極致。視頻推薦書更難偽造，而且?guī)в幸粽{(diào)變化和肢體語(yǔ)言的額外好處。如果你的視頻證明顯示出對(duì)產(chǎn)品的真正熱情，你可以打賭你的觀眾會(huì)對(duì)你的提議感興趣。

嵌入內(nèi)容。如果你在推特上有狂熱的評(píng)論，把它們拉進(jìn)你的網(wǎng)站。第三方網(wǎng)站上的評(píng)論無(wú)法做到盡善盡美，所以感覺(jué)更原始更真實(shí)。

包括各種證明。每個(gè)人都知道，你的客戶中只有一小部分愿意代表你出去。所以，如果你有幾份簡(jiǎn)歷，一定會(huì)有很多人喜歡你的公司（滑動(dòng)條是展示多份簡(jiǎn)歷的好方法，不會(huì)在你的頁(yè)面上占據(jù)太多空間)。

據(jù)瑞沃公司稱，顧客評(píng)論增加了18%的銷售額。但是，你不能把任何舊的證明放在你的網(wǎng)站上。相反，你想突出那種讓你的潛在顧客認(rèn)為"你知道嗎？如果不轉(zhuǎn)換，那我就太傻了"(要了解更多關(guān)于如何有效使用社交證明的信息，請(qǐng)查看這篇文章)。

5)結(jié)案陳詞/strong化陳述

一個(gè)好的登錄頁(yè)面應(yīng)該自然地引導(dǎo)用戶得出這樣的結(jié)論：轉(zhuǎn)換符合他們的最大利益。然而，要做到這一點(diǎn)，你需要確切地知道你想讓他們做什么，以及為什么他們可能不想做。然后，在你的整個(gè)登陸頁(yè)面，你解決他們的問(wèn)題，并向他們推銷他們轉(zhuǎn)換后所獲得的價(jià)值。

特別是，如果有人堅(jiān)持到了你登錄頁(yè)面的末尾，你還有最后一次機(jī)會(huì)來(lái)說(shuō)服他們轉(zhuǎn)變（順便說(shuō)一下，這是另一個(gè)三醋酸纖維素的好去處)。在你的結(jié)束語(yǔ)/加強(qiáng)性陳述中，你應(yīng)該總結(jié)你在登陸頁(yè)面的其余部分所涵蓋的一切，然后加入你認(rèn)為可能達(dá)成交易的任何其他賣點(diǎn)。

老實(shí)說(shuō)，大多數(shù)人不會(huì)讀你的結(jié)束語(yǔ)/strong化陳述，但對(duì)于那些從頭到尾閱讀你的頁(yè)面的人來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的結(jié)論可能是他們點(diǎn)擊后退按鈕還是轉(zhuǎn)變的區(qū)別。

創(chuàng)建您自己的登錄頁(yè)面

現(xiàn)在所有這些登陸頁(yè)面理論都很好，但是閱讀關(guān)于登陸頁(yè)面設(shè)計(jì)和實(shí)際設(shè)計(jì)一個(gè)有效的登陸頁(yè)面是兩回事。如果您想為營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)建登錄頁(yè)面，您有兩個(gè)基本選項(xiàng)：1)直接在您的網(wǎng)站上創(chuàng)建頁(yè)面，或者2)使用登錄頁(yè)面工具創(chuàng)建登錄頁(yè)面。

在你自己的網(wǎng)站上建立登陸頁(yè)面

第一種選擇相當(dāng)簡(jiǎn)單。像你網(wǎng)站上的任何其他頁(yè)面一樣，你可以在自己的網(wǎng)站上創(chuàng)建和托管登陸頁(yè)面。唯一的區(qū)別是，您創(chuàng)建的是特定于活動(dòng)的頁(yè)面，而不是常規(guī)的網(wǎng)站頁(yè)面。

然而，許多企業(yè)不喜歡在他們的網(wǎng)站上添加數(shù)十或數(shù)百個(gè)額外的營(yíng)銷頁(yè)面——尤其是如果他們不打算永遠(yuǎn)進(jìn)行某個(gè)特定的營(yíng)銷活動(dòng)。此外，在大多數(shù)網(wǎng)站上創(chuàng)建登錄頁(yè)面可能是一件非常頭疼的事情，所以除非你有扎實(shí)的設(shè)計(jì)和編碼技能，否則在你自己的網(wǎng)站上創(chuàng)建登錄頁(yè)面可能會(huì)讓人不知所措。

使用登錄頁(yè)面工具

這就是我前面提到的登錄頁(yè)面工具發(fā)揮作用的地方。登錄頁(yè)面工具允許您使用第三方服務(wù)構(gòu)建甚至托管您的登錄頁(yè)面。是的，你必須為大多數(shù)登錄頁(yè)面工具付費(fèi)，但是它們提供了簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)界面和測(cè)試選項(xiàng)，這使它們成為一個(gè)很好的選擇。

以下是大玩家的分解方式：

打開(kāi)

拆封是首批登錄頁(yè)面構(gòu)建和測(cè)試服務(wù)之一，它允許營(yíng)銷人員創(chuàng)建登錄頁(yè)面，而無(wú)需信息技術(shù)部門參與。多年來(lái)，它已經(jīng)成為最強(qiáng)大的登錄頁(yè)面開(kāi)發(fā)和優(yōu)化選項(xiàng)之一。

對(duì)于大多數(shù)真正想充分利用其登錄頁(yè)面的企業(yè)來(lái)說(shuō)，取消綁定是一個(gè)很好的選擇。我承認(rèn)這里有一點(diǎn)個(gè)人偏見(jiàn)，但這確實(shí)是一個(gè)很棒的平臺(tái)。

打開(kāi)具有豐富的特性，高度可定制，并為頁(yè)面設(shè)計(jì)和測(cè)試提供了一個(gè)易于使用的界面（稍后我們會(huì)談到)。即使你剛剛開(kāi)始學(xué)習(xí)使用他們的界面，取消綁定也配備了各種內(nèi)置模板（你可以從主題森林購(gòu)買更多),這使得組裝一個(gè)合適的頁(yè)面并開(kāi)始測(cè)試變得很容易。

打開(kāi)還具有強(qiáng)大的移動(dòng)優(yōu)化設(shè)計(jì)平臺(tái)，這在當(dāng)今以移動(dòng)為中心的世界中越來(lái)越重要。此外，它與大多數(shù)

customer relationship management (CRM) platforms like Salesforce?(and you really should be using a CRM)?as well as Google Analytics, Zoho, Campaign Monitor and 60+ other 3rd party apps, allowing you to track your landing page results and leads in a variety of ways.

Essentially, Unbounce is a great fit for intermediate-to-advanced online marketers or novice marketers who care enough about their results to put a little time into learning a new system. At Disruptive, we’ve used Unbounce for years to drive great results for our clients and it’s become one of our favorite landing page platforms.

However, if you’re just looking for a plug-and-play, get-credit-and-forget-it landing page platform, Unbounce is probably going to be overkill.?That being said, if that’s what you’re looking for, you probably don’t need a landing page platform?anyways.

Instapage

If you don’t have the time to learn a robust system like Unbounce,?Instapage?is an excellent option. The name is no misnomer,?their templates are incredibly easy to use.

Of course, going with a template means you won’t have the flexibility to really get the most out of your landing pages, but it also simplifies the design process substantially. Plus, Instapage does offer some A/B testing options, so you still have the ability to figure out which template and content works best for your audience.

Generally speaking, the more competitive your industry, the more effective and customized your landing page needs to be. You have to set yourself apart from the competition and a template usually won’t cut it. If you know you need a focused, conversion-optimized page to make your online marketing profitable, Instapage probably isn’t your best option.

Webflow

If you’re really looking to get the most out of your A/B testing,?you might consider looking into Webflow. Unlike the other landing page platforms listed here, Webflow is primarily designed for building websites rather than creating landing pages.

Although Webflow isn’t a classic landing page design tool, it’s included in this list because it’s easy enough to use and implement that you can readily design?pages on your site for use as landing pages.

Because the pages are part of your overall site architecture, you can use robust site testing tools like Optimizely?or?VWO?to really improve your page/site?performance.?Unfortunately, while most landing page tools have built-in A/B testing features, they typically lack the options and level of detail available from more dedicated site testing tools.

So, if you want to?take your conversion rate optimization efforts beyond simple A/B testing, Webflow is probably worth considering.

LeadPages

While I give LeadPages a hard time for their definition of “l(fā)anding page”, LeadPages is a really good landing page tool. It’s probably most similar to Unbounce in terms of options and customizability.

The only real downside is the fact that you have to start from a template and are limited by the original options of the template, which can be frustrating if you want?elements from multiple templates simultaneously.

That being said, one of the more interesting?features of LeadPages is the way they let you sort templates by conversion rate.?Don’t get your expectations too high, though, conversion rates rarely translate directly from site to site or product to product. Still, it is nice to have an idea of which pages are performing best for other companies.

Overall, LeadPages is a lot like Unbounce. You can customize and test to your hearts content and the platform is fairly simple to learn and use. Can’t go wrong with that!

All of these landing page tools are good options for creating landing pages. It all depends on what your business needs are and how much you want or need from your tool (for more information about landing page tools and how to make the most of them, check out this article)

Testing Your Landing Pages

Unfortunately, even if you use the right landing page tool and follow every landing page best practice, there’s no guarantee that your landing pages will work the way you want. People are hard to predict and—even if you think you have a great feel for your target audience—it can be hard to predict what sort of landing page design will deliver the results you need.

To really get the most out of your landing pages, you’ll need to test different designs.

Fortunately, it’s not hard to create a successful landing page testing strategy—one that teaches you something with every test. It takes some planning and documentation, but a solid testing strategy will save you a lot of time and dramatically?increase your profitability in the long run.

Once you’ve created a decent landing page, it’s time to come up with a hypothesis about how your target audience might interact with your page. Go back to the who, what and why that you used to create your headline. Does your page fit all of your target audience’s needs? Are there alternative ways that you could address the same needs?

Once you have a few hypotheses, build your testing strategy around those ideas.

For example, there might be a few different?ways to write or present your CTA. Your first attempt might be the perfect version of your CTA, but there’s probably a better way to present your CTA that you can identify with a few tests.

To see?if changing?CTA improves your conversion rate, you can put together a spreadsheet like this:

See how each test sets up the next test? You learn something from each iteration and then use that to guide your next test. Plus, everything is thoroughly documented, so if anyone ever wonders why you made a certain choice, you’ve always got a handy reference!

You can use this approach to test a wide range of landing page hypotheses. If you do it right, each test will provide more information about your audience and help you achieve the dramatic sorts of results you’re looking for.

Conclusion

While the term “l(fā)anding page” can apply to any page on your site, in marketing, a “l(fā)anding page” usually refers to a specific page created for a specific marketing campaign. These types of landing pages can do wonderful things for your online advertising by creating targeted experiences for your traffic.

In this article, we’ve gone over the nuts and bolts of landing pages. We’ve covered what they are and how to create and test them. Of course, this is just the tip of the iceberg. Try building a page or two and then come check out some of our other landing page content for more in depth content (click here to check out additional content).

By the way, if you’d like help putting together some landing pages, let me know here or in the comments. I’d love to help!

Do you use landing pages? What has your experience been like? Any other tips you’d add to this article? Leave your thoughts in the comments!

Aden Andrus

Author

Over his career, Aden has developed and marketed millions of dollars of successful products. He lays awake at nights figuring out new marketing tactics and is constantly upping Disruptive's internal marketing game. He loves to write, dance and destroy computer monitors in full medieval armor.

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

長(zhǎng)春品牌策劃公司

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