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注：配图为UCI设计公司作品

东莞品牌设计公司转发原文直译：

企鹅2.0的发布证实了我们几年前就知道的：内容营销是新的搜索引擎优化。是的，我们都声称遵守它。但是很少有人能理解它的真正含义。 当然，每个人都想产生反向链接，流量和转换。为了实现这些目标，尤其是对于一个电子商务网站或SaaS网站，你必须做的不仅仅是每周两到三次在关键词丰富的博客上发帖。 为了给你的网站带来高质量的流量，你必须像出版商一样思考。优质内容胜出，需要磨练写作技巧。你需要停止考虑排名和反向链接，开始考虑内容和用户参与度。 出于这个原因，拥有一个有创意内容背景的内部营销人员是一笔巨大的财富。幸运的是，在做搜索引擎优化和营销人员之前，我花了几年时间做平面记者。我所学到的关于内容营销的一切都是从在枯树上印刷干墨水的经历中学到的。 你需要知道的关于内容营销和搜索引擎优化的一切，都可以从我多年来从各种导师那里学到的新闻业的顶级规则中得到。以下是我认为的新闻业的10大法则，以及为什么它们对执行有利可图的内容营销至关重要： 1.离开大楼。 对于创业界的人来说，你可能太了解这句话了。史蒂夫布兰克的著名信条是指他的客户开发流程，埃里克里斯在他的精益创业方法论中更进了一步。史蒂夫布兰克的《客户开发》借鉴了新闻业的分析方法，你可以将其用于你的内容营销活动。 在精益创业的背景下，"走出大楼"是与你的目标客户交谈，了解他们对你的产品的看法，并验证你最重要的假设的简写。 在精益创业和客户开发之前，编辑们对着他们的记者喊了几十年"滚出大楼"。在新闻业，一个好故事的关键是走出办公室，寻找消息来源，并为独家报道创造线索。 无论你是SaaS组织的一员还是在线零售商，内容营销都需要客户拓展、发现和反馈。要创作出令人惊叹的内容，你需要拓展业务，在自己的网站之外的网站上发布内容。向其他人的网站贡献有价值的信息，即使他们是竞争对手。 离开你的网站，走出你的网上贫民窟，会提高你的知名度，并提供更多的潜在客户。所以，不要只想着写博客，试着花些时间和精力在客座博文和联合举办网络研讨会上。 一旦你做了一些推广，你需要发现你接触的是谁，以及他们对你的内容和信息的看法。正是这种反馈将帮助你发现你的内容是否有效地促进了你的品牌成为行业领导者。 2.倒金字塔。 你在日本学校(或者作为一名无薪新闻实习生)学到的第一件事就是如何利用倒金字塔。你总是想把你的内容构建成一个倒金字塔。从一个宽泛的主题开始，然后在文章中进一步细化。 倒金字塔的基础是清晰地组织你的想法，这样你就可以先展示最重要的。然后提供细节来更好地表达它们。倒金字塔是组织内容的基本方式。 从内容营销的角度来看，你需要在迷失在杂草中之前建立一个框架。向你的用户展示大图，然后逻辑地解释它。如果你不采用倒金字塔，只是即兴发挥，你的内容很可能没有叙事流程。 你总是希望用户看到全局，因为这是他们看到阅读你的内容的好处的方式。 例如，尼尔帕特尔(尼尔帕特尔)是一位伟大的博客作者，他本能地理解这一点。他总是从大局出发，解释为什么作为企业家或营销人员应该关心，然后他用文件事实或像马特卡茨这样的可信来源来支持他的观点。尼尔作为一名博客作者取得成功的主要原因之一是，他痴迷于将大局和对你的好处可视化，而不是过于关注技术细节。确保你的内容也是如此。 3.如果你的勒德很烂，其他的都无所谓。 如果你没有在第一句话就抓住用户的注意力，你就已经失去他们了。在网上，你有几秒钟的时间让别人注意到你。所以，趁还来得及，赶快行动吧！ 要做到这一点，你需要一个勒德(新闻行话中的引导段落),它是创造性、简洁、精粹、生硬、谦逊、警告和可爱的某种组合。如果你的勒德没有抓住他们，你最好停止写作。 也不要埋没你的勒德！最重要和最吸引人的文字应该放在最上面。写作不像在聚会上时髦地迟到。 4.你是什么

注：配图为UCI设计公司作品

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